鸿星尔克这波热度会不会是自己买的？

1. 鸿星尔克这波热度会不会是自己买的？

鸿星尔克这波热度不会是自己买的，为什么这么说，给大家分析一下鸿星尔克的捐款情况。鸿星尔克本次给河南捐献的5000万元中包括了现金和物资，其中大部分是物资，达到了4700万元、300万元为现金。壹基金方面回复为：200万元捐款已经拨付，之后几天就会到账。1800万元物资中有20万支瓶装水已经交给灾区，后续物资会根据灾区实际需要分批接收和发放。郑州慈善基金的回复：100万元的现金已经到位。2900万元的物资同样要根据灾区实际需求采购发放。从两大接受捐赠机构的正面回复来看，并不存在此前有人说的鸿星尔克诈捐事宜。

而对于一家企业来说，现金是非常宝贵的，企业净利润为负还能生存，就像鸿星尔克虽然亏着钱也没有立马破产清算，亏钱的企业甚至还能存活很久。不过，现金流一旦断裂则企业立马进入濒死状态。强如苏宁这样的企业都只能通过卖股、砍掉产业求生。对于鸿星尔克这种亏损的企业来说，现金流是很吃紧的，鸿星尔克这几天销售收入上涨了百倍，卖了好几亿元的货。要知道去年一整年销售收入为28亿元，平均一天只卖了700多万元。对于鸿星尔克来说，未来的热度还会持续一段时间，甚至说它的品牌效应已经起来了，热度过去后即使没有像这几天那样获得那么好的营销数据，但也去前几年会好。

在这样的情况下，如果是自己买的热度，一旦被曝光则面临信用塌陷。未来销售业绩会极速下滑、甚至会滑倒比以前还差。同时，买了鸿星尔克的人会疯狂退货，各种质量举办络绎不绝，直接把鸿星尔克干趴下。所谓水能载舟，亦能覆舟就是这个道理。综上所述，无论从名誉还是利益角度来看，鸿星尔克这波热度不会是自己买的，一个以快倒闭默默无闻的企业，无次献出了爱心，尽到了一个企业的社会责任，一方有难八方支援，体现出我们中华民族体团结。鸿星尔克之所以感动了无数善良的国民，现在鸿星尔克能重新爆火，只能说是天意，也正应对了那句话，你只管善良，上天自有衡量！

2. 鸿星尔克现在的销量如何？

这家公司商品的销售量已经大不如前了，相比于巅峰状态的销售量已经下跌了超过90%。
相信很多人都已经关注到了鸿星尔克这家公司的销售量，在巅峰状态的时候，这家公司的销售量频繁的上了热搜，而且这家公司在市场上的口碑也是非常不错的。但是当大家经历了野性消费之后，这家公司的产品的销售量也在不断的下降，从一定程度上说明这家公司的野性消费是持久不了的。
这家公司的销售量已经出现了大幅度的下滑。早就有专家预测，这家公司的销售量不会持久的，毕竟在当时有大量的人因为不理想而去购买了这家公司的产品，但是这家公司的产品的质量确实是不错的，但大家都购买到了自己所需要的产品之后，就会减少购买的量。
这家公司的口碑依然是非常不错的。这家公司所拥有的口碑是非常不错的，在社会上得到了很多网友的支持，毕竟这家公司为河南捐款了5,000万元左右。这家公司是非常有社会责任的，所以才能够得到大家的认可，很明显口碑已经带动了这家公司的发展。
对于这家公司来说也算是成功。相对于巅峰状态已经下跌了超过90%，但是对于这家公司来说，依然算是一个不小的成功，因为这家公司在社会当中的知名度更大了，而且已经拥有了一批忠实的购买者。对于这家公司来说其实也是一个机会，在未来肯定是能够崛起的。
从上一次的野性消费也可以看得出来，这家公司在社会上已经收获了比较不错的口碑口碑，口碑对于一家公司的成长来说是非常重要的，既然这家公司已经拥有了很好的口碑，那么鸿星尔克的发展肯定会变得越来越好。

3. 鸿星尔克是国货吗

是，总部在福建省厦门市思明区。
鸿星尔克实业有限公司创立于2000年6月，总部位于厦门。目前已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。
公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

鸿星尔克总裁简介：
吴荣照，中共党员，1977年出生，毕业于福州大学，获得学士学位，此后赴澳大利亚麦考瑞大学留学获得国际贸易硕士学位。
吴荣照从福州大学毕业一年后，前往澳大利亚Macquarie University（麦考瑞大学）攻读国际贸易硕士。吴荣照凭借勤勉和好学，用15个月的时间修完了原本需要两年完成的课程。2003年，吴荣照进入鸿星体育。
2005年，吴荣照其兄吴荣光改造父亲创下的家族生意，注册了新的鸿星尔克公司，大大方方地推出＂尔克＂品牌运动鞋及其他运动服饰产品。在澳洲修毕国际贸易硕士学位的他也同时返回国内，为父亲创下的基业助力。同年被任命为公司执行董事，担任副总经理。
2007年5月，比吴荣照大2岁的鸿星体育原CEO吴荣光让出该职位给吴荣照，自己改任鸿星体育董事会主席。
2012年8月，中国鸿星体育有限公司公告，公司首席执行官（CEO）吴荣照将辞去CEO一职，空缺的CEO一职暂由其兄吴荣光担任，鸿星体育强调，吴荣照请辞是出于“个人原因”。
以上内容参考：百度百科-鸿星尔克

4. 鸿星尔克大卖后，部分顾客想退货，说好的支持国货，为何网友转身就翻脸了？

众人野性消费，红鸿星尔克大卖两亿鸿星尔克，可以说是一家老牌企业了，从创立之初到现在已经超过20年了。虽然有着极其长久的发展历史，但是在诸多国货品牌中并不十分显眼，而且更是挫折不断。2015年的大火，将鸿星尔克将近一万的生产设备毁于一旦，损失惨重的鸿星尔克更是因此陷入低谷，多年来一直无法恢复元气。


毕竟，如今的竞争如此激烈，所以鸿星尔克能够在夹缝中继续生存下来，已经属实不易了，但是如果还无法实现逆转，那么鸿星尔克就会逐渐被淘汰，因为鸿星尔克2020年的营收仅仅只有28亿元，还亏损了2.2亿元，情况已经不容可观。
然而就是在这样的亏损的情况下，鸿星尔克还坚持捐款5000万给河南受灾地区，5000万对于那些财大气粗的大企业而言，不过是九牛一毛，但是对于鸿星尔克来说，这笔资金可以说是一笔巨款了。

正是因为这样，所以鸿星尔克上了热搜，火了，越来越多的人都对鸿星尔克心存敬意，也逐渐路转粉，于是一场对于鸿星尔克的野性消费开始席卷全国。鸿星尔克线上线下的商品全部抢购一空，即使是鸿星尔克的创始人与主播极力劝阻众人要理性消费，都是无济于事，改变不了众人野性消费的激情与热情。
在众人的野性消费的情况，鸿星尔克短短几天之内销售额就突破了2亿，这样惊人的业绩，让鸿星尔克起死回生，也让众多国产品牌同行艳羡不已。
退货潮将现，鸿星尔克的火爆是回光返照万事万物都有两面性，即利弊共存。野性消费虽然让鸿星尔克声名大噪，起死回生，但是也给鸿星尔克带来了隐患。

首先就是同行的嫉妒，这些同行也都是捐了款的，虽然没有鸿星尔克的多，但是也算是尽了一份心意。同样是捐款，为何你能火爆，而我就只能看着你荣光万丈。而且还被诸多网友逼捐。虽说这些同行还没有做出什么举动，但是总会有人看不过去，毕竟木秀于林风必摧之，鸿星尔克被质疑诈捐就是最好铁证。
此外，由于鸿星尔克的2亿销售额大部分都是众人野性消费的功劳，所以隐患也是存在于此，既然是野性消费，那自然是冲动的、不经思考的非理性消费行为，那么在热度消退之后，这些头脑发热的人就会冷静下来。就会觉得购买产品时冲动了，于是就后悔了，那就必然会产生退货的念想。

如果说退货的人很少，那没问题，说明鸿星尔克的产品值得拥有，相反，若是退货的人很多，引起退货潮的话，那么将会是鸿星尔克的灭顶之灾，之前的火爆场面，只不过是鸿星尔克的回光返照罢了。

鸿星尔克将何去何从无论退货潮是否会出现，但是野性消费的狂热场面是绝对会消退的，毕竟人们的热度是不可能持续那么久的，审美疲劳是会出现的，而且大众的资金也是不允许他们长期野性消费。


因此，在热度消退之后，鸿星尔克就该考虑该何去何从了。依靠人情消费是不长久的，所以鸿星尔克必须全力注重于产品的创新和产品质量的保证，只有产品的创新能够满足消费的欲望，产品质量能够得到消费者的称赞，那么鸿星尔克就能凭借之前的积攒起来的热度和关注度继续火爆下去，甚至迎来进一步的发展。
鸿星尔克作为国产品牌，能够崛起，绝对是一件值得高兴的好事，但是希望大家能够理性消费，诚然野性消费带给了鸿星尔克生机，也同样带来了相应的危机，不要让自己亲手拯救的企业，又亲手将其摧毁。理性消费，才是对鸿星尔克最大的支持。

5. 鸿星尔克销量

鸿星尔克销量还是挺不错的。
前些天河南暴雨，洪水严重，21日国产企业鸿星尔克便低调捐款5000万，要知道它经济非常不景气啊，网传去年亏损了2个亿。网友在了解情况后，纷纷去各大旗舰店消费，导致很多衣服、裤子供不应求。

帮扶活动
鸿星尔克通过成立工会组织、爱心基金会，定期开展丰富的企业文化活动和爱心帮扶活动。全方位的人文关怀，不仅增强了员工归属感，公司更被誉为“十佳年度雇主”及“全国模范劳动关系和谐企业”。
慈善不仅是姿态，更是一种信仰。鸿星尔克集团奉行“取之社会、回馈社会”的理念，长期支持环保、教育、帮扶等公益事业。十几年来，集团不仅通过中国红十字会、慈善总会参与公益慈善事业，还专门设立了鸿星尔克教育发展基金，积极关注支持本土教育事业。

6. 对于网友狂热扫货鸿星尔克商品的举动，鸿星尔克董事长是如何回应的？

面对着爆红的场面，鸿星尔克董事长吴荣照却有着不同的看法：在鸿星尔克爆红之后，今天凌晨吴荣照在微博上发表了一条动态，回顾了企业从创立至今从困难中的发展历程，表示并非如传言所说“濒临破产”，面对网友的支持，他表示“直到近日，河南水灾令我感同身受。
自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点“蒙圈”，除了感恩还是感恩！内心更加深感国人的团结、温良。相信有这样的土壤，国货必然崛起，中国一定行！”这段朴实而又充满了爱国情怀的随笔，再度获得了网友的强烈支持。
而对于网友狂热扫货鸿星尔克商品的举动，吴荣照专程开通了抖音个人账号，亲自出镜呼吁网友理性消费。他请求广大网友“要理想消费，避免对同行造成困扰，特别是对国货品牌的发展，都需要我们大家来支持这来之不易的团结。”
而针对大家关注的捐款事宜，吴荣照表示鸿星尔克向郑州慈善总会和壹基金达成协议捐赠价值5000万人民币的物资，目前部分物资已经发出，后续将根据慈善机构的需求，陆续履行捐赠承诺。
视频最后吴荣照特别强调，“鸿星尔克只是中国千千万万个埋头创业的企业之一，我们只是凭着初心做一些力所能及的事情。请不要神话鸿星尔克，我们只是新时代下普普通通的创业者之一，希望能够不忘初心、牢记使命，尽自己作为创业者的本分；望大家将目光放到灾情现场，更多关注一线救灾人员，因为他们值得我们更多的掌声。”

鸿星尔克捐款5000万一跃成为近期最热的“网红”企业：
近日，突如其来的暴雨袭击河南省，造成了严重的人员伤亡和财产损失。面对天灾，各级政府和部队力量全力投入抗洪抢险的战斗之中，社会各界企业和人士也纷纷捐款捐物，为抗灾贡献自己的力量。
作为本土知名运动品牌，鸿星尔克7月21日通过网络平台宣布通过郑州慈善总会和壹基金向河南灾区捐价值5000万元的物资，迅速的义举加上低调的举动赢得了广大网友的信赖。
随后几天中，网友发起了轰轰烈烈的声援活动，用大力购买鸿星尔克产品的方式表达对品牌的支持，一时间鸿星尔克直播间上架商品屡屡被抢光，“买爆鸿星尔克”的口号，也让鸿星尔克一跃成为了近期最热的“网红”企业。

7. 鸿星尔克是国产吗？

是，总部在福建省厦门市思明区。
鸿星尔克实业有限公司创立于2000年6月，总部位于厦门。目前已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。
公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿 ，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

品牌解释：
鸿星尔克致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人,鼓励他们时刻保持积极乐观的态度，笑对生活，展现出属于自己的激情、快乐和生机勃勃，激发出无限创造力、想象力和正能量。
长期以来，鸿星尔克与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等国内外顶级赛事合作，同时为国际网球明星提供专业的网球装备，在中国网球服饰领域处于领导地位。同时携手亚洲、非洲等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。
差异化的传播方式，独辟蹊径的营销手法，使鸿星尔克在国际市场上的竞争力与日俱增。

8. 鸿星尔克是上市公司吗

鸿星尔克公司在之前是上市公司，地点是在新加坡上市的，但是公司后来可能受业绩下滑或财务数据作假的影响，因此上市停牌了，因此鸿星尔克到现在还没有复牌。鸿星尔克事件2021年7月21日，鸿星尔克官方微博发布声明向河南捐款5000万元物资以援助抗灾，并于次日登上热搜，随后引起网友冲入直播间“野性消费”，鸿星尔克董事长呼吁大众理性消费，部分网民到其他品牌直播间发布恶意言论等事件。一时间鸿星尔克这一品牌受到了广泛的关注，媒体和网民纷纷对其相关事件发声，促使其成为舆论关注的焦点。鸿星尔克事件影响1. 鸿星尔克的捐款行为值得肯定大多数的媒体和网民都表示了对鸿星尔克捐款救灾这一行为的赞赏和肯定，认为从支持新疆棉再到现在的捐助赈灾，该品牌可以说是国产品牌的骄傲，在经营状况不佳的情况下依然捐出相当数额的物资，值得肯定。2. 对鸿星尔克的支持是国人对善良价值的坚守鸿星尔克捐款事件舆情发酵，热度飙升，这正是广大国人对善良价值的一种坚守，彰显了团结一心的力量。对鸿星尔克的支持，彰显了中华民族几千年流传下来的崇德向善文化的重要内涵。3. 在用实际行动支持鸿星尔克的同时，应当理性消费许多民众为了支持鸿星尔克，表达了想要“野性消费”的意愿，也将其落到了实际上，但这种野性消费也可能会带来负面影响，因“野性消费”导致系统中订单延迟数据不准，发货能力跟不上服务需求，同时产品质量良莠不齐，也可能导致激情过后的大量退货和差评。对此部分网民和媒体认为将对品牌的支持落到实际上是出发点是好的，但应当克制自身的情绪，根据自身需要进行理性购物，才能达到真正的双赢。《人民日报》刊发评论《“鸿星尔克”爆红：爱如潮水奔涌，也要如静水流深》表示，爱如潮水，是为了浸润心灵而不是淹没理性。这是一种波涛汹涌的情感，更是一种静水流深的智慧。肯定一家企业的善举，也要看到更多爱的力量；激荡涌动爱心的源头活水，更要让温暖流淌到需要的地方。于企业来说，这是最佳的回馈；于国家民族而言，这是最好的福音。