安踏女鞋海报被指擦边球，官方客服对此是如何回应的？

1. 安踏女鞋海报被指擦边球，官方客服对此是如何回应的？

5月底有网友发文表示安踏女鞋的海报中涉及擦边球，官方客服在应对网友的问题的时候回应称，公司非常重视这个反馈，在第一时间将涉事图片下架，并且对相关人员进行了严肃处理，今后会严格把关。

涉事图片是安踏一双女鞋，在网店的主图中有一个照片是拍摄的鞋底的角度，图片中的模特将鞋底对着镜头，鞋底的缝隙正对着模特的大腿根部，并且鞋底还有擦边球的类似图形，网友指出之后，很多学过设计的人都发声，表示学过设计的都会知道排版的视觉中心点，这张图的视觉和图片排版意思真的非常明显，也有学摄影的相关人士觉得不应该是这样的视角拍摄运动鞋，确实有擦边的嫌疑。

不少网友纷纷在帖子下面留言“好恶心”，并且这张图还被放在安踏网店的首页上，被人指出不合适指出之后才下架，说实话作为普通人，不太明白这样展示鞋子的方式。运动鞋大家看的的视角大多是正面视角，很少有人关注鞋底的样式。况且店中其他鞋底的展示大多是模特站着，点起一直脚的鞋的角度，这么坐着拍摄一双鞋鞋底的角度真的非常少见，也很奇怪。
并且安踏的国民度其实是很高的，在国外很多大牌运动鞋在国内因各种原因遭受抵制的时候，安踏还是非常受欢迎的，在2021年安踏营收493亿同比增长38.9%，很明显大众对于这个品牌是认可度很高的。真的不用打这种“擦边球”来求热度和关注，真的非常败坏人的好感，很多人表示本来618准备购买安踏的鞋子的，不会再买了。

希望安踏方真的能意识到这个事情的严重性，严肃处理，不然安踏“618”的销售数据估计不会好看。

2. 安踏女鞋海报被指擦边，涉事海报已下架，如何防范类似事件的再次发生？

安踏女鞋海报被指擦边，涉事海报已下架，如何防范类似事件的再次发生？

安踏女鞋宣传海报被指擦边球，这类的营销方式应当遭受相关部门的打压，顾客也应当遏制这类推广的方式。本次的宣传海报往往会被我们当做打擦边球，关键也是由于这个图片的确曝露了一些非常私密的位置，这类照片造成了女性朋友的不适感。有一些男孩子看到了如此的照片之后感觉没有什么，实际上这类照片是针对于女士顾客的，终究这个店面卖的是休闲女鞋。

这类问题应当造成广大群众的高度重视。不但仅有这类产品存有擦边的问题，以前有辣条的包装设计及其宣传词也发生相似的低俗化问题，被顾客强调以后，有关部门也马上撤消了这种牌子的宣传海报及其商品，可是想不到时长并并没有以往多长时间，竟然再一次产生这样的事情，这也表明我们的观念并不是特别好，都没有尤其高度重视这方面的具体内容，这一知名品牌是专业卖女性所穿的鞋的。但是制做出来的宣传海报却惹怒了一大批的女士顾客。尽管有关企业也已经注销了宣传海报，而且在互联网上发布致歉申明，可是依然有很多人们在互联网上纷纷议论。



女士应当获得应该有的重视。如今的时代是十分公正的，不论是男孩子还是女孩，都应当具有同样的影响力，这张宣传海报之中的女模特姿态并没有非常的适当。做为一家大品牌，不应该出现这类明显的问题，如果是故意做的那麼心态十分极端，假如不是有意做的，那麼表明有关部门的审批存有明显的系统漏洞。不论是知名品牌或是小知名品牌，广告宣传及其宣传海报都象征着一个公司的声誉，好事不出门，错事传万里，想来这个企业日后的商品销售量也会遭到明显的问题，即然并没有重视女士，那麼当然无法得到女士顾客的心。

3. 安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架

 安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架
                    　　安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架，网友称，海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架。
  　　安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架1  　　近日，安踏一新鲜出炉的女鞋海报被人质疑在打色情擦边球，引起人们广泛关注。
  　　坦白地说，绝大多数人在看到这张海报时，第一感觉其实是无感的。如果没有人点明具体哪里打了擦边球的情况下，十个人里面估计有九个半都不会察觉到问题之所在。
  　　但如果有人站出来捅破了那层窗户纸，告诉大家什么什么地方有问题，大家带着求证的想法再去查看之下，的确又会产生一种还真是那么回事儿的念头。
  　　也就是说，不管安踏到底是有心，还是无意，这份女鞋海报他们事实上是打了擦边球的。
    
  　　安踏女鞋海报被人诟病的擦边球到底是什么呢？
  　　原来在安踏这份海报中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙则刚好正对着女模特的大腿根部。
  　　有问题吗？
  　　貌似还真有。
  　　初看不觉得有什么，但仔细观察之下，还真是那么回事。正如某网友质疑的那样，这个角度的确令人费解，为什么刚刚好就漏出中间呢？
  　　是啊，为什么刚刚好啊？
  　　打擦边球的好处自不用说，无疑是吸睛，以实现最大化的广而告之。但坏处也相当明显，很容易引起公愤，从而被打入低俗的行列。那么，安踏这份女鞋海报到底是意外躺枪呢，还是意外中枪呢？
  　　凭心而论，如果没有人指出来，其实绝大多数人都是很难发现这份海报有打擦边球问题的。从这个角度而言，安踏主观上存在打擦边球的可能性并不大。
  　　商家之所以擦边球，无非是为了吸睛。而如何吸睛呢？自然是各种明而不显却又赤裸裸的诱惑。如果人们不能第一眼就看出诱惑之所在，又如何达到商家为了吸睛不惜打擦边球的初衷呢？
  　　安踏这份女鞋海报其擦边球成分不容易被人发现是毋庸争议的事实，如果非要说依靠这个吸人眼球，确实有些过了。
  　　只能说，安踏这份海报确实不够严谨，虽然主观上不存在打擦边球的可能，但事实却打了擦边球。
    
  　　女鞋海报擦边球事件，无疑让安踏被架在了火上烤。如果处理不好，一顶低俗低劣的帽子戴头上是肯定的，其负面影响不可谓不大。
  　　为了避免更大的风暴，安踏官网将这份有争议的女鞋海报处理掉了。
  　　虽然看得见的海报被处理掉了，但意外遗留下的低俗印象能不能像海报那样轻易就能去除掉可就不好说了。
  　　安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架2  　　网友称，海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。
  　　“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”
  　　“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边的嫌疑。”
  　　有相关专业领域的网友评论道。
    
  　　该海报为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。
  　　目前，该海报已下架。
  　　安踏官方网店客服表示，“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”
  　　 安踏广告营销支出逐年增高 
  　　正值天猫618预售时期，安踏这次的营销“翻车”，无疑会给品牌形象造成损失，进而影响消费者的购物热情。
  　　事实上，安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高。2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率（占收益百分比）为12.40%，较上年增加1.8%，支出金额高达61.17亿元，创近五年新高。
  　　2021年的“国货热”带动了安踏等国产运动品牌的营收大增。
    
  　　根据安踏公布的`2021年财报，去年安踏营收493亿，同比增长38.9%，整体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，首度超越阿迪达斯，坐稳2021年中国运动鞋服市场份额第二位。
  　　事实上，不只是安踏，另一国产运动服饰巨头李宁也在加码广告营销。
  　　2021年，李宁广告及市场推广费用猛增近四成至17.8亿元。去年3月，李宁官宣肖战成为运动潮流产品全球代言人，又与传奇滑板选手Erik Ellington合作，试图以“流量”战略破圈。
  　　但相较高调的营销，国产运动品牌的研发占比却不是很“够看”。2021年安踏研发成本为11.35亿元，收入占比仅达2.3%，是近五年的最低值。李宁2021年财报显示，其研究及产品开发开支占营收比率由上一年的2.2%降低至1.8%。
  　　虽然研发费用仍呈增长趋势，但相较广告及市场推广支出占比的大幅增长，国产运动品牌对于产品研发的投入和重视稍显不足，想要在国际市场上与耐克、阿迪等品牌进行较量，仍需寻找持续增长的方法。
  　　悄悄崛起的“安踏帝国”
    
  　　图 / 图虫
  　　公开资料显示，安踏集团创立于1991年，是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。
  　　2018年安踏集团销售流水超过400亿人民币，同比增长超过44.4%。2019年上半年，安踏实现营收148亿，同比增长40%。安踏集团市值在2019年8月超过了1700亿港币，位列全球体育用品行业第三位。2021年，《财富》中国500强排行榜排名289。
  　　早在12年前，安踏就开始了海外并购扩张的多品牌战略之路。
  　　从业务结构上看，安踏体育实施多元化的品牌组合战略。目前，除了主品牌安踏外，旗下还包括FILA（斐乐）、DESCENTE（迪桑特）及KOLON SPORT（可隆运动）等知名品牌。
  　　2009年，安踏从百丽手中收购了意大利品牌FILA的中国业务，并将其重新定义为高端运动时尚服饰品牌。2019年，FILA分部业绩首次在年报中显示。这一年，FILA录得收益、经营溢利为147.70亿元、40.23亿元，同比增长73.9%、87.1%，增速均高出主品牌安踏。
  　　2015年，安踏继续完成对英国户外休闲、登山运动品牌Sprandi的收购。2016年，安踏斥资1.5亿元成立合资公司，开始在中国经营高端滑雪品牌Descente业务。2017年，安踏收购Kingkow（著名童装品牌小笑牛）100%股权及有关商标拥有权。同年，安踏成立合资公司，在中国经营户外品牌KolonSport（可隆）业务。
  　　2019年，安踏协同相关财团实现了对高端运动龙头集团Amer Sports（亚玛芬体育）的收购。截至2020年末，安踏体育持有合营公司AS Holding（Amer Sports为其全资子公司）52.7%的股权。Amer旗下知名品牌包括Arcteryx（始祖鸟）、Wilson（威尔森）和Salomon（萨洛蒙），在户外运动与球类运动方面具有较高的影响力。
    
  　　2019年中期，安踏首次在财报中提出三大品牌群的说法——以安踏、安踏儿童、Sprandi和AntapluS为主的专业运动品牌群，以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和Kingkow为主的时尚运动品牌群，和以亚玛芬体育、DESCENTE、KOLON SPORT为代表的户外运动品牌群。这三大品牌群也构成了安踏集团的三条增长曲线。
  　　在“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略下，安踏成为一个拥有多品牌的体育用品集团。
  　　 核心技术竞争不容忽视 
  　　品牌价值最终仍要回归到产品创新本身。中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪认为，“品牌的概念能否持续，很重要的是设计和质量是否过关，受到消费者的认可。”
  　　对于安踏、李宁来说，核心技术的竞争也是摆在面前的问题。
  　　研发投入上看，李宁2020年达3.2亿元，研发投入比为2.23%，安踏为8.71亿，研发投入比为2.45%。而阿迪达斯、耐克等国际知名品牌的研发投入比一般维持在7%以上，国产品牌在研发创新方面仍有较大的追赶空间。
  　　安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架3  　　近日，有网友发帖称安踏一产品海报疑似打色情擦边球。对此，安踏官方网店客服称：模特照已经下架，后续会避免此类问题。
  　　正值天猫618预售时期，安踏这次的营销“翻车”，无疑会给品牌形象造成损失，进而影响消费者的购物热情。
    
  　　事实上，安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高。2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%，较上年增加1.8%，支出金额高达61.17亿元，创近五年新高。
  　　2021年的“国货热”带动了安踏等国产运动品牌的营收量。根据安踏公布的2021年财报，去年安踏共营收493亿，同比增长38.9%，整体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，首度超越阿迪达斯，坐稳2021年中国运动鞋服市场份额第二位。
  　　对于这样的行为，不少网友也是表示，身为国产运动第一品牌，这样的营销上之前没有被领导审查是不可能，只是这样真的号码？
    
  　　此外，还有不少网友表示，安踏这样的行为并不是特例，不少品牌厂商都有过这样的行为，有网友直言称，安踏这就是足控常见色图构图。不信各位去买福利姬的足控主题图包，定对这构图不陌生。
  　　有圈内专家表示，不少品牌在营销上都主动进行擦边宣传，这对品牌的定位和覆盖人群非常不好，希望有关部门能够接下来能够加强这方面的审查和处罚力度，这样也能从根本上解决厂商不良营销的行为。

4. 安踏官方回应女鞋海报被指擦边

 安踏官方回应女鞋海报被指擦边
                    　　安踏官方回应女鞋海报被指擦边，擦边球的好处自不用说，无疑是吸睛，以实现最大化的广而告之。但坏处也相当明显，很容易引起公愤，从而被打入低俗的行列。安踏官方回应女鞋海报被指擦边。
  　　安踏官方回应女鞋海报被指擦边1  　　近日，有网友发帖称安踏一产品海报疑似打色情擦边球。对此，安踏官方网店客服称：模特照已经下架，后续会避免此类问题。
  　　正值天猫618预售时期，安踏这次的营销“翻车”，无疑会给品牌形象造成损失，进而影响消费者的购物热情。
    
  　　事实上，安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高。2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%，较上年增加1.8%，支出金额高达61.17亿元，创近五年新高。
  　　2021年的“国货热”带动了安踏等国产运动品牌的营收量。根据安踏公布的2021年财报，去年安踏共营收493亿，同比增长38.9%，整体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，首度超越阿迪达斯，坐稳2021年中国运动鞋服市场份额第二位。
  　　对于这样的行为，不少网友也是表示，身为国产运动第一品牌，这样的营销上之前没有被领导审查是不可能，只是这样真的号码？
    
  　　此外，还有不少网友表示，安踏这样的行为并不是特例，不少品牌厂商都有过这样的行为，有网友直言称，安踏这就是足控常见色图构图。不信各位去买福利姬的足控主题图包，定对这构图不陌生。
  　　有圈内专家表示，不少品牌在营销上都主动进行擦边宣传，这对品牌的定位和覆盖人群非常不好，希望有关部门能够接下来能够加强这方面的审查和处罚力度，这样也能从根本上解决厂商不良营销的行为。
  　　安踏官方回应女鞋海报被指擦边2  　　近日，安踏一新鲜出炉的女鞋海报被人质疑在打色情擦边球，引起人们广泛关注。
  　　坦白地说，绝大多数人在看到这张海报时，第一感觉其实是无感的。如果没有人点明具体哪里打了擦边球的情况下，十个人里面估计有九个半都不会察觉到问题之所在。
  　　但如果有人站出来捅破了那层窗户纸，告诉大家什么什么地方有问题，大家带着求证的想法再去查看之下，的确又会产生一种还真是那么回事儿的念头。
  　　也就是说，不管安踏到底是有心，还是无意，这份女鞋海报他们事实上是打了擦边球的。
    
  　　安踏女鞋海报被人诟病的擦边球到底是什么呢？
  　　原来在安踏这份海报中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙则刚好正对着女模特的大腿根部。
  　　有问题吗？
  　　貌似还真有。
  　　初看不觉得有什么，但仔细观察之下，还真是那么回事。正如某网友质疑的那样，这个角度的确令人费解，为什么刚刚好就漏出中间呢？
  　　是啊，为什么刚刚好啊？
  　　打擦边球的好处自不用说，无疑是吸睛，以实现最大化的广而告之。但坏处也相当明显，很容易引起公愤，从而被打入低俗的行列。那么，安踏这份女鞋海报到底是意外躺枪呢，还是意外中枪呢？
  　　凭心而论，如果没有人指出来，其实绝大多数人都是很难发现这份海报有打擦边球问题的。从这个角度而言，安踏主观上存在打擦边球的可能性并不大。
  　　商家之所以擦边球，无非是为了吸睛。而如何吸睛呢？自然是各种明而不显却又赤裸裸的诱惑。如果人们不能第一眼就看出诱惑之所在，又如何达到商家为了吸睛不惜打擦边球的初衷呢？
  　　安踏这份女鞋海报其擦边球成分不容易被人发现是毋庸争议的事实，如果非要说依靠这个吸人眼球，确实有些过了。
  　　只能说，安踏这份海报确实不够严谨，虽然主观上不存在打擦边球的可能，但事实却打了擦边球。
    
  　　女鞋海报擦边球事件，无疑让安踏被架在了火上烤。如果处理不好，一顶低俗低劣的帽子戴头上是肯定的，其负面影响不可谓不大。
  　　为了避免更大的风暴，安踏官网将这份有争议的女鞋海报处理掉了。
  　　虽然看得见的海报被处理掉了，但意外遗留下的低俗印象能不能像海报那样轻易就能去除掉可就不好说了。
  　　安踏官方回应女鞋海报被指擦边3  　　网友称，海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。
  　　“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”
  　　“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边的嫌疑。”
  　　有相关专业领域的'网友评论道。
    
  　　该海报为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。
  　　目前，该海报已下架。
  　　安踏官方网店客服表示，“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”
  　　 安踏广告营销支出逐年增高 
  　　正值天猫618预售时期，安踏这次的营销“翻车”，无疑会给品牌形象造成损失，进而影响消费者的购物热情。
  　　事实上，安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高。2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率（占收益百分比）为12.40%，较上年增加1.8%，支出金额高达61.17亿元，创近五年新高。
  　　2021年的“国货热”带动了安踏等国产运动品牌的营收大增。
    
  　　根据安踏公布的2021年财报，去年安踏营收493亿，同比增长38.9%，整体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，首度超越阿迪达斯，坐稳2021年中国运动鞋服市场份额第二位。
  　　事实上，不只是安踏，另一国产运动服饰巨头李宁也在加码广告营销。
  　　2021年，李宁广告及市场推广费用猛增近四成至17.8亿元。去年3月，李宁官宣肖战成为运动潮流产品全球代言人，又与传奇滑板选手Erik Ellington合作，试图以“流量”战略破圈。
  　　但相较高调的营销，国产运动品牌的研发占比却不是很“够看”。2021年安踏研发成本为11.35亿元，收入占比仅达2.3%，是近五年的最低值。李宁2021年财报显示，其研究及产品开发开支占营收比率由上一年的2.2%降低至1.8%。
  　　虽然研发费用仍呈增长趋势，但相较广告及市场推广支出占比的大幅增长，国产运动品牌对于产品研发的投入和重视稍显不足，想要在国际市场上与耐克、阿迪等品牌进行较量，仍需寻找持续增长的方法。
  　　悄悄崛起的“安踏帝国”
    
  　　图 / 图虫
  　　公开资料显示，安踏集团创立于1991年，是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。
  　　2018年安踏集团销售流水超过400亿人民币，同比增长超过44.4%。2019年上半年，安踏实现营收148亿，同比增长40%。安踏集团市值在2019年8月超过了1700亿港币，位列全球体育用品行业第三位。2021年，《财富》中国500强排行榜排名289。
  　　早在12年前，安踏就开始了海外并购扩张的多品牌战略之路。
  　　从业务结构上看，安踏体育实施多元化的品牌组合战略。目前，除了主品牌安踏外，旗下还包括FILA（斐乐）、DESCENTE（迪桑特）及KOLON SPORT（可隆运动）等知名品牌。
  　　2009年，安踏从百丽手中收购了意大利品牌FILA的中国业务，并将其重新定义为高端运动时尚服饰品牌。2019年，FILA分部业绩首次在年报中显示。这一年，FILA录得收益、经营溢利为147.70亿元、40.23亿元，同比增长73.9%、87.1%，增速均高出主品牌安踏。
  　　2015年，安踏继续完成对英国户外休闲、登山运动品牌Sprandi的收购。2016年，安踏斥资1.5亿元成立合资公司，开始在中国经营高端滑雪品牌Descente业务。2017年，安踏收购Kingkow（著名童装品牌小笑牛）100%股权及有关商标拥有权。同年，安踏成立合资公司，在中国经营户外品牌KolonSport（可隆）业务。
  　　2019年，安踏协同相关财团实现了对高端运动龙头集团Amer Sports（亚玛芬体育）的收购。截至2020年末，安踏体育持有合营公司AS Holding（Amer Sports为其全资子公司）52.7%的股权。Amer旗下知名品牌包括Arcteryx（始祖鸟）、Wilson（威尔森）和Salomon（萨洛蒙），在户外运动与球类运动方面具有较高的影响力。
    
  　　2019年中期，安踏首次在财报中提出三大品牌群的说法——以安踏、安踏儿童、Sprandi和AntapluS为主的专业运动品牌群，以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和Kingkow为主的时尚运动品牌群，和以亚玛芬体育、DESCENTE、KOLON SPORT为代表的户外运动品牌群。这三大品牌群也构成了安踏集团的三条增长曲线。
  　　在“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略下，安踏成为一个拥有多品牌的体育用品集团。
  　　 核心技术竞争不容忽视 
  　　品牌价值最终仍要回归到产品创新本身。中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪认为，“品牌的概念能否持续，很重要的是设计和质量是否过关，受到消费者的认可。”
  　　对于安踏、李宁来说，核心技术的竞争也是摆在面前的问题。
  　　研发投入上看，李宁2020年达3.2亿元，研发投入比为2.23%，安踏为8.71亿，研发投入比为2.45%。而阿迪达斯、耐克等国际知名品牌的研发投入比一般维持在7%以上，国产品牌在研发创新方面仍有较大的追赶空间。

5. 官方回应安踏女鞋海报疑擦边

 官方回应安踏女鞋海报疑擦边
                    　　官方回应安踏女鞋海报疑擦边，正值天猫618预售时期，安踏这次的营销“翻车”，无疑会给品牌形象造成损失，进而影响消费者的购物热情。官方回应安踏女鞋海报疑擦边。
  　　官方回应安踏女鞋海报疑擦边1  　　网友称，海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。
  　　“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”
  　　“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边的嫌疑。”
  　　有相关专业领域的网友评论道。
    
  　　该海报为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。
  　　目前，该海报已下架。
  　　安踏官方网店客服表示，“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”
  　　 安踏广告营销支出逐年增高 
  　　正值天猫618预售时期，安踏这次的营销“翻车”，无疑会给品牌形象造成损失，进而影响消费者的购物热情。
  　　事实上，安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高。2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率（占收益百分比）为12.40%，较上年增加1.8%，支出金额高达61.17亿元，创近五年新高。
  　　2021年的“国货热”带动了安踏等国产运动品牌的营收大增。
    
  　　根据安踏公布的2021年财报，去年安踏营收493亿，同比增长38.9%，整体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，首度超越阿迪达斯，坐稳2021年中国运动鞋服市场份额第二位。
  　　事实上，不只是安踏，另一国产运动服饰巨头李宁也在加码广告营销。
  　　2021年，李宁广告及市场推广费用猛增近四成至17.8亿元。去年3月，李宁官宣肖战成为运动潮流产品全球代言人，又与传奇滑板选手Erik Ellington合作，试图以“流量”战略破圈。
  　　但相较高调的营销，国产运动品牌的研发占比却不是很“够看”。2021年安踏研发成本为11.35亿元，收入占比仅达2.3%，是近五年的最低值。李宁2021年财报显示，其研究及产品开发开支占营收比率由上一年的2.2%降低至1.8%。
  　　虽然研发费用仍呈增长趋势，但相较广告及市场推广支出占比的大幅增长，国产运动品牌对于产品研发的投入和重视稍显不足，想要在国际市场上与耐克、阿迪等品牌进行较量，仍需寻找持续增长的方法。
  　　悄悄崛起的“安踏帝国”
    
  　　图 / 图虫
  　　公开资料显示，安踏集团创立于1991年，是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。
  　　2018年安踏集团销售流水超过400亿人民币，同比增长超过44.4%。2019年上半年，安踏实现营收148亿，同比增长40%。安踏集团市值在2019年8月超过了1700亿港币，位列全球体育用品行业第三位。2021年，《财富》中国500强排行榜排名289。
  　　早在12年前，安踏就开始了海外并购扩张的多品牌战略之路。
  　　从业务结构上看，安踏体育实施多元化的品牌组合战略。目前，除了主品牌安踏外，旗下还包括FILA（斐乐）、DESCENTE（迪桑特）及KOLON SPORT（可隆运动）等知名品牌。
  　　2009年，安踏从百丽手中收购了意大利品牌FILA的中国业务，并将其重新定义为高端运动时尚服饰品牌。2019年，FILA分部业绩首次在年报中显示。这一年，FILA录得收益、经营溢利为147.70亿元、40.23亿元，同比增长73.9%、87.1%，增速均高出主品牌安踏。
  　　2015年，安踏继续完成对英国户外休闲、登山运动品牌Sprandi的收购。2016年，安踏斥资1.5亿元成立合资公司，开始在中国经营高端滑雪品牌Descente业务。2017年，安踏收购Kingkow（著名童装品牌小笑牛）100%股权及有关商标拥有权。同年，安踏成立合资公司，在中国经营户外品牌KolonSport（可隆）业务。
  　　2019年，安踏协同相关财团实现了对高端运动龙头集团Amer Sports（亚玛芬体育）的收购。截至2020年末，安踏体育持有合营公司AS Holding（Amer Sports为其全资子公司）52.7%的股权。Amer旗下知名品牌包括Arcteryx（始祖鸟）、Wilson（威尔森）和Salomon（萨洛蒙），在户外运动与球类运动方面具有较高的影响力。
    
  　　2019年中期，安踏首次在财报中提出三大品牌群的说法——以安踏、安踏儿童、Sprandi和AntapluS为主的专业运动品牌群，以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和Kingkow为主的时尚运动品牌群，和以亚玛芬体育、DESCENTE、KOLON SPORT为代表的户外运动品牌群。这三大品牌群也构成了安踏集团的三条增长曲线。
  　　在“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略下，安踏成为一个拥有多品牌的体育用品集团。
  　　 核心技术竞争不容忽视 
  　　品牌价值最终仍要回归到产品创新本身。中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪认为，“品牌的概念能否持续，很重要的是设计和质量是否过关，受到消费者的认可。”
  　　对于安踏、李宁来说，核心技术的竞争也是摆在面前的问题。
  　　研发投入上看，李宁2020年达3.2亿元，研发投入比为2.23%，安踏为8.71亿，研发投入比为2.45%。而阿迪达斯、耐克等国际知名品牌的研发投入比一般维持在7%以上，国产品牌在研发创新方面仍有较大的追赶空间。
  　　官方回应安踏女鞋海报疑擦边2  　　近日，有网友发帖称安踏一产品海报疑似打色情擦边球。对此，安踏官方网店客服称：模特照已经下架，后续会避免此类问题。
  　　正值天猫618预售时期，安踏这次的营销“翻车”，无疑会给品牌形象造成损失，进而影响消费者的购物热情。
    
  　　事实上，安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高。2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%，较上年增加1.8%，支出金额高达61.17亿元，创近五年新高。
  　　2021年的“国货热”带动了安踏等国产运动品牌的营收量。根据安踏公布的2021年财报，去年安踏共营收493亿，同比增长38.9%，整体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，首度超越阿迪达斯，坐稳2021年中国运动鞋服市场份额第二位。
  　　对于这样的行为，不少网友也是表示，身为国产运动第一品牌，这样的营销上之前没有被领导审查是不可能，只是这样真的号码？
    
  　　此外，还有不少网友表示，安踏这样的行为并不是特例，不少品牌厂商都有过这样的行为，有网友直言称，安踏这就是足控常见色图构图。不信各位去买福利姬的足控主题图包，定对这构图不陌生。
  　　有圈内专家表示，不少品牌在营销上都主动进行擦边宣传，这对品牌的.定位和覆盖人群非常不好，希望有关部门能够接下来能够加强这方面的审查和处罚力度，这样也能从根本上解决厂商不良营销的行为。
  　　官方回应安踏女鞋海报疑擦边3  　　近日，安踏一新鲜出炉的女鞋海报被人质疑在打色情擦边球，引起人们广泛关注。
  　　坦白地说，绝大多数人在看到这张海报时，第一感觉其实是无感的。如果没有人点明具体哪里打了擦边球的情况下，十个人里面估计有九个半都不会察觉到问题之所在。
  　　但如果有人站出来捅破了那层窗户纸，告诉大家什么什么地方有问题，大家带着求证的想法再去查看之下，的确又会产生一种还真是那么回事儿的念头。
  　　也就是说，不管安踏到底是有心，还是无意，这份女鞋海报他们事实上是打了擦边球的。
    
  　　安踏女鞋海报被人诟病的擦边球到底是什么呢？
  　　原来在安踏这份海报中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙则刚好正对着女模特的大腿根部。
  　　有问题吗？
  　　貌似还真有。
  　　初看不觉得有什么，但仔细观察之下，还真是那么回事。正如某网友质疑的那样，这个角度的确令人费解，为什么刚刚好就漏出中间呢？
  　　是啊，为什么刚刚好啊？
  　　打擦边球的好处自不用说，无疑是吸睛，以实现最大化的广而告之。但坏处也相当明显，很容易引起公愤，从而被打入低俗的行列。那么，安踏这份女鞋海报到底是意外躺枪呢，还是意外中枪呢？
  　　凭心而论，如果没有人指出来，其实绝大多数人都是很难发现这份海报有打擦边球问题的。从这个角度而言，安踏主观上存在打擦边球的可能性并不大。
  　　商家之所以擦边球，无非是为了吸睛。而如何吸睛呢？自然是各种明而不显却又赤裸裸的诱惑。如果人们不能第一眼就看出诱惑之所在，又如何达到商家为了吸睛不惜打擦边球的初衷呢？
  　　安踏这份女鞋海报其擦边球成分不容易被人发现是毋庸争议的事实，如果非要说依靠这个吸人眼球，确实有些过了。
  　　只能说，安踏这份海报确实不够严谨，虽然主观上不存在打擦边球的可能，但事实却打了擦边球。
    
  　　女鞋海报擦边球事件，无疑让安踏被架在了火上烤。如果处理不好，一顶低俗低劣的帽子戴头上是肯定的，其负面影响不可谓不大。
  　　为了避免更大的风暴，安踏官网将这份有争议的女鞋海报处理掉了。
  　　虽然看得见的海报被处理掉了，但意外遗留下的低俗印象能不能像海报那样轻易就能去除掉可就不好说了。
    

6. 安踏女鞋海报被指有擦边嫌疑，品牌方对此作何回应？

5月30日，有网友发帖称，安踏一产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。海报中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙正对女性大腿根部。

安踏女鞋海报被指有擦边嫌疑，品牌方对此作何回应？
1、安踏官方回应
安踏官方网店客服告诉记者，“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”关键问题是，如果去掉色情擦边球和联想，这张海报想表达什么，还剩下些什么呢？而且，关键是还作为淘宝宣传图，审核看不懂嘛，不可能吧，玩擦边球而已。
2、安踏媚男是绝不冤枉
球鞋广告不可能纯纯地秀一个鞋底，除非这个鞋底用上了什么黑科技，或者着重于对鞋底材质的介绍。安踏的这双鞋底，看起来并没什么特别。就算鞋底再好看，平时除了跷二郎腿也看不到。没有人会为了鞋底好看而为一双鞋子买单，用金星的话说，看啥啊，看小姑凉的裤衩啊。小姑凉大腿根有啥好看的。
3、安踏的恶意营销
安踏这波营销，就很奇怪。他们家的主要受众是年轻人，海报上显示的更是一双女鞋，按理说他们的营销对象应该是年轻女性。可是他们的所作所为却是在取悦男性，且对女性充满了不尊重，什么设计师啊，审美有问题吧。

后记:互联网是有记忆的，这种擦边色情的广告事件对安踏品牌名誉的影响可能是恶劣的、深远的！对此有网友评论称:任何广告体现出来的设计作品都在无时无刻的反映着作者的内心世界，所以建议涉事厂家将这些广告的设计者曝光，砸了他们的碗无疑是对消费者最好保障。

7. 安踏女鞋海报被指疑似擦边，此事会对品牌方造成什么样的影响？

  今天是7月20日，根据最新消息报道，安踏品牌的女鞋出了问题，但是不是因为质量，是因为他们的宣传海报被指出疑似擦边，目前，有关部门已经要求他们下架擦边商品并且及时整改，安踏方面说没有做好宣传海报是他们的责任和失误，后续会有所更改，这件事引发了网友们的讨论，那么对于安踏来说，这件事会给品牌方带来什么影响呢？
 
第一，安踏这次的宣传海报疑似擦边，社会上的舆论导向一边倒，大家都在纷纷谴责安踏的行为   近年来，人们的维权意识高涨，大家追求平等，安踏作为一个多年的老牌子，竟然要依靠擦边来发展销量，这是不应该的，也是没必要的，因为一张海报引来了很多人的不满，多年艰辛树立起来的品牌效应和口碑在一瞬间倒塌，这也是安踏没有想过的，一个品牌可以得到好的发展，不是要在海报上下功夫，而是要在产品本身的设计和质量上下功夫，通过这件事，安踏的销量出现了快速下滑的趋势。
 
第二，安踏这次的宣传海报疑似擦边，这会导致安踏的股价下跌，一些投资者和合作者会纷纷解约   安踏这次的行为，让很多人觉得气愤，并且从这件事中可以侧面了解到，一个公司是否可以长久发展和他们的品德分不开，而这次安踏的行为，让我们感觉到了安踏对于女生朋友们的深深恶意，因此，安踏的股票价格会出现下跌的趋势，一些投资者也会采取撤资的行动，很多合作者和代言人也会相继解约，这是表明立场的一个方法，既然安踏这次的做法如此过分，那么如果还一如既往的支持他们，就是助长他们的行为。
 
  以上就是我的回答，希望可以帮助到你。

8. 安踏女鞋海报被指有擦边嫌疑，网友们是如何评价此海报的？

一石激起千层浪。在网络上，关于安踏广告“擦边球”的意见主要分为两派。有网友说，“学过设计的都知道排版的视觉中心是什么。这张图的意思不言而喻。”“很难不去看鞋底的裂缝，我很想吐”。还有的网友认为“小题大做，我不说真的觉得没问题”。凭借优惠的价格和先进的设计，安踏的产品赢得了众多服装爱好者的喜爱。安踏凭借着自己的一步步努力，逐渐在国内运动品牌中做出了自己的口碑，成为了为数不多的可以媲美耐克阿迪的运动品牌，甚至很多媒体都称安踏为国货之光。

然而，这一边缘事件无疑严重损害了安踏公司的形象。这种边缘事件会让消费者对安踏品牌产生低俗的印象。很多时候，人的主观印象很难轻易改变，一旦被贴上标签，就很难消除。可想而知，一个被消费者贴上标签的品牌的销量也会受到很大影响。从某种程度上来说，安踏是一个相对负责任的品牌，具有很强的市场竞争力。在安踏的发展过程中，安踏会越来越重视消费者的主观感受和品牌设计，所以安踏也非常愿意听取消费者的意见。

在多名网友反映安踏部分海报涉嫌打擦边球后，安踏已下架相关海报，并就此正式道歉。之所以会这样，是因为安踏的女鞋海报视角有问题。就网友而言，很多人认为安踏设计的海报有教坏孩子的嫌疑，也有人认为相关海报歧视女性。

虽然这个问题并不突出，但是如果消费者把它和这一块联系起来，安踏的设计确实有歧义，不够严谨。品牌形象是品牌发展壮大的基础。一个被贴上低俗标签的品牌，即使质量再好，也无法成长为大公司。这次海报事件可能只是工作人员一时的疏忽，但毫无疑问已经对安踏公司造成了严重的影响，而且这种影响不是短时间内可以彻底根除的。也许未来的安踏公司会花十倍甚至百倍去弥补这个小错误。这个案例可以说是给所有商家敲响了一个大大的警钟。