三只松鼠宣布全面暂停门店扩张，连续两年收入下滑

1. 三只松鼠宣布全面暂停门店扩张，连续两年收入下滑

4月23日，三只松鼠发布了《关于全面推进战略转型升级、迈向高质量发展的重要公告》，公告称，“从高质量发展的角度审视，过去门店规模化、粗放型的发展模式存在问题，为此公司已全面暂停门店扩张，并且大力度关停不符合长期定位、业绩不佳的门店，下一步将着力提升单店盈利能力，聚焦优质门店的高质量发展。”
  
 财报显示，江苏和浙江关店最多，分别为9家和7家。上海北京也有店面关闭。在业务层面，三只松鼠也将重新审视门店、SKU和研发。门店体系战略调整将产生短期业绩冲击。该公告提到，三只松鼠在发展模式上进行转型升级——从电商向全渠道转型，从单一品牌向多品牌转型，重构品牌力、渠道力与产品力。
  
 从财报中可以发现，三只松鼠面临发展瓶颈，4月22日下午，三只松鼠发布2021年年报和2022年Q1财报。其中，2021年营收微降0.24%至97.7亿元，归属净利提升36.43%至4.11亿元。对比往年，这是三只松鼠2019年营收首次破百亿后，连续两年收入下滑。
  
 报告期内，投食店新开12家，闭店43家，截至期末累计140家，实现营业收入8.18亿元，较上年同期下滑6.39%，占总营收8.37%。联盟店新开341家，闭店288家，截至期末累计925家，实现营业收入7.49亿元，较上年同期增长63.3%，占总营收7.67%。
  
 至于线上渠道方面，2021年，三只松鼠第三方电商平台营业收入64.79亿元，占总营收的66.31%。
  
 2022年第一季度营收约30.89亿元，同比减少15.85%；净利润约1.61亿元，同比减少48.75%；基本每股收益0.4元，同比减少49.37%。
  
 目前，三只松鼠线上店铺的多个明显产品都已经下降，三只松鼠孵化的四个子品牌中，铁功基的线上店铺已无实际销售产品，部分如鸭血粉丝汤的产品在三只松鼠主品牌店铺零星有售，包括桶装螺蛳粉在内的个别单品显示生产日期为今年1月初，且已经下架。
  
 值得注意的是，同日披露一季度业绩的零食同行盐津铺子同样出现下滑趋势。今年一季度，盐津铺子实现营业收入5.75亿元，同比下降2.91%；净利润6140万元，同比下降25.15%；基本每股收益0.49元。
  
 （正观新闻）

2. 三只松鼠宣布全面暂停门店扩张，此举是出于什么考虑的？

三只松鼠宣布全面暂停门店扩张是出于从高质量发展的角度审视过去，门店规模化粗放型的发展模式存在问题。并且这两年受到疫情的影响收入下滑，而停止门店扩张也是为了节约成本。

三只松鼠是发布了《关于全面推进战略转型升级、迈向高质量发展的重要公告》，是在这个报告中宣布全面暂停门店扩张的行为，并且大力度关停不符合长期定位、业绩不佳的门店，同时还提出下一步将着力提升单店盈利能力，聚焦优质门店的高质量发展。可以看到江苏省和浙江省关电视最多的分别是9家和7家，在上海和北京也有店面关闭。而且三只松鼠在发展模式上也会进行转型升级，会从电商向全渠道转型，提出从单一品牌上多品牌转型，重构品牌力，渠道历与产品力的观念。所以这样的举动一方面是出于公司的经营模式考虑，其次还有营业利润方面进行考虑。

从三只松鼠的财务报告中可以发现三只松鼠连续两年收入下滑。而且线上店铺的多个明显产品都已经下降，甚至是一些线上店铺都没有实际销售产品。特别是受到疫情的影响，有一些线下门店只能选择暂停营业，那么在暂停营业期间就只能是0收入，在这种情况下公司是需要承担租金的同时，还没有任何的盈利，在这样的情况下公司就会支出更多的成本。

而三只松鼠之所以做出这样的举动，完全是为了公司的利益着想，并且也希望将公司的经营模式能够转化成一个更优的理念。对于一些不符合定位甚至是业绩不佳的门店是没有必要存在的，因为这样的门店只会给公司带来更多的成本，因为门店在经营的过程当中以及店铺的租金价格也不低。

3. 三只松鼠2年关店300家，关店的原因是什么？

主要是因为三只松鼠这两年的营业额进行下降。从而导致三只松鼠的收益进行减少，所以会导致2年关店300家的现象发生。
很多人都特别喜欢吃零食，而且大部分人对三只松鼠品牌的零食都特别的喜爱。所以三只松鼠品牌的零食一直都能拥有比较高的热度。但是从目前的情况来看，三只松鼠的市场情况并不是特别好。
三只松鼠2年关店300家的原因。
首先大家对三只松鼠的品牌并不陌生。因为三只松鼠品牌拥有各种各样的坚果零食，与此同时也会拥有比较好吃的各类零食。所以三只松鼠在进行上市之后，一直都能拥有比较高的业绩。但是从目前两年的情况来看，三只松鼠已经关店300家。之所以会形成这种现象，这主要还是因为三只松鼠这两年的营业额进行下降。从而直接导致三只松鼠的收益进行减少。所以在这种情况下，才会出现两年关闭店300家的现象。
很多年轻人都比较喜欢三只松鼠的零食。
其次就是在这种情况下，依然会拥有很多年轻人比较喜欢三只松鼠的零食。但是由于各种零食开始走向电商，并且通过直播的方式进行带货。从而导致比较喜欢三只松鼠零食的年轻人，也开始在直播间进行购买一些零食。从而让这些年轻人购买三只松鼠的频率进行减少。
我个人比较喜欢吃三只松鼠的坚果。
最后我个人一直都比较喜欢吃三只松鼠的坚果。因为我觉得三只松鼠坚果的品质有所保障。而且在进行食用的过程中，也会让我个人又有一种比较好的口感。所以即使三只松鼠两年关店300家，我个人依然会选择坚持购买三只松鼠品牌的各种坚果进行食用。

4. 三只松鼠宣布:全面暂停门店扩张，停止扩张的原因是什么？

三只松鼠也是正式宣布会全面暂停门店的扩张，之所以这样做，其实就是因为现在三只松鼠的的利润出现了问题，所以三只松鼠决定先关闭一些业绩不佳的门店，然后再去着力提升单店的盈利能力，只有这样做才能够聚焦优质的门店发展。
在2022年的4月22日，三只松鼠也是公布了2021年以及2022年第1季度的报告，根据公布的报告来看，在整个2021年，三只松鼠的营收总额为97.7亿元，和2020年对比大概是下降了0.24%。而在2022年的一第一季度当中，三只松鼠的整体营收额是30.89亿元，和2021年的一季度对比是下降了15.85%。由此可见，三只松鼠现在的整体营业额是下降了很多很多的，正是因为这个原因，所以三只松鼠才决定暂时关闭一些业绩不好的门店，并且停止扩张。
在过去的几年当中，三只松鼠的扩张速度是非常快的，在很多城市我们都能看到三只松鼠的门店，然而在这些门店当中，其中肯定也是有很多是属于劣质门店的，甚至有一些门店是在亏损的。而如今在看到了2021年全年以及2022年第1季度的采收报告之后，三只松鼠也是终于下定决心去关闭这些劣质的门店。
三只松鼠的官方表示在未来他们将着重聚焦线下业务的发展，同时要进一步的去提升单个门店的盈利能力，也就是说三只松鼠将会停止扩张的脚步，要去做好精品门店，要让剩下的这些门店盈利能力得到大幅度的提升。我觉得这个思路其实是正确的，因为有的时候门店太多并不见得就是一件好事，如果有很多滥竽充数的门店，那反而会影响到品牌。

5. 两年闭店300家，三只松鼠不香了

  作为网红零食品牌“领跑者”的三只松鼠，好像有点跑不动了。 
     
        
    就在最近，三只松鼠发布了2021年度和2022年一季度财报，2021年三只松鼠营收再次出现下滑。 
     
    根据财报显示，三只松鼠在去年第四季度就开始出现亏损，期内亏损达到了3100万元；紧接着是2022年第一季度，虽然有春节的加持，但公司营收还是下滑了16%，净利润更是同比腰斩，仅为1.6亿元。 
     
    除了营收和净利润的下跌，从2021年开始三只松鼠也在不断的关闭线下门店，并对进一步缩减了SKU。 
     
    甚至，关于#三只松鼠2年关店300家#的话题还一度冲上了微博热搜。 
     
        
    层出不穷的状况让三只松鼠的未来蒙上了一层阴影，有消费者表示：“三只松鼠已经跑了两只，现在就剩下一只了。” 
     
          两年关店300家，市值没了270亿    
     
    和良品铺子等品牌不同，三只松鼠是一个彻头彻尾的“网生品牌”，过于依赖电商渠道也早已成为业内共识。 
     
    财报显示，2019年电商依然是三只松鼠的核心，线上营收为98.96亿，占公司总营收的97%；即便是到了2020年这一占比仍高达74%。 
     
     反而是竞争对手良品铺子、洽洽食品等线上线下的布局相对更加合理，对三只松鼠而言，也开始逐渐意识到线下布局的重要性。  
     
        
    为了扭转这一局面，2019年三只松鼠发力线下门店，在一年之内增加了324家。即便是在2020年疫情影响之下，三只松鼠在线下设立门店的势头依然没有减少，进一步将门店扩大至657家。 
     
    只不过最近这一两年，三只松鼠的发展并没有达到预期，反而不断出现关闭门店、缩减SKU、砍掉子品牌等状况。 
     
    数据显示，2021全年三只松鼠投食店和联盟店关闭数量分别为43家和288家，SKU也进一步缩减至200个。 
     
    此外，受疫情影响线下门店流量也出现了下滑。以2022年一季度为例，受疫情影响有超过400家店铺出现了阶段性的闭店，销售收入也出现明显下滑。 
     
    有加盟商坦言：“自己在加盟三只松鼠一年之后不得已选择了闭店，除去疫情的影响，三只松鼠线上线下产品价格体系的不健全打击也非常大。” 
     
    据了解，如今进店的年轻人当中，有一半以上都会在门店和手机电商平台进行比价。如果电商平台经常有一些“百亿补贴”、“满减券”之类的活动，对消费者而言显然更加具有吸引力。 
     
        
    不及预期的发展，使得三只松鼠在资本市场上的表现也不尽如人意。 截止近日三只松鼠的市值只有85亿元，相比较上市以来巅峰时期的360亿元，已经蒸发了有270亿之多。  
     
        
    那么，作为昔日“网红零食一哥”，三只松鼠为何开始走下坡路了呢？ 
     
     
          陷入困境的三只松鼠    
     
    三只松鼠创始人章燎原曾表示：“对比已经打出名头的企业而言，缺少知名度的零食如果放在线下很难引起消费者的注意。但如果是一个新兴电商品牌，则会给消费者带来新鲜感，也更加有利于树立在消费者心中的品牌认知。” 
     
        
    于是，三只松鼠开始进入到大众视野。 
     
      伴随着电商平台的流量红利以及大手笔的营销，短短几年时间三只松鼠就实现了“名利双收”。创立第7年的2019年，三只松鼠营收更是达到了百亿规模。   
     
    然而，巅峰期来得快，去的也快。根据三只松鼠的业绩数据显示，2020年和2021年公司营收增速开始出现连续下滑。  在此背后，体现出来的恰恰是休闲食品行业的风云突变。   
     
    早在三只松鼠上市之前，就曾遭到“增收不增利”的质疑。只不过让人没想到的是，上市成功之后三只松鼠反而出现了“增利不增收”的情况，营收数据的下滑显然是受到了互联网流量红利触及天花板的影响。 
     
    对三只松鼠而言，寄希望于线下门店来拓展营收渠道，但却没有过多考虑到线下门店其实也是一门“重成本”的生意。 
     
        
    再加上线下门店的市场竞争原本就极其激烈，在这之中最具有代表性的对手就是良品铺子。相对而言，良品铺子的线下门店有不同的店面和类型，一定程度上更加具有灵活性。 
     
    对三只松鼠来说，尽管在2021年上半年新开了199家门店，但同时也关闭了138家。对于门店扩张，三只松鼠的步伐并不太顺利。 
     
     与此同时，进入到休闲零食的玩家也越来越多。传统零食巨头如洽洽瓜子、百草味、来伊份等，都在这个领域展开激烈的厮杀。  
     
    处在风云突变的休闲零食赛道，三只松鼠多少有点儿应付不过来。 
     
          或将被良品铺子赶超？    
     
    一直以来，人们都把良品铺子看做是三只松鼠最为直接的竞争对手。只不过和三只松鼠所处境地迥然不同的是，起步于线下的良品铺子仍然在持续扩张进程中。 
     
    2021年，良品铺子全年营收同比增长18.11%，达到了93.24亿元，线上线下的布局各为50%左右。 
     
      凭借着线上线下双渠道收入的不断增长，良品铺子和三只松鼠的营收差距在2021年时已经不足5亿元。时隔4年，两者的体量再次处在同一起跑线。   
     
        
    原本在上市之前两家公司的营收差距并不算大，2016-2017年三只松鼠和良品铺子的营收差距仅在2亿元上下；到了2018和2019年，三只松鼠凭借着电商平台流量的加持开始大幅度领先。 
     
    然而线上流量红利逐渐消退之后，再加上三只松鼠的线下扩张受疫情冲击并未取得预期的成绩，这对于公司的营收造成了很大的影响。 
     
      一边是三只松鼠的业绩出现连续的萎缩，另一边竞争对手良品铺子却在加速追赶。   
     
    据良品铺子官方表示：“2021年面对线上环境的变化，公司对于电商平台的策略开始转变为精细化用户运营，从而提升经营效益。” 
     
    三只松鼠也曾尝试转型，在砍掉一部分子品牌的同时，2020年三只松鼠也孵化了4个子品牌。在这之中表现最好的就是婴幼儿食品品牌小鹿蓝蓝，根据2021年财报显示，小鹿蓝蓝拿到了4.92亿元的营收。 
     
    三只松鼠方面也多次提到：“新品小鹿蓝蓝在上线以来持续保持着高速增长，上线22天就曾夺得宝宝零食行业销量第一，并且在去年6月份还实现了单月销售额5000万。” 
     
    只不过在质量安全方面，小鹿蓝蓝也曾出现一些问题。黑猫投诉平台上关于该产品的投诉有20多条，集中在产品变质、有异物等。 
     
        
    对此，有业内人士表示：不能因为婴幼儿食品赛道比较火爆，就认为参与进来一定可以取得成功。三只松鼠在坚果行业极其专业，但跳出这个范围，考验的则是多元化布局和变现能力。 
     
    不管是发展线下、还是缩减SKU和产品品类转型，三只松鼠目的都是希望把贴在身上“网红电商”的标签彻底撕下。 
     
      只是在转型过程中，三只松鼠一方面要担心会被竞争对手超越，另一方面能否迈过这个“坎儿”，目前也不好说。   
     本文转载自 品牌画报  

6. 三只松鼠2年关店300家，疫情对该公司的影响有多大？

三只松鼠两年之内关闭了300家店铺，当然了这个可能和疫情有关，疫情对公司带来的影响实在是太大了，因为疫情很多店铺都被迫关门，在没有顾客的情况下，他们依然需要去交房租，交水电费，同时还需要给员工发工资，这就导致这家店铺维持不下去，最后只能倒闭。如果说没有疫情，估计三只松鼠的生意还不错。
在疫情的影响下，不仅仅是三只松鼠被迫关门，还有很多其他的企业面临着倒闭，刚开始的时候发展其实是非常不错的，但就是因为这个突如其来的疫情让大家的事业止步，不前甚至是一退千丈。三只松鼠在两年之内一共关闭了300家店铺，店铺想要开展起来是非常难的，而关闭起来就非常简单，对于这些店铺来说，它们随时都可能面临着关门，但是该交的房租一分都不少，对于他们来说压力实在太大，不关门估计都不行。
有些投资者在那儿的感慨，三只松鼠跌成了一只松鼠，也能够看出来疫情对这些公司带来的影响有多大。在疫情情况下，我们也要及时的去减少费用的支出，虽然说这家店关门了，但是我们可以把精力投入到其它店铺当中，挽回一些损失，当发现确实无法挽回的时候，该关门咱们就要关门，及时止损才是最好的选择。
对于这些开店的老板来说，他们最想看到的应该就是疫情结束，疫情一旦结束，他们的生意肯定马上就能够恢复到以往的那种热闹程度，只要是门店热闹起来了，那么这些损失迟早都能够挽回。大家如果喜欢吃三只松鼠的话，可以去支持一下它们的生意，只不过我们不要去实体店支持，而是在网络旗舰店支持。

7. 三只松鼠2年关店300家，休闲食品未来的前景如何？

目前国内休闲食品根本上分为六大类：坚果、果干、肉制品、糕点、海鲜制品、豆制品等，休闲食品曾经成为人们“一日三餐”外的“第四餐”。随着我国居民消费程度的不时进步，休闲食品的开展也逐步趋向品牌化、高端化、安康化、年轻化。

近年来国内休闲食品市场需求扩展，中高端产品消费量逐步进步，国内市场上坚果炒货的巨头品牌占领行业的六成市场份额。市面上面比拟常见的品牌有：良品铺子、三只松鼠、百草味、恰恰食品、来伊份等等。普通来说，休闲食品公司分为三种运营形式：传统分销、电商运营以及连锁运营，三种运营形式也在逐步交融。受消费习气、消费文化等多方面的要素影响，质量好、营养价值高的休闲食品更能博得人们的喜欢，坚果炒货的市场份额疾速增长，与其他品类相比拟市场潜力较大。但是同世界其他国度消费状况来看，我国坚果种类的人均消费明显低于美国、日本等兴旺国度，开展前景较为宽广。

休闲食品作为日常消费品，已成为世界批发市场的重要组成局部。中国休闲食品市场在中国食品市场中占领着重要位置，人均年消费量逐年快速上升。休闲食操行业的竞争主要也是品牌的竞争，这种品牌的竞争更多的是基于产品创新，经过不时的产品创新来抢占市场份额。有很大一局部消费者对休闲食品品类的认知比拟含糊，休闲食品在我国食操行业和消费者心中还是一个年轻的，不成熟的品类，在不时标准市场和引导消费需求的同时，必然会给休闲食品企业带来许多做大品牌和市场范围的潜在商机。

由于行业进入门槛低，企业数量众多，将来的企业竞争将愈加剧烈，谁博得消费者，将在竞争中占领占领有利位置，消费者购置行为影响要素将对行业内企业的开展产生重要作用。

8. 二年关店300家，市值蒸发270亿，三只松鼠到底怎么了？

两年的时间关店300家，市值蒸发了270亿，三只松鼠主要还是因为价格太高，得不到民众的喜欢。在市面当中购买三只松鼠的一些坚果品牌当中，会发现三只松鼠的价格比较高，而且在数量上也会逐渐减少。在市面当中见到一些散卖的坚果也都非常的好，还能够品尝一下坚果的味道，但是从网上购买三只松鼠的坚果都没有办法进行品尝。如果开包了发现食品味道不对劲，也都只能找售后进行解决。
其实在如今生活中，很多年轻人都特别的喜欢吃零食，而市面当中见到零食品牌种类太过繁多，三只松鼠也只算是众多品牌当中一个比较出名的品牌而已。但也正是因为品牌影响力比较大，在购买的时候价格会比其他零食要高出很多。所谓的零食毕竟只是平时吃一点而已，如果价格太高，自然而然的也就很难收获到消费者的信赖，慢慢的也就会淘汰这样高档的零食。
如果说高档的零食非常的好吃，那么购买也是非常有必要的。但是能够感受到三只松鼠里面放的零食，大多都不是特别的好吃，味道上面大多也都是以安徽当地的人群口味考虑的。尤其是在去到三只松鼠门店里面购买时，会发现三只松鼠线下和线上的销售价格是完全不一样的。线上的价格要便宜一些，但是对于一些爱吃零食的人，往往都会希望自己购买到的东西能够立即到达自己手上。
疫情三年的时间里面，很多人都会慢慢的减少一些不必要的开支，这当中买零食也算是其中一项。因为一些人在逛超市的时候都会把零食买回到家里，但是会看到一些大型的超市里面，根本就没有三只松鼠这个品牌的商品。必须要去到专卖店里面去购买三只松鼠，年轻人并不可能因为吃一个零食来来回回的折腾。