有谁推荐几本广告文案参考书，谢谢啊

1. 有谁推荐几本广告文案参考书，谢谢啊

文学及哲学类：


沈从文《湘行散记》必看显然，这样的散文，文字已经不重要了，神采说明一切！

胡兰成《今生今世》汉奸语言自成一家

黄永玉《永玉六记》简练的语言，充满警句的力量！我的最爱！

周作人《怀旧》汉奸文风不错

鲁迅《野草》谁说鲁迅只有杂文小说牛？散文分明更牛！

萧红《生死场》语言干净，我看比张爱玲强，没那么刻薄，矫情。可惜英年早逝。

陀思妥耶夫斯基《罪与罚》有点长，语言不太讲究，不过思想牛比，内容比形式要命！

加缪《局外人》存在主义经典有时候我们都是局外人！

斯特兰特罗默《斯特兰特罗默诗集》必看瑞典现代派诗人，意象堪称世界一流哈哈

顾城《顾城诗集》他是个孩子，你做广告，同样要有一颗敏感的心，不是吗？

波德莱尔《恶之花》象征主义鼻祖，能不看吗？？？

卡夫卡《卡夫卡小说全集》必看另一种角度看世界另一种方式写小说现代派文学鼻祖！哈

怀特《这就是纽约》随笔中的精品最后两篇〈未来的世界〉〈这就是纽约〉最棒！

老子《道德经》不用说了吧？呵呵

聚德金斯《香水》用文字表现嗅觉，以现实主义笔法讲述一个超现实的故事，牛比！

南怀瑾《论语别裁》国学大师，你想，给众高僧讲佛法，是什么人物？

钱穆《中国思想通俗讲话》必看了解中国人，从这本书读起，四个方面总结中国思想！

萨特《存在与虚无》比较晦涩，要花时间读


文案方面：


《卓越广告》必看从创意发想方式，到文案的思考，都很牛比！

《创意之道》必看不看这本，就别说你是文案，70年代英美广告经典中的经典！

《广告文案》美版各种文案写作方式很系统！很美国！！！;x0m6zq1|2z1J

《定论——印度文案密音》印度的牛比文案，其中有套“多花时间陪老人”催人泪下！！

《neilfrench作品集》必看长文案的活化石！！！！！！！

《广告的艺术》乔治·路易斯艺术广告的牛比人物，不能错过

《奥格威谈广告》科学广告的经典读本，规范你的广告思路

〈文案发烧〉很不错！方方面面都照顾到~！


杂志类：


《新周刊》新锐、有自己的立场、语言方式很有特色

《时尚先生》国内男性时尚类杂志NO1没理由不看

《WALLPEPER》外刊，加强你的视觉审美水准

《城市中国》语言很磅礴，不错

《生活》高端阅读品，了解高端人群文化热点

《名牌》可以看看，不如从前好

《IDN》设计类杂志，还算前卫

《商业周刊》中文版拓展你的宏观经济视角

《钱经》如今投资火爆，没理由不增加点理财知识，对你的受众更有话说

新增：
詹姆士韦伯扬《广告人日记》
《如何做创意》
《我的广告生涯·科学的广告》
《定位》——阿尔·里斯   杰克·特劳特
《一个广告人的自白》
《小强广告100招》等等
台湾李欣频 《十四堂人生创意课》、《广告拜物教》《诚品副作用》
另外，国内外文案大师的代表作、行业金牌文案等都要看，但是要学会自己吸收。

要说的是，文案要不仅要懂文字，更要懂消费者心理学、懂沟通、会提案，审美能力强。对于广告人来说天赋主要是两方面，好奇心和换位思考的能力。好奇心让你能跟上时代，有学习精神，换位思考让你能更多理解客户和消费者。一根筋或者过于自我的人是做不好广告的。

2. 广告文案方面的好书

多米尼克·盖廷斯>
内容简介：课堂或广告公司都很少教授文案写作技巧，但它却是创造财富、推动新产品、甚或在竞选中获胜的法宝。但创意是能教会的吗？
多米尼克·盖廷斯认为可以，并在《牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条潜规则》中提出了写作牛文案的八条规则。了解目标市场，紧扣大纲，客观如实，了解媒体，调查研究，密切相关言简意赅，雄心勃勃。它们的确卓有成效。实践证明，无论是在课堂还是在工作室，甚至在很多广告战役中，只要运用上述原则，必将事半功倍。多米尼克。盖廷斯（DominicGettins）为灵智大洋（EuroRSCG）伦敦公司创意指导，是一位深受赞誉的广告文案，曾获得过约30个广告奖项，包括英国最具权威的设计奖D&AD奖、法国嘎纳广告节奖、IPA广告效果奖、纽约广告节金奖等。他创作了大量成功的广告，其创意被许多一流的组织所采用，如BBC、微软等。 

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《广告文案写作》为高职高专艺术设计类规划教材，内容全面阐述了广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒体类别、商品类别和行业类别广告文案的写作技巧和方法，构建起广告文案写作的理论与方法框架。《广告文案写作》共十二章，分别为：广告文案写作概论，广告文案执行广告策略，广告文案的创作与表现，广告文案的结构构成与写作，报刊媒体的广告文案写作，广播媒体的广告文案写作，电视媒体的广告文案写作，网络媒体的广告文案写作，其他媒体的广告文案写作，不同信息内容的广告文案写作，不同行业内容的广告文案写作，软文广告文案写作。 

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3. 介绍文案写作的经典书籍

这10本书
对希望成为优秀文案、渴望提高文案水平的您来说
将提供极大帮助
对了，还有一个前提
您
必须阅读，必须思考，必须实践，三者缺一不可。
（以下排名不分先后）
《文案发烧》
《说话的力量》
《实效的广告》
《小预算大广告》
《奥格威谈广告》
《广告文案训练手册》
《我的广告生涯
科学的广告》
《增加19倍销售的广告创意法》
《the
copy
book
全球32位顶尖广告文案的写作之道》
《广告文案写作》美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版）

4. 广告文案写作教程的作者简介

罗伯·鲍德瑞是一名有25年市场沟通经验的职业撰稿人，曾经涉及过许多商业领域。罗伯同时还经营着自己的广告文案撰写咨询公司——写作、角度、创意、沟通（Write Angle Creative Communication）。他的客户包括：广告标准管理局、博维斯家园、吉百利史威士、飞鹰星、英国遗产、环境保护局、希尔顿饭店、微软、飞利浦电子、黄页、苏黎世金融服务机构等等。罗伯同时还受雇于格鲁特大学，主要担任广告方面的兼职资深讲师。

5. 广告文案写作教程的图书目录

如何有效地使用本书引言1 带着目标撰写何处寻找广告文案撰稿人作为沟通者的广告文案撰稿人创造富有激情的回馈2 了解产品创造从调查开始运用你所了解的知识把握细节3 了解受众锁定目标市场调查可以依赖吗？采用合适的语气4 掌握语言提高语言技巧技术支持了解规则并知道何时打破陈规5 让风格脱颖而出广告文案撰写的艺术性进发富有创意的点子广告中的幽默6 规则与局限说真话遵守规则行话和俚语7 撰写富有影响力的文案创造力与创意非寻常领域的广告撰写恰当的文案8 世界各地的广告业为外国市场的广告撰写文案使用国际化的语言翻译中的丢失结论参考书目术语表

6. 广告文案写作的作品目录

1 广告文案的概念2 广告文案与广告创意3.广告文案标题的写作4 广告文案正文的写作5 广告语及随文的写作6 广告文案写作的修辞技巧7 广告文案的修改8 广播、电视广告方案的写作9 系列广告文案和长文案写作10 平面广告文案的写作参考文献二、广告文案以目标市场策略为基础第三节　广告文案与定位策略一、定位策略二、在文案中贯彻定位策略第四节　广告文案与诉求对象策略一、诉求对象策略二、广告文案执行诉求对象策略第五节　广告文案表现内容的选择与确定一、广告文案表现的内容二、广告表现内容选择和确定的依据[思考与讨论][实践与实训]第三章　广告文案的创作与表现第一节　广告文案写作的程序一、广告文案写作的准备、构思、撰写和修改二、广告文案的测试第二节　广告文案写作分类一、根据不同的广告目的分类二、根据不同的广告发布媒介分类三、根据不同的信息因素分类四、根据广告文案不同的自身结构分类五、根据不同的诉求方式分类第三节　广告文案写作的语言与修辞一、广告文案写作的语言形式二、广告文案写作语言的修辞技巧三、广告文案语言的特殊要求第四节　广告文案写作的诉求方式一、广告文案的感性诉求方式二、广告文案的理性诉求方式三、广告文案的情理结合诉求方式[思考与讨论][实践与实训]第四章　广告文案的结构构成与写作第一节　广告文案的结构构成一、广告文案结构的发展和新变化二、广告文案结构与传播媒介的关系第二节　广告标题一、广告标题的概念及其功能二、广告标题的结构类型三、广告标题的表现形式与写法四、广告标题的写作原则第三节　广告正文与附文一、广告正文的概念与表现内容二、广告附文的概念、存在意义与表现内容三、广告正文的结构四、广告正文的类型五、广告正文写作的要求六、广告附文的主要类型及写作要求第四节　广告口号与广告准口号一、广告口号的概念、作用与特征二、广告准口号的概念和特殊作用三、广告口号与广告标题的区别四、广告口号写作的类型与技巧第五节　系列广告文案一、系列广告的表现特色与写作特征二、系列广告文案的构思方式与表现类型三、系列广告文案的写作过程与写作要求[思考与讨论][实践与实训]第五章　报刊媒体的广告文案写作第一节　报纸媒体的广告文案写作一、报纸广告的种类二、报纸广告的特点三、报纸广告文案的媒体特征与表现四、报纸广告文案的写作技巧第二节　杂志媒体的广告文案写作一、杂志广告概说二、杂志广告文案的特点三、杂志广告文案的写作技巧[思考与讨论][实践与实训]第六章　广播媒体的广告文案写作第一节　广播广告概述一、广播广告的种类二、广播广告的特点三、广播广告的构成要素第二节　广播广告文案的媒体配合与表现一、广播媒体的优势和劣势二、广播广告文案的媒体特性与表现第三节　广播广告文案的写作技巧一、广播广告文案的写作原则二、广播广告文案的创作要求[思考与讨论][实践与实训]

7. 广告文案教程的作者简介

吕尚彬，陕西南郑人，教授，华中农业大学文法学院副院长兼广告与传播学系宅任、硕上生导师，武汉大学新闻与传播学院广告学系硕士生导师。主要学术兼职：中国广告协会学术委员、中国广告教育研究会理事、中国新闻传播教育学会理事、中国优秀广告作品IAI年鉴奖评委、 《广告学报》编委等。2005年3月至9月赴日本东京，担任吉田秀雄纪念事业财团客座研究员。主要学术领域：广告传播与媒介发展战略研究。先后承担并完成省部级、校级课题8项；现参与承担国家重点课题1项，主持省级课题2项。出版专著与教材4部，代表性著作有《基础传播学》、 《广告学教程》等。在《现代传播》、 《新闻与传播评论》、《广告研究》、《光明日报》、《武汉大学学报》、《兰州大学学报》等报刊发表学术论文40余篇。

8. 广告创意与文案的作者简介

乔治·费尔顿,获心理学学士和英语硕士学位，在美国俄亥俄州哥伦布艺术与设计学院任教，主要教授英文写作和广告文案写作，曾在《新闻周刊》、《纽约时报》、《华尔街日报》、《广告时代》等报刊上发表文章：他写的广告文案曾被《传播艺术》等杂志选载。