为什么罗辑思维会放弃papi酱

1. 为什么罗辑思维会放弃papi酱

      不做投资了。专心做“得到”app的业啊。所以把所有的投资都原价转给了徐小平老师。放弃你存量，轻装前进。我们投资了七八个项目，都是这么处理的。创业到一定阶段，发现最稀缺的资源就是创始人的精力带宽。得省着使。这个逻辑，不是身在局中的人，无法理解。
这是罗振宇对于此次退出papi酱事件的官方解释
            
     通俗点来讲创业应该聚焦将所有的精力投入到一件事情上来。投资是拿钱赚钱的业务，如果是专门做投资，对接资本与资源的事情那是日常。对于创业者来说做的是实业或者服务，罗辑思维定位为知识经济，买卖知识（图书、音频、文章专栏、视频等）的服务，而papi酱做的是一个泛娱乐的事情。

2. 为什么逻辑思维和papi酱分开了

自己上百度搜索“逻辑思维的骗局”。
罗胖的本质是一个商人，他能把流量变现（变现懂吗？就是变成现金，入袋平安。），事实证明他的团队做到了这点，他自己就是一个极好的例子。他把自己玩了一把之后发现有个网红（就是Papi酱啦）的流量很不错，于是就想把他的例子套一下在这个草根身上。
按道理说有罗胖的团队撑腰是很强的，为什么这次就不灵了呢？
Papi酱的千万广告代言就是一个宣传广告，本质是左手传右手钱，自己是一分钱也拿不到的。Papi酱呢也很傻很天真，她的成名全靠自己一点一滴积累起来的，靠的是不停地用发布有趣视频，一旦她的视频不再有趣，各位观众自然就是“用脚投票”走光光。罗胖的商人本质就体现出来了，一旦发现没有利用价值就是拍拍屁股走人。他继续当他的商人，Papi酱呢，人气散尽，继续当她的草根，各走各路。
如果这妹子能从这次经历领悟这些东西，那她还是不错的：一个是自己天真幼稚，不懂成年人的游戏；一个是急于求成，没有脚踏实地。

满意请采纳，谢谢。

3. Papi酱和罗辑思维分手，剩下谁才能拯救网红经济了？

2016年可谓是网红经济元年，在这一年出现了各大网络直播平台，也催生出多少身价上百万，上千万的超级网红，其中的佼佼者无疑就是大名鼎鼎的Papi酱，Papi酱以她搞笑的风格，甫一上线就征服了无数人的心，粉丝数量狂增，以当之无愧的粉丝数问鼎中国第一网红。3月，罗辑思维以及真格基金、光源资本和星图资本就联合宣布1200万元投资。罗辑思维与papi酱合作最风光的一幕莫过于今年4月的papi酱招标会。这个拍卖会对标的是央视标王，最终papi酱的标王由丽人丽妆拍得，价格为2200万元，在这次招标被罗振宇称之为“创造了一个历史”的招标会，让Papi酱也登上了历史之颠，创造了中国网红神话。然而似乎是好花不常开，好景不常在，在这场天价投资之后，在半年之内，11月23日，Papi酱CEO杨铭证实，在明确“得到”业务后，罗辑思维原价退出了所有的投资项目，Papi酱只是其中一家。而罗辑思维的创始人罗振宇也表示：“我们把所有投资都撤出了，而且都是原价撤出的，一分不挣。其实就是下个决心，专心做自己的事。江湖各种误读。谢谢关心。”看到这一点无疑引发了大家的连锁关注，这个由当年微博大V、意见领袖发展而来的词汇，经过了2016年的高烧，似乎有了一种在退烧的感觉，先是著名企业家网红董明珠的意外辞职，然后是Papi酱的投资人罗辑思维的突然退出，这一切似乎都在说明一个事实，网红经济是不是该到退潮的时候了？网红商业化收割时代的到来不可否认，在近些年互联网风起云涌的大潮中，涌现出了无数的互联网英雄，他们有企业家的代表马云、马化腾、雷军、董明珠，有知识精英的代表吴晓波、罗振宇，更有草根阶层的代表Papi酱、凤姐、安妮宝贝，还有一个特殊的网红，他就是被誉为国民老公的王思聪，他们都凭借自身的特殊禀赋，一经出现就博得了所有人的眼球，成为了主流的网络大V。他们火爆的人气，自然也吸引了一大批风险投资基金，网红+资本成为了中国现阶段网红经济的主流方式。即使是作为投资人的罗辑思维，他们也是早期网红的显著代表，分析罗辑思维的模式我们就可以发现，罗辑思维具有的显著的网红标签化特征，其特点是：首先用内容聚拢人气，形成了庞大的用户基数。在用户基数的基础上推出会员制，从而锁定高端付费人群，并且同时通过商业广告、电商平台进行网络销售，实现流量变现。再往后是构建内容付费体系，将原先的东西组建成为大的电商平台。这个模式几乎已经成为了大多数网红自媒体或者网红平台的主流范式，这个范式的盈利点不少，但是投资回报率多高并不清楚。与此同时，网红带有显著的时间性特征，网红可谓是其兴也勃焉，其亡也忽焉，这一点即使是投资Papi酱的罗振宇也不讳言。他曾经说过：“很多人说网红是长不了的，我同意，所以我们要一次性的把未来收割掉，落袋为安。”这句话其实正是代表了网红时代的特点，更代表了资本对于网红的态度，你兴起的时候资本会把网红捧上天，你衰落的时候资本更会毫不留情的把你摔到地上再踩上一只脚。资本的商业逻辑就是：我就是一只秃鹫，哪里有热点我就出现在哪里，打一枪换一个地方，一个网红不红了，我就换一个继续玩。反正中国足够的大，人也足够的多，网红和小白用户都像韭菜一样，割过一茬还会有一茬。无论是做会员，还是卖商品，其实很多的资本从来都没有考虑打造百年老店的意思，反正都是一锤子买卖，一次性把一个网红的价值榨干，那就可以去投资下一个网红，等下一茬风口了，这就是现在网红经济的悲哀。在经历了一段时间的养羊之后，Papi酱事件的出现会不会有可能是资本收割网红商业价值趋势的一种表现呢？笔者的一位资深媒体朋友曾经对笔者说：做网红其实是非常悲哀的，粉丝可以把网红捧上天堂，同样也可以将网红砸进地狱，粉丝是最为寡凉的群体，他们几乎没有忠诚度可言，人走茶凉，树倒猢狲散几乎是必然结果。网红经济的未来何去何从？同样我们再来反观Papi酱，作为被封神的中国第一网红，Papi酱的发展无疑也暴露出网红经济的问题，这就是网红的可持续在哪里，从百度指数的数据显示，Papi酱的搜索量从今年2月份开始上涨，到4月中旬达到了巅峰（这几乎是招标的同一时间），7月之后搜索指数出现断崖式下跌，现在的数据已经接近其未红之前的状态了。再来看Papi酱的视频播放量，爱奇艺的数据显示，10月份之前，Papi酱的每条视频基本上稳定在500-600万播放量的数据，但是10月份之后其播放量已经下滑到了30-100万之间，可以说Papi酱的颓势已经出现，不知道这个是不是罗辑思维退出的原因之一。网红经济到底该怎么走？相信这个是大多数人都很关心的问题，笔者就从营销学的角度来作一个探索，根据著名营销学大师菲利普·科特勒的理论，其著作《混沌时代的营销》一书中曾经做出过这样的论断：当一个主体的发展处于不断的变化过程中的时候，原先的优势无法持续，就会出现超强竞争的局面。超强竞争的特点是剧烈而又快速的竞争，竞争者必须快速建立新的竞争优势，用更为强大的替代内容，更加吸引消费者的替代性产品来进一步取悦消费者，不断满足消费者逐步提高的胃口，否则就会导致原先行业先锋的衰落。仔细的朋友一看就会发现，网红经济现在正在处于一个超强竞争的格局中，任何一个网红的竞争优势都是无法长期维持下去的，由于互联网的门槛极低，互联网的草根极多，任何一个网红的优势都处于一个不断地创新、衰退、被摧毁、再创新的过程。这个就要求除王思聪以外的所有草根网红是否有可持续的创新能力，任何网红都可以视为一个网络经济的创业者，互联网创业者所需要有的研发、产品、运营、品牌缺一不可，只是他们的产品不是APP而是内容罢了。就以Papi酱来举例，Papi酱的研发和产品都是她自己，运营有着其CEO杨铭负责，品牌由罗辑思维来包装，这样的模式无疑是一种较为有效的可持续创新模式。但是问题来了，作为个人而言，Papi酱的持续创新能力是并不完备的，因为对于任何的互联网内容创作者而言，互联网的爆品创作绝对是稀缺能力，Papi酱无疑拥有这样的能力，但同时任何人的创作也是有高潮和低谷，而消费者却不会为内容创作者的低谷买单，他们只会在意有没有持续给他们提供真正吸引他们的内容。Papi酱如何能够在自己的低谷中，找到合适的人替代自己帮自己想出爆品的内容就成为她营销的最大问题。因为根据科特勒的理论，任何一个主体如果想要持续成功，那么它必须具备快速的企业机遇把握能力，能够不断的满足消费者日益高涨的需求，这件事想要做到非常难，即使是大型企业都难以保持，更何况网红个人和创业公司。在数量众多的网红中，大量的草根网红必然会被淘汰，而能否不断的浴火重生，将会成为考验网红的重要标准，也许在这些网红中只有依靠万达帝国，具有超高媒体引领能力的国民老公王思聪才有可能笑的比较久吧。
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4. papi酱和罗辑思维低调分手，你怎么看？

意料之外，但仔细一想，似乎又在情理之中。
 
Papi酱是在今年迅速蹿红的网红，在今年3月，凭借一些吐槽类的短视频火得一塌糊涂的papi酱获得了1200万投资，投资方为真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本。当时，真格基金的创始人徐小平背书称:“papi酱是今年投的最好的项目之一”。

然而没隔多久，就传出罗辑思维退出Papi酱投资的新闻，让不少观众既吃惊又莫名其妙，当时闹得轰轰烈烈的投资，如今却又低调退出，这到底是为啥？
其实，早在罗胖子当时投资Papi酱的新闻出来时，我的朋友圈都一片哗然，很多人想不明白为何罗辑思维要去投资似乎八竿子也打不着关系的Papi酱，毕竟两者的定位，还有相应的粉丝群其实都差得挺多的，Papi酱虽然在当时火得一塌糊涂，每篇视频发出来几分钟就数十万+的阅读量，但投资papi，除了让吃瓜群众惊讶了一把之外，对于罗辑思维似乎并没有什么太大的帮助，不过这事，估计是我们吃瓜群众想得太简单了抱着好奇的心理，我整理了一些资料，借此机会八一八Papi酱这大半年来的动作，也许从中，可以看到罗辑思维投资以及退出投资Papi酱的真正原因。

Part 1：papi酱的时间轴
拍卖广告：首先当然是众所皆知的，在Papi酱获得一千两百万的投资后，罗辑思维策划了一次大行动，举办 papi酱的首支视频广告贴片拍卖会，当时的起拍价是 21.7 万，这次的拍卖被罗辑思维称为是“新媒体史上的第一拍”，起拍第6秒，竞拍价格达到千万，6分钟后落槌，虽然直到拍卖结束，Papi酱也没有出现，但她的第一条视频贴片广告以2200万的价格成交。阿里巴巴投资的线上化妆品经销商上海丽人丽妆化妆品有限公司拿下了这支视频广告。

2200万是个什么概念？很多普通人一辈子也接触不到这么多钱，哪怕是一家公司也一样，据悉，2200 万就是丽人丽妆公司 2015 年全年净利润的 71.5%了。丽人丽妆这是大出血啊。收益全捐：在广告竞拍会结束后，papi的酱合伙人杨铭称，广告拍卖所得 2200 万的净收益将全部捐献给他和 Papi酱的母校中央戏剧学院。拍卖新闻引爆网络，而将此次收益全部捐给母校的言论又让Papi酱和她的团队们火了一把。广电风波：同样是在4 月，广电总局通知要求将《Papi酱》系列作品下线，原因是“以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”。当时互联网上不少粉丝为Papi酱抱不平而吐槽了总局，不过papi酱做出回应，诚恳称自己会改正不足，做一个正能量的示范者。因为总局这个小插曲，Papi酱第四次登上新闻。又获得了一轮曝光度。
papitube：papi酱团队在2016年5月25日推出了papitube，第一批入选的有三条视频，推送一小时突破10万阅读。
 开淘宝店：6月13日，Papi酱的淘宝店正式开售，网店名字为“papi酱心智造”。赶着魔兽上映的热潮推出了3款魔兽主体的短袖T恤，半个小时后，将近300件的T恤被一抢而光。

直播首秀：7月11日晚，papi酱在一直播、美拍、斗鱼等八大平台开启了直播首秀，她一边和直播观众聊天一边吃宵夜。当晚直播间最高同时在线人数达到2000万，累积观看人数为5639万。1个半小时的直播中，papi酱共在八大平台收到约90万的礼物。
首支广告：8月1日，在papi酱推送的视频中，放出了第一支广告。但却不是当初花高价拍下广告的丽人丽妆，而是美即面膜，不少粉丝开始质疑，但丽人丽妆的CEO黄韬透露，丽人丽妆拍下的那支广告将会在“双11”时使用。
直播广告：时隔半年，就在双11前夕，曾经拍下高价广告的丽人丽妆终于出现，启用了papi酱的广告资源，并且邀请papi酱参加了旗下品牌的双11预热直播。在新浪微博的热门话题榜#PAPI酱与gogoboi同框#及#papi酱的购物车#的两个话题共引发了约210万人次的阅读量以及将近300多万人次参与讨论。 



从资料上看，Papi酱这半年来几乎都没有闲着，她注册公司，开直播，搞新项目，出表情包，做淘宝店，出广告，Papi酱在小心翼翼地尝试着商业和内容结合的化学反应，多方面发展，Papi酱的一切似乎都正在迈上正轨，而为何罗辑思维还会放弃投资Papi酱？这，就是我们接下来要讨论的一个问题。

Part 2：罗辑思维和Papi酱的决裂
罗辑思维退出，其实也不算是新的新闻了，早在之前就曾经曝光过，在Papi酱获得投资后，今年4 月，“papi酱”团队注册成立了徐州春雨听雷网络科技有限公司，papi酱的合伙人杨铭担任法人代表，而 papi酱作为股东。过了一个月，也就是五月份时，papi酱和他的合伙人杨铭又以 100 万的注册资金注册成立了北京春雨听雷网络科技有限公司，当时，罗辑思维也是股东之一。但在七月份，北京春雨听雷公司就进行了股权变更，变更后的投资人就只有徐州春雨听雷，北京思维造物投资管理有限公司（法人为王伟，由罗振宇旗下的北京思维造物信息科技有限公司投资）撤资北京春雨听雷。

也就是说，早在8月，罗辑思维就退出了对papi酱的投资。在当时，罗辑思维的CEO李天田甚至公开发言称：“投资papi酱是最大的耻辱。”
李天田对于撤资一事的具体回应是这样的：“我跟罗胖商量，投资这件事儿要画句号了，再也不能做了。不是我们投得不好，我们投的都是很好的公司，但就是因为他们太好，投资上我们可能要赚很多钱，我们就容易受到诱惑。所以，这是我们的耻辱，为什么?说明你没有把精力放在你最该干的事情上。“
也许有人会对这样的发言感到莫名其妙，投资方又不是慈善机构，他们投资是为了什么？为钱为名啊，其中钱更是占大头的一份，那李天田的意思是什么？因为怕赚到太多的钱，所以吓得跑掉了？你这是逗谁玩儿呢~网红王思聪前段时间的开撕文就说了，没有人会跟钱过不去，因为怕受到“赚钱诱惑”而拒绝继续投资的商人，是不存在的。
所以李天田的这句话咱不能按字面意思理解，得反着来看，就能解释他想表达的意思了：罗辑思维和papi酱分手的原因，是怕赚不到钱，逻辑思维不看好Papi酱的前景，投资失败赚不到钱，才是真正的“耻辱”。

Part 3：Papi酱的后续
前面已经说了，Papi酱这半年来的动作很多，只是，随着时间的过渡，事实证明，papi酱确实后劲不足。Papi酱推出的独立运营的开源内容平台papitube，但相比之前，Papi酱10分钟破10万＋的头条来说还差了一大截。而Papi酱推出自己的表情包，这些反响也都比较平淡。同是网红的艾克里里推出的表情包赞赏数比Papi酱多了五倍多，而且，Papi酱的忠实粉丝有些已经不再期待着每期更新了。
而且就近期数据看，虽然papi酱的微信推送依然篇篇保持在阅读量10W+左右，但在其他平台的数据却均有所下降，视频全网播放量整体趋势走低，打赏数量从3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右，而最近的几期，打赏人数甚至不足百人。还有，很多过去的粉丝认为拍卖会等“唯结果论”的商业包装扭曲了原有的风格；而且Papi酱在直播状态下的紧张和僵硬，让不少抱有期待的网友觉得非常无聊。Papi酱的网店，从卖了一次T恤之后就再无任何消息，如今店铺是空的，无人打理。
papi酱虽然有内容有商业，但并没有形成特色与持续性，所以当开始有了有新的事物冲击群众的眼球时，Papi酱的市场竞争力也就开始慢慢减弱了。

Part 3：谁才是这场游戏里最大的赢家？
罗辑思维的罗振宇曾在节目中表示，papi酱不会一直红下去，正是因为“会不红”是必然，所以要现在收取未来收益。而罗辑思维对Papi酱的投资，投资方追求短期利益，而金融的本质就是跨时空整合资源，把未来的价值一把体现，落袋为安，固化未来的不确定性。
所以，罗辑思维对于“papi酱”的投资以及收手，就更像是造极当下，把“papi酱”标定在最红最火的时间里，把当下的资本利益最大化，制造长尾效应。papi酱作为内容网红，制造舆论是营销手段之一，而被罗辑思维投资本身、以及前后站台宣传等制造的舆论，就已使得“papi酱”获得更多流量，而罗辑思维也从中获得收益了。
根据数据，再联系罗辑思维的投资与退出，简单从资本逻辑上看，是完成了作为投资方以低成本介入，之后收割papi酱内容事业上升后、商业变现后的收益，是达成了一桩盈利又留名的生意。可能短促，但实质上已经获得利益，且从papi酱后期的走势上看，时间节点把握得准确。简单的说就是退出，对于罗辑思维来说是必然的，他已经得到了自己想要的，而他并不看好Papi酱的未来发展，两者之间的发展理念也不尽相同，Papi酱的团队似乎更希望将她按照明星的路径打造，而非一瞬即逝的网红。所以罗辑思维及时收手，拍拍屁股走人。

那么罗辑思维是这场游戏里最大的赢家吗？其实也不尽然，最近，网红mall宣布与papi酱签约，获得她的电商优先权，这意味着papi酱的电商之路还是可以继续发展下去的。网红mall的目标就是帮助网红电商变现，不局限品类和品牌，依靠现有的美妆分销资源和大品牌供应链资源，匹配合适的网红与品牌。除了papi酱，他们还掌握着十几位网红的电商平台代理权。（左一为网红mall CEO张帅）
papi酱有了网红mall的资源，虽然接下来会是怎样的商业模式还不清楚，她的papitube是否还能够有更好的发展也尚不明朗，从Papi酱的一些行为看，Papi酱并非不渴望电商变现的商业模式，只是也有着太多的顾忌在前，因为即使做电商，店铺销量并不会因为Papi酱自身的高人气轻易爆发。不过她的电商之路前景还是不错的，与很多电商界的网红一样，可以做到网红内容与销售同在。不忽略自身内容作品的同时，兼具有商业的价值。
不过papi酱的电商之路能否像想象中这么好，就需要看这个集美貌与才华于一身的女子未来能不能抓住发展的时机了。

5. papi酱与罗辑思维分手，背后真相到底怎样

相信不少人还记得papi酱。这个自称“集美貌与才华于一身”的奇女子，无疑在今年的网红风潮中占尽了风头，尤其是3月份罗辑思维和papi酱的联姻，更是博得了众多吃瓜群众的关注。
不论是对papi酱的1200万投资，及1.2亿元的估值，还是后来papi酱的贴片广告拍出2200万元的“天价”，似乎都让罗辑思维和papi酱的联姻显得越发甜蜜。
不过，在经历了短短的几个月时间，罗辑思维却无奈与papi酱分道扬镳。罗辑思维CEO甚至曾公开表示“投资papi酱是最大的耻辱”。
有人说，这感觉就像一对情侣轰轰烈烈的摆一地蜡烛求了爱，在朋友圈微博刷了好几天合照秀恩爱，接下来几个月没他俩信儿，结果一打听，分手了。

6. papi酱被罗辑思维投资才是最大的耻辱

当初轰轰烈烈的新媒体广告第一拍的广告还没有拍，7月23日罗辑思维的CEO“脱不花”就声称：投资papi酱是我们最大的耻辱。看来，这广告是拍不成了。果不其然，8月1日晚6点，papi酱的周一放送如期更新，赫然入目的是美即面膜的广告，而不是4月21日下午举牌2200万拍下第一条广告的丽人丽妆！友谊的小船说翻就翻，而且翻船早有征兆。首先，按照拍卖会之前罗辑思维公布的消息，中标之后要进行广告创意征集、制作等步骤，但是迟迟没有动作。其次，拍卖结束后，papi酱的合伙人宣布要将拍卖净收入捐献给母校中央戏剧学院，同样，我们都没有看到付款或者捐赠的消息。或者，罗辑思维和papi酱的友谊小船早就翻了，只是他们当中有人想捂着盖着，有人不想言说而已。
与其说投资papi酱是罗辑思维最大的耻辱，不如说被罗辑思维投资是papi酱最大的耻辱。

俗话说：长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。后浪更有力量更有气势，而前浪则已如强弩之末，绵软无力。3月份，罗辑思维投资papi酱时，罗辑思维就是前浪，papi酱就是后浪。当时papi酱如日中天，无论粉丝数、阅读数，都对罗辑思维形成碾压性优势。当时微博上开始猛传一个以罗胖的口吻编写的段子：“我花了3年多，粉丝到6百万，你花了4个月粉丝1千万，我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿，你一个人，还啥也没开始卖，估值3个亿。你叫叔叔怎么能好好睡得着。”罗胖睡不着怎么办？就想到一个办法：投资papi酱，为自己续命！
俗话说：病急乱投医。随着用户红利期的消逝，罗辑思维的语音收听率、回复率都呈下降趋势。虽然他们把大趋势讲得头头是道，但是面临衰退局面也不免慌了神，于是为自己找出路、找退路，开发“得到”APP、投资papi酱就是病急乱投医的结果。几个月之后，趁着知识分享的风口，罗辑思维发现“得到”还发展的不错，于是才有底气说“投资papi酱是我们最大的耻辱”。为什么不早说呢？papi酱凭借占据绝对优势的粉丝数、阅读数，被罗辑思维投资才是最大的耻辱。只是papi酱当时还小，一不小心，就被罗辑思维这些老江湖给忽悠了。
作为一个自媒体，papi酱当时并不需要投资。乘着短视频的风口，papi酱迅速爆红，在团队只有几个人的情况下，花销少，仅靠打赏收入，完全可以支撑整个团队的发展。当然，获得投资可以发展得更快，papi酱建立的Papitube能够吸收更多的人才，生产出更多的内容。从几个月来的发展来看，没有罗辑思维的投资，Papitube也能够建立起来。没有罗辑思维搞“锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、红旗招展、人山人海”的新媒体第一拍，papi酱的广告也能卖得出去。
罗辑思维投资papi酱，赚了人气、流量，延长了生命周期。papi酱被罗辑思维投资，却没有赚到什么。什么落袋为安，赶紧收割，都是套路。这或许就跟现实生活中很多大叔和小姑娘相好的故事一样吧，小姑娘涉世未深，轻信了中年大叔的甜言蜜语，结果成了一辈子最大的耻辱。
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作者：金西东 | 来源：社交电商传媒

7. 如何看待papi酱获真格罗辑思维融资

罗辑思维这样两年的创业之路是错误的，尤其是对投资papi酱极为后悔，甚至用了“我们的耻辱”的字眼。
其实，在外人看来，这两年罗辑思维的创业是何其成功。但人世间最苦的是长情，目标确定后，所有的、想得到的都会成为一场豪赌。
创业注定是一场孤独的修行，没有人能告诉你对于错，你唯一要忠于的是你的内心。不要急于给自己下结论是否已经成功，因为衡量成功的标准，财富和名声仅仅只是维度之一。无疑罗辑思维做出了正确的选择，但也付出了巨大的代价。