网易严选退出双十一，是为了反对过度消费吗？

1. 网易严选退出双十一，是为了反对过度消费吗？

网易严选突然宣布自己会退出今年的双11，那么他们的这个做法真的是为了反对过度消费吗？单纯的用脑子想一想，也不太可能吧。你认为一个商人会害怕自己的产品销量太高吗？所以网易严选突然放出这则消息，就是为了在双11大战之际吸引别人的目光，以退为进，从而获得更高的销量。

要知道网易严选除了宣布自己退出双11之外，还特地宣称自己今年不会宣布战报，也不会有什么庆功宴。虽然退出了双11，但是商品的优惠力度却是全年最高的，没有任何复杂的玩法，就只是单纯的低价物美。看到这里你还看不明白吗？要知道每年的双11玩法真是越来越复杂了，而且里面包含了太多的套路，以至于让很多数学不及格的消费者们实在有些头痛不已。从半个月之前就已经推出了预售、领优惠券、满减等一系列的优惠政策，但是最后得出来的价钱真的能够便宜很多吗？

答案当然是否定的，而且一不小心就会落入到卖家的圈套里面，到最后买来的东西反而更贵一些。不得不说，双11的套路越来越多了。而网易严选的这个做法无疑就是在告诉大家，我们不会有这么复杂的过程，你们只要过来，我们绝对会给你最低廉的价格和最实惠的东西。这下子真是让很多消费者们看到了一股清流呀，总算不用再计算那些头疼的数学题了，相信很多人应该都松了一口气。

其实网易严选的这个做法还是在吐槽那些还太过复杂的套路，并且以退为进，在双11大战之际，以这种方式吸引更多的消费者前来光顾，从而也能获得更多的销量，这才是他们最终目的。

2. 网易严选的经营现状

易观分析认为，随着移动互联网红利式微，“内容+社区+电商”模式借助移动互联网的便捷性及碎片化应用场景在电商领域兴起。
根据以上数据反观网易严选所打造的ODM原始设计制造商模式是可行的，至少避免了与前三甲的电商争夺战。网易2016年第三季度财报显示，2016年Q3网易严选等电商业务净收入为20.8亿元(3.12亿美元)，同比增幅达到107.2%，网易严选通过甄选家版块实际是在做UGC(用户生产内容)，购物评论倾向于社区但还没有形成社区的规模。
1.1目标人群:追求生活品质且价格适中的小资文艺青年
1.2需求分析:根据KANO模型我们对以下三种用户需求进行剖析。
1.2.1基本型:满足了大众上网购物的需求，但不同于天猫/京东等综合购物平台海量SKU的饱和感
1.2.2期望型:在满足大众网上购物的基本需求外也同时给用户带来追求小资生活的文艺快感
1.2.3兴奋型:通过专题的故事性描述将产品与故事强调完美的进行融合，让用户在浏览商品的同时仿佛置身于一段唯美的故事情节中。。。
1.3商业模式:网易力争打造国内首家ODM原始设计制造商作为新商业模式布局商品细分市场从而避开与天猫、京东等传统综合电商模式的激烈竞争。可以说，网易严选借助其自身积累的用户量级能够快速占领市场也算是开辟了一片蓝海和新大陆，但自营模式属重资产模式，要求资金充足;未来能否长久还很难说。
1.3.1传统销售模式:制造商>品牌商>经销商>分销商>消费者
传统销售模式是由制造商到消费者中间利润层层抬高，再加上品牌宣传等其他运营费用，导致最后到消费者手中价格已经大幅度提升。
1.3.2 ODM模式:制造商>严选平台>消费者
网易严选挑选一线品牌制造商，砍掉传统中间营销环节及品牌溢价，实现让利消费者;提供和一线品牌同样的品质和平价的商品传递给大众。
1.4市场价值:自网易严选测试版于2015年11月推出，并在2016年4月份正式上线，截止3月31日，网易严选注册用户已达到了1200万，月均流水3000万元，有3次购买行为的用户占到总用户量的50%，而上个月的退换货比例仅为0.32%，这个退换货比例对电商来说已是非常之小。
1.5选品定位:网易旗下电商类平台除网易严选还有考拉海购和秀品，目前三者皆有自己的特点和细分市场。
1.5.1网易严选: 原创生活类自营电商，主打家居和日用品。
1.5.2考拉海购:定位为跨境电商平台，涉及母婴，护肤，家居生活，保健品，美食，箱包，服饰鞋靴等产品。
1.5.3秀品:买手挑选，主打时尚服饰，囊括奢侈品，涵盖服装，鞋包，美妆，配饰及家居生活等品类。
网易严选作为一款电商产品，给人最深的印象就是品质感，与天猫京东的风格完全不一样，教科书般的内容电商，充分发挥网易作为媒体的看家本领，专题推荐栏和商品详情页的文字、配图和视频的文艺范十足，看进去的话不时会有购物的冲动。作为网易CEO一手打造的电商品牌，顺应了进入消费升级，为消费者甄选出更多个性，品质高，体验好的商品。
2.产品分析
2.1产品名称:网易严选
2.2产品版本:V2.5.0
2.3产品定位:Slogan:好的生活，没那么贵。
网易严选，是网易旗下ODM模式原创生活类自营电商品牌。秉承网易一贯的严谨态度，深入世界各地，直连消费者和工厂，由自建团队负责采购、品控、物流、销售、售后，从源头全程严格把控商品生产环节。
(ODM，即Original design manufacturer(原始设计制造商)的缩写。是制造商根据品牌商提出的规格和要求，设计和生产产品。受委托方拥有设计能力和技术水平，基于授权合同生产产品。)
2.4产品目标:所有商品售价遵循“成本价+增值税+邮费”规则，去掉了高昂品牌溢价，挤掉广告公关成本，摒弃传统销售模式，使得价格回归理性，力求帮消费者甄选到最优质的商品。目前，严选的商品以家居用品为主，比如家纺、厨具、母婴产品、中国传统的原生态饮食、贴身衣物等。

3. 网易严选宣布退出今年双十一大战，是搞噱头还是真不玩？

个人觉得是一个噱头，网易严选的退出并不表示网易严选在双11的时候没有活动，表示退出双11，不做复杂的优惠方法玩法，但是会有全年还会有最大力度的补贴。不发战报，也不再为销售额开庆功会。网易严选说退出双11，但是在他们的软件上，还是有双11的标志，而且还有显示红包，还有会员折扣等优惠，让人觉得只不过是换了一种玩法而已。从天猫开始发起双十一后，这个就成为了电商行业非常重要的促销活动，每年到双十一每个电商平台都开始推出各种的促销活动。促销活动经常都是满300减40或者满200减25，还有很多商家会在店铺内做活动，经常都是买满多少件可以打几折，或者能买多少金额减一定的金额，然后红包进行叠加。每年双十一快递行业也非常的忙碌，在双11的之后货物的量非常的大，经常都要熬夜通宵进行整理。今年的双11活动，天猫还对这个周期进行了延长，11月1号到11月3号就已经开始进行双十一的活动，而且在此之前，10月份中下旬就已经开始发起预售的活动，而且有非常多的红包和叠加的玩法。每年有多少人都在等待11日整点这个时间进行抢购。在这个点能够抢购到更多优惠的商品。 
不过这些玩法现在也有很多消费者表示非常的头疼，因为如果想要优惠，需要购买大量的物品进行叠加，或者在同家店铺要消费到一定的金额或一定的数量。在双11也出现了很多商家提前对商品价格进行提高，然后再进行折扣。也希望日后商家能够在双11的活动给大家更简单更有折扣力度的玩法。

4. 网易严选是什么？

网易CEO丁磊11日将直播首秀 重点带货网易严选

5. 网易严选是干什么的？

网易严选其实是网易旗下，一个原创的生活类的自营电商品牌，同时它是我们国内第一家原始设计制造商为模式的这样一个电商，它们的主要是以“好的生活，没那么贵”为理念的一个电商。
同时网易严选，它是直接的与大牌制造商相连接，就省去了很多的中间环节，就比如网易严选它们会和无印良品的供应商进行一个合作，这样无印良品在网易严选里面的价格会比较低，但是它的品质确实没有缩减的。这样就方便我们更好地去挑选高品质，还有价格实惠的产品。

同样网易严选的产品，它有涉及很多的领域，比如我们所知道的食品，服装，电器等，在网易严选的未来发展中，它们还会根据市场的需求，慢慢的去拓展一些更多的品类。
严选的团队也是严格的在把控从原料，还有生产，销售等各个环节，在严选，所有上架产品都必须是要通过全球的TOP质检机构的认证，才可以进行上架还有出售，所以对于网易严选产品的质量上面，我们大家还是可以放心的。
假如你是在严选里面购买了商品，那么它们是会通过顺丰物流进行配送的，然后所有商品都会提供标准的30天退货，假如是想退款的话，它们也是可以2个工作日进行快速退款的服务，为了顾客提供更好的购物体验。

6. 为什么网易严选这么受欢迎的原因是什么？

这个号称中国版MUJI的网易严选，听名字就能知道，是网易孵化出来的一个新的电商品牌。为什么会迅速走进大家的视野，并广受欢迎？以下三个点值得记住。

一、中国版MUJI
当前，我国经济的增速开始变缓、商品过剩、一部分人开始远离品牌崇拜，开始选择更具性价比的消费方式，而网易严选也在这个时候破土而出，成为了品质精选电商的代表。而它官方的口号正是“好的生活，没那么贵”。这和当年无印良品的诞生十分相似，当年无印良品正式切中了日本大热的泡沫经济开始走向尾声，人们对消费主义和品牌崇拜开始反思。在那个阶段，大宗的家庭购买开始转向更多的个人消费，比如一些小家电产品开始受到欢迎。网易严选很显然开了一个好头。

二、网易严选的核心在于“选”
网易严选就像是一个买手，自己不参与设计和生产，平台上的所有产品都是自己严格挑选而来，而不是自己开发的。但是这和一般常见的买手店也不同，网易严选的模式是，上面的产品不论类别、不论厂商、所有都“贴”的是网易严选的品牌。
这种做法的学名是ODM（Original Design Manufacturer）-制造商负责产品设计，品牌商提出修改意见，并进行品控、采购和销售。制造商最后拥有自主知识产权，但是商标是品牌商的。
所以在网易严选的首页你可以看到，它的各种产品都是打着“某某某品牌制造商”的旗号，比如行李箱是新秀丽制造商，被子是无印良品制造商等等。

三、商业模式
网易目前很多产品打的都是“和高端品牌同一个制造商”的卖点，希望能营造一种质量相近，但是价格往往只有一半甚至更低的感觉。消费者可以以无印良品三分之一到一半的价格，买到看起来和无印良品非常类似的商品。
网易严选会大获成功吗？要知道无印良品做到今天这样的规模，可是通过接近四十年的不停努力，和几代设计师，尤其是像原研哉和深泽直人这样的大师不断地努力。而以模仿各个高端品牌起家的网易严选，能最终找到自己的灵魂么？
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7. 网易严选是干什么的?

网易严选是一个自营电商品牌，覆盖居家生活、服饰鞋包、美食酒水、个护清洁、母婴亲子、运动户外、数码家电、严选全球8大品类。网易严选秉承网易一贯的严谨态度，深入世界各地，与全球最优质的供应商进行合作。从挖掘消费需求出发，按需订制，全程参与把控工艺生产环节，为消费者提供好价格、好商品和好服务的优质体验。

网易严选核心优势

1、所有商品售价遵循“成本价＋增值税＋邮费”规则，去掉了高昂品牌溢价，挤掉广告公关成本，摒弃传统销售模式，使得价格回归理性，让消费者享受到物超所值的品质生活。
2、严选是网易自营，自建团队，员工深入各个原材料的核心产区，从原料选择到设计、打样都与工厂保持密切沟通，这样才能从根本上保证产品质量。
3、严选为用户打造极致购物体验，提供远超行业标准和国家要求的30天无忧退货和2个工作日快速退款服务，让用户能够放心购物。

8. 网易严选退出双十一是搞噱头还是真不玩？

今年的双十一与以往不同，今年分为两波，第一波是在11月1日—3日，第二波则是11月11日。但令人惊讶的是，2020年11月4日，双十一第一轮爆发刚刚结束，距离双十一购物节还有一周的时间，沉寂已久的网易严选做出了一个让所有人都震惊的决定。11月4日下午18：48分，网易严选发布微博表示，将退出今年双十一。网易严选在微博中表示，今年双十一不做复杂优惠玩法，但会有全年最大力度补贴；没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，但双11当天准备的商品是全年抄底价。还强调称，希望消费者可以走好自己的路，不要被复杂玩法套路。


虽然网易严选从来都不是双十一的主战场，但不可否认它的做法确实让人倍感意外，因此也迅速登上了热搜。不知你们有没有体会到，声明中的“没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，但要进行“全年最大力度补贴” 这明显是在怼友商。而对于网易严选此次退出双十一的做法，网友们也是评价不一。言之凿凿，说的不少人都信了。有网友表示，“很好，就喜欢这种简单、直接的方式”，但也有机智的吃瓜群众表示“并不合适真想退出，可能是想趁着热搜另类营销，顺便踩一脚敌方电商”。笔者也打开了手中的网易严选APP，封面仍有“1111”的标识，首页横幅也显示“1111”预售广告，“双11”严选好物节跃入眼帘，不得不说网易严选这次来了个“三十六计”之以退为进。更重要的是，该次事件最令人争议的点就在于，此刻正处在蚂蚁「风波」时期，双十一作为阿里旗下淘宝最先举办的促销节日，此刻也正处在风口浪尖，网易严选此时突然宣布退出双十一，让不少人怀疑其用意。对此，业内人士表示，网易严选这次的动作是一场商业行为，虽无关对错，但无疑是在蚂蚁伤口上撒盐。事实上，这还不是云和丁磊第一次「交恶」。2006年，马云刚刚创立淘宝，当时正在和行业龙头易趣争夺市场，淘宝为了拓宽渠道就在当时各大门户网站做了不少宣传，为了防止对手易趣使用同样的招数马云亲自出马劝说各大门户网站只接淘宝的广告，但尴尬的是，作为中国三大门户网站之一的网易出现了易趣投放的广告。


2011年，在网易门户上也出现过针对马云的负面消息，经过两次冲突之后，两人的关系讲到了冰点，从2014年首届世界互联网大会开始，丁磊的乌镇饭局上再没出现过马云的身影。网易严选诞生于2016年4月，自上线以来在网易内部就是 “备受宠爱”的明星产品，老板丁磊也常用个人账号为其打广告，甚至一度以全身严选的造型亮相乌镇互联网大会，在多方的努力下，强调“大牌制造商”“ODM”等概念的网易严选迅速被大众知悉。不过，好景不长，随着小米有品等同类电商崛起，网易严选的市场空间越来越小，而如今的网易严选几乎可以说走下了令人羡慕的神坛。总而言之，双十一原本就是巨头之间的盛宴，网易严选勉强参与了几年，但几乎没有什么存在感，而在今年大环境的压力下，网易严选退出“双11”，可以说是高明之举，也是无奈之举。