生命周期消费理论的介绍

1. 生命周期消费理论的介绍

生命周期消费理论由美国经济学家弗朗科·莫迪利安尼提出。生命周期消费理论认为，人们在较长时间范围内计划他们的生活消费开支，以达到在整个生命周期内消费的最佳配置。人们第一阶段参加工作，第二阶段纯消费而无收入，用第一阶段的储蓄来弥补第二阶段的消费。这样，个人可支配收入和财富的边际消费倾向便取决于该消费者的年龄。它表明当收入相对于一生平均收入高（低）时，储蓄是高（低）的；它同时指出总储蓄取决于经济增长率及人口的年龄分布变量。

2. 生命周期消费理论的简介

假定一个人20岁开始工作，60岁退休，预期寿命80岁。这样，这个人的工作时期TW = 60－20 = 40年，生活年数NL = 80－20=60年，人生前20年受父母抚养的时期不算入生活年数中；如果每年工作收入yW = 24 000元，则终生收入yH = 24 000×40 = 960 000（元）。一生安稳生活的心理与追求，使得人们在60年的生活年数中有计划地、均匀地消费终生收入960 000元，则每年的消费额C=960000/60=16000=(WL/NL)*YL=40/60*24000=2/3*24000(元)以上例子表明，该人在生活年数（60年）内每年消费年工作收入yW（24 000元）的2/3，2/3正好也是其工作时期TW（40年）占生活年数NL（60年）的比例；另外1/3的年工作收入yW用于储蓄，年储蓄额等于1/3yW =1/3·24 000 = 8 000（元），40年的工作时期累计的储蓄额达到8 000×40 = 320 000（元），320 000元储蓄用于退休后的20年的消费，按照工作时期年消费16 000元计，320 000元储蓄可以使用20年，在预期生命结束时正好花完。以上例子暗含一些假定，比如工作时期的年收入保持不变、人生前20年没有积累、年储蓄没有利息、不给后代留遗产、人的一生不经历大的社会动荡等等。即使加进更符合现实的因素比如储蓄有利息、给后代留遗产等，生命周期消费理论也是成立的。

3. 生命周期消费理论的公式表示

考虑到更多的现实因素后，生命周期消费理论可以用公式表示为：C=βw*Wr+βyw*ywc仍然为年消费额，βw为财富的消费倾向即每年消费的财富的比例，Wr为实际财富，βyw为工作收入的消费倾向即每年消费的工作收入的比例，yW为年工作收入。生命周期消费理论还得出另外一个结论：整个社会不同年龄段人群的比例会影响总消费与总储蓄。比如，社会中的年轻人与老年人所占比例大，则社会的消费倾向就较高、储蓄倾向就较低；中年人比例大，则社会的储蓄倾向较高、消费倾向较低。生命周期消费理论也分析了其他一些影响消费与储蓄的因素，比如高遗产税率会促使人们减少欲留给后代的遗产从而增加消费，而低的遗产税率则对人们的储蓄产生激励、对消费产生抑制，健全的社会保障体系等会使储蓄减少，等等。显然，生命周期消费理论与凯恩斯的消费理论是有一定相同点，但也有一定差距。生命周期消费理论强调或注重长时期甚至是一生的生活消费，人们对自己一生的消费作出计划，以达到整个生命周期的最大满足；凯恩斯的消费理论则把一定时期的消费与该时期的可支配收入联系起来，是短期分析。缺陷：由于流动性约束（流动性约束是指经济活动主体（企业与居民）因其货币与资金量不足，且难以从外部（如银行）得到，从而难以实现其预想的消费和投资量），人们往往难以实现一生中有计划地均匀消费，所以，生命周期消费理论跟其他消费理论一样有缺陷。

4. 家庭生命周期的含义及其对消费者行为的影响

家庭生命周期是一个家庭形成、发展直至消亡的过程。反映家庭从形成到解体呈循环运动的变化规律。最初由美国人类学家格里克于1947年提出。在市场营销学中，特指消费者作为家庭成员所经历家庭各个阶段形态的变化，用以分析和揭示消费者在不同阶段消费的形式、内容和特征等，从而作为市场细分的变量。一般可以分为单身阶段、新婚阶段，满巢阶段、空巢阶段、退休阶段和鳏寡阶段六个阶段。【摘要】
家庭生命周期的含义及其对消费者行为的影响【提问】
家庭生命周期是一个家庭形成、发展直至消亡的过程。反映家庭从形成到解体呈循环运动的变化规律。最初由美国人类学家格里克于1947年提出。在市场营销学中，特指消费者作为家庭成员所经历家庭各个阶段形态的变化，用以分析和揭示消费者在不同阶段消费的形式、内容和特征等，从而作为市场细分的变量。一般可以分为单身阶段、新婚阶段，满巢阶段、空巢阶段、退休阶段和鳏寡阶段六个阶段。【回答】
单身阶段：处于单身阶段的消费者一般比较年轻，几乎没有经济负担，消费观念紧跟潮流，注重娱乐产品和基本的生活必需品的消费。
新婚夫妇：经济状况较好，具有比较大的需求量和比较强的购买力，耐用消费品的购买量高于处于家庭生命周期其他阶段的消费者。
满巢期(Ⅰ)：指最小的孩子在6岁以下的家庭。 处于这一阶段的消费者往往需要购买住房和大量的生活必需品，常常感到购买力不足，对新产品感兴趣并且倾向于购买有广告的产品。
满巢期(Ⅱ)：指最小的孩子在6岁以上的家庭。 处于这一阶段的消费者一般还好【回答】

5. 分析影响大学生消费行为的个人因素：1.生命周期阶段2.经济状况。3生活方式4.个性5.自我概念

【摘要】通过问卷调查对大学生的主要休闲消费项目选择和消费状况进行简单的单因素分析，找出大学生休闲消费的重点和趋势；通过多因素的交叉统计分析找出大学生休闲消费行为因素的相关关系；最后用方差分析来论证因素的显著性。应关注休闲消费对大学生成长的影响，正确引导大学生休闲消费。
    【关键词】大学生  休闲消费  影响因素 
    我国目前在校大学生多达数千万人，为了解大学生的休闲消费现状和消费行为影响因素，从而对大学生的休闲消费趋势作出预测和判断，在江苏的三所大学进行了问卷调查。本次调查共发放问卷210份，回收问卷200份，其中有效问卷189份，调查对象涉及2006、2007、2008三个年级的学生。下文以统计学相关理论为基础，用SPSS软件对问卷所反映的数据结果进行了单因素分析、多因素相关统计分析和方差分析。
    单因素统计分析
    针对大学生休闲项目的选择和消费的具体情况，运用SPSS软件进行了统计分析，主要包括变量的频数分布、集中趋势等基本统计描述。①
    大学生休闲消费项目的选择情况。对大学生休闲花费较多的项目进行描述频数统计得出，大学生花费最多的项目首先是零食，其次是上网、通讯、饰品或化妆品。这说明大学生休闲消费除了零食这类传统项目外，对高科技产品和服务的消费也比较多；同时现在的大学生，特别是女大学生比较重视个人形象，在化妆品等方面有较多的花费。调查显示大学生购买书报杂志和体育用品的花费不高，据推测是因为阅读可以通过上网阅览等方式解决，体育用品可以通过租赁和互借的方式来获得。但通过深入访谈发现，比起上世纪八九十年代，现在的大学生书籍阅读量下降是不争的事实，而且大学生更多倾向于选择室内休闲活动。 
    大学生休闲消费行为的进一步分析。大学生休闲花费的首选是购买零食。在对零食费用的调查中发现仅有4.8%的学生从不购买零食，而每月购买50元以下和50～100元零食的学生人数比例分别为36.0%和34.9%，有24.4%的学生月均购买零食费用达100元以上甚至更高。通过深入访谈发现，随着生活水平提高，部分大学生的休闲食品或饮品的消费频率和消费档次均有提高。
    位居其次的是上网和手机通讯。调查显示大学生上网费用基本合理，有54.5%的同学控制在每月50元以下，在80元及以下的占74.1%；调查显示大学生上网主要以看电影、电视及网络聊天等休闲活动为主，其次是看新闻评论、玩网络游戏。通过进一步访谈发现玩网络游戏的学生虽然是少数，但花费较高，一般月均120元以上甚至更高。 
    调查显示每月手机通讯费在100元及以下的大学生占调查总人数的85.2%，表明手机通讯消费已是大学生通讯消费的主流；在手机用途的调查中，60.3%的学生选择了短信聊天，其次是打电话。根据深入访谈得知多数大学生平均月发短信400～500条，短信内容以生活、情感、学习为主，短信发送的对象主要是关系较好的同学、朋友，可以看出大学生交往更注重互动性，但在现实社会中的人际沟通能力却没有得到更多加强。
    值得关注的是大学生旅游消费，调查显示大学生年平均旅游消费在200元及以下的占54.5%，年均旅游消费在500元以上甚至更高的占23.8％，有近1/3的学生表明近期最渴望的休闲消费是旅游，可以预见大学生旅游市场消费潜力巨大。
    随着学生交往活动的增多，聚餐类休闲消费也时有发生，调查中，49.2%的学生月均聚餐费用在50元及以下，56.1%的学生平均每学期要赠送同学、朋友价值100元以内的礼物。一些社会上流行的休闲方式也影响到大学生，比如去KTV唱歌、健身房健身等，到过这类休闲场所消费的大学生占总调查对象的52.9%。 
    大学生休闲消费的主要影响因素和效果评价。通过实际调查，发现大学生在休闲消费时，有64.0%的人最注重个人感受，大学生在休闲消费时的自主意识较强，但过于重视自我也易引发盲目消费。42.2%的大学生消费信息来源是通过同学和朋友推荐，通过互联网和大众媒体广告的各占22.1%和18.1%，可以看出互联网上的各类促销信息对大学生休闲消费选择的影响逐渐加大。
    82.6%学生对自己的休闲消费状况评价（主要是消费金额）倾向于基本合理或以上；但对消费质量评价不高，仅有33.5%的学生认为目前的休闲消费对自己的身心成长有帮助或很有帮助。
    多因素统计相关分析
    基于性别的大学生休闲消费行为的相关分析。首先，从表1可以看到不同性别的大学生的休闲花费选择有很大不同，女生花费排在前三位的是依次是零食、化妆品或饰品、通讯；男生依次是上网、通讯、零食（与通讯并列）。另外女生在交友方面的花费较男生低，可能是由于大部分女生较注重个人消费，而男生则相对较重视人际交往。
    基于年级的大学生休闲消费行为的相关分析。调查显示各年级大学生（样本中一、二、三年级人数大体相近，分别为58人、65人、66人）排在前几项的消费费用主要是零食费、通讯费、上网费、化妆品或饰品费等，其中化妆品或饰品费从一年级到二年级增长较快，说明随着年级的升高，大学生越来越重视外在形象；而零食费随着年级增长呈同步增长趋势，主要原因是随着年级的升高，大学生自习或实习时间开始增多，休闲食品消费也开始增多。
    基于生活费的大学生休闲消费的相关分析。根据对大学生所拥有的生活费和大学生休闲花费较多项目之间的相关关系的分析，得出生活费在500元以下的大学生日常休闲消费主要集中在零食、通讯和上网方面，倾向于满足基本的休闲消费；占总数82.0%的生活费在500元～1000元的大学生在化妆品、书报杂志等方面的消费有所增加；生活费在1000元以上的学生中上网、娱乐交友、体育用品和其他方面的花费增加较多，说明在经济条件许可的情况下，大学生更喜欢体验式和互动式休闲。
    基于方差的分析
    在前面进行单因素和多因素统计分析的基础上，以性别、年级、家庭所在地及生活费为因变量，以大学生对目前休闲消费状况的满意程度为因子，进行单因素方差分析。②通过方差分析可得出如下结论：不同所在地、不同年级、不同的生活费用之间差异程度不显著，但不同性别的大学生对休闲消费满意度是不同的。性别因素可以作为相关企业拓展大学生休闲消费市场时的一个重要的市场细分因素。                     
    结  论
    第一，通过调查发现目前大学生休闲消费主要集中在零食（主要是休闲食品）、通讯、上网及化妆品等方面，在具体消费时因性别和经济条件的不同而有所侧重。另外，随着生活水平的提高，大学生在休闲消费中更关注那些有助于个人综合素质提升的休闲项目，如社交、健身和旅游等。
    第二，目前大学生最渴望的休闲方式是假期旅游，调查中发现一些学生已开始尝试自助游，但旅行社显然还没有过多关注这块潜在市场，大学生消费意愿强、人数众多、消费潜量可观，旅行社可以通过开发短途游、乡村游、红色旅游等来努力降低成本、培育市场。
    第三，大学生上网休闲以看电影、电视和网络聊天为主，利用网络来了解新闻资讯或查阅资料的学生较少，甚至还有少数学生沉迷于网络游戏。因此，高校要加强对大学生休闲消费的引导，使之向更有利于学生健康成长的方向发展。
    第四，调查发现性别是影响大学生休闲消费选择的一个重要因素。所以作为休闲消费的供给方要考虑按性别差异来设计和提供产品并注意结合大学生的文化品位和价值观来改善营销方式。③另外大学生休闲消费的信息来源主要是同学或朋友推荐，这种方式的可信度较高，易于被学生接受，但是也有越来越多的大学生喜爱并接受互联网广告。
    第五，大学生在关于休闲消费对身心成长的帮助等方面的评价大多趋向于“一般”，意味着他们对自己现有的休闲消费质量尚不是非常满意，需要引导和帮助。另外，现在的大学生休闲活动以室内休闲居多，室外体育活动较少；虚拟空间如网络和短信聊天等交往较多，但现实层面的人际沟通能力还未得到实际加强，这些都需要引导和帮助。
    高校应关注休闲消费对大学生成长的影响，对大学生休闲消费应正确引导，使休闲消费更加有益于学生的身心成长。
    （作者单位分别为：江苏淮阴师范学院；江苏淮阴工学院）
    注释
    ①王淑芬：《应用统计学》，北京大学出版社，2007年，第85页。
    ②马庆国：《管理统计》，北京：科学出版社，2002年，第206页。
    ③卢思锋，何耐铭：“大学生消费行为的分析与引导”，《北京工商大学学报（社会科学版）》，2003年1月，第63页。

6. 个人或家庭生命周期内综合考虑其( )等因素来决定其目前的消费和储蓄。

A,B,C,D,E
答案解析：
生命周期理论指出，个人是在相当长的时间内计划他的消费和储蓄行为的，在整个生命周期内实现消费和储蓄的最佳配置。也就是说，一个人将综合考虑其即期收入、未来收入、可预期的开支以及工作时间、退休时间等因素来决定目前的消费和储蓄。

7. 家庭生命周期的不同阶段的消费者行为有什么特征

1、青年单身期：参加工作至结婚的时期，一般为1至5年。这时的收入比较低，消费支出大。这段时期是投资自己的大好阶段。重点是培养未来的获得能力。财务状况是资产较少 2 、新婚期：结婚不久还没有小孩的年轻夫妇，通常夫妻双方都在工作，因此他们的可支配收入也较高 3、满巢期：有孩子，并因照料小孩及孩子受教育费用，家庭支出会比以前紧张。但在满巢期一二阶段又各有不同表现 。（我认为这一阶段应主要向其推销与孩子相关的产品） 4空巢阶段。即子女离开父母独自组建家庭。空巢第一阶段，孩子已经开始独立生活，但夫妇仍在工作的家庭。由于开支减少，家庭的可支配收入达到最高水平。空巢第二阶段 ，指孩子独立生活，夫妇退休的家庭 。这时夫妻双方凭借退休金维持生活，收入和社会地位都有所降低。 5丧偶独居阶段：指丧偶的老年单身家庭。这一阶段收入水平最低，而且医疗开支加大，经济情况较差

8. 生命周期消费理论和永久收入消费理论的区别？

在差异方面，生命周期理论侧重于储蓄动机的分析，并提出了将财富作为消费函数变量的重要原因;永久收入理论侧重于个人如何预测其未来收入。1.消费不仅与当前收入有关，还需要终身或永久收入作为消费决策的基础;2.一次性临时收入变化造成的消费支出的变化非常小，即其边际消费倾向非常低，甚至接近零，但常用收入变化的边际消费倾向很大。3、持久收入消费理论与生命周期消费理论之间存在差异和相似之处。因此，以下方面的两个理论是相同的：1）消费不仅与当前收入有关，也与寿命收入或持久收入相关。目前的收入，特别是持久的收入是消费消费决策的基础。2）经济繁荣期或经济萧条时期的临时收入变化仅对消费产生了很小的影响。消耗临时收入的边际倾向非常小甚至接近零，而消耗永久收入的边际倾向接近1。如果政府的税收政策是暂时的，它不会对消费产生任何影响，消费的变化将非常小;持久的税收政策将影响持久的收入，从而影响个人消费。拓展资料;1、 美国经济学家米尔顿弗里德曼可持续收入消费的理论认为，消费者目前的收入不是消费的主要决定因素，消费的主要决定因素是消费者的可持续收入。持久的收入是指消费者可以期望的相对固定的长期收入。加权平均方法可用于计算持久的收入。所用重量的大小由长时间确定。现在越近，重量越大，而且现在越远，重量越小。2、 以下公式可用于表达消费者的持久收入：YP =φY+（1-φ），其中Y-1，YP是持续收入，φ是重量，Y是当前收入，而Y-1是持续收入φ= 0.8，Y = 25000元，Y-1 = 20000元，然后：YP = 0.8×25000 +（1-0.8）20000 = 24000（元）3、 消费取决于持续收入，如C =βP* YP，βP是保持β如果长时间消耗收入的边际倾向，目前的额外收入的边际倾向仅占βP·φ，边缘倾向消耗低于可持续收入βp。4、 低短期边际消费倾向的原因是在短期内，如果消费者的收入增加，消费者不确定收入的增加将继续，所以他们不会立即增加消费;相反，如果消费者的收入减少，消费者无法确定收入将继续下降，因此消费者不会立即减少消费。5、 当然，如果消费者可以判断收入增加或减少的变化是持久的，他们的消费最终将调整到与改变收入相对应的水平。