品牌slogan是什么意思 品牌slogan怎么解释

1. 品牌slogan是什么意思 品牌slogan怎么解释

1、Slogan是一个英文单词，意思是口号、广告语。
 
 2、对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点。比如耐克最经典的一句“Just do it”，只管去做！

2. 品牌/产品slogan该怎么写？你要的灵感在这里

有一份调查报告，向10个创始人做过调查： 什么是制约你打广告的主要因素？ 有7人担心没效果，3人说“性价比低”。
  
 这不禁让人想起“广告界的哥德巴赫猜想”——世界百货业之父沃纳梅克说，“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”
  
  我的广告是如何被浪费的？ 
  
 广告为什么会被浪费？其实，是广告没有触达消费者，品牌没有掌握“传播的套路”。这往往是多种因素的共同结果，主要有两方面： 内容不抓人，传播跟不上。 
  
  首先，看内容是否聚焦。 
  
  在“内容为王”的时代，品牌不再“越老越吃香”，你的品牌做过什么有趣的事，才是提高知名度的关键。 
  
 尤其是近两年，我们经常发现一些不知道的小品牌突然走红。在某种程度上，这种暗藏的传播规则给了小品牌、新品牌迅速崛起的机会，也给老品牌更多考验。
  
 因为，你的品牌很可能因为“会撩”而站在舞台中心，也可能会因为“不会说话”而失去消费者。
                                          
 拿广告最核心的slogan来说，通过对经典广告案例总结发现：视觉的传播效果远远小于听觉。
  
 这个“听觉”不是指消费者听见了什么，而是你的品牌在顾客心智上留下什么“声音印记”。
  
 当产品内容被提炼成一句朗朗上口并能戳中消费者痛点的话或词语，往往能获得不错传播效果。
  
 比如：
  
  九毛九 ：“手工做好面”——针对面食机器压面没嚼劲、老面的痛点，强调面有弹性、新鲜。
  
  丰茂烤串 ：“羊肉现穿才好吃”——强调新鲜羊肉
  
  旺顺阁 ：“鱼头越大越好吃”——强调产品特性
  
  巴奴毛肚火锅 ：“服务不是我们的特色，毛肚和菌汤才是”——强调品牌对食材的关注更甚于服务。
  
  西贝 ：“闭着眼睛点，道道都好吃”——产品好，不怕被挑选。
  
  棒约翰 ：“更好的馅料，更好的披萨”——从馅料好说到产品好，有理有据。
  
  锅说 ：“一次用油老火锅”——打“地沟油”痛点，强调“油”是一次性的
  
  美团外卖 ：“美团外卖，送啥都快”——打“速度”痛点，快送外卖。
  
 其实，很多不能获得传播，或没法抵达目标受众的广告，多半是把广告做得“大而全”，没有打出自己“差异化”特色。
  
 比如，“叫外卖，上饿了么”，没有打出定位，仅仅是做功能宣告。甚至“大而全”得可以横行广告界，类似的“看新闻，上xxx”“看视频，上xxx”“听音乐，上xxx”“买车，上xxx”......
  
  判断广告有没有被浪费，第一看广告有没有清晰传递定位。 用户喜欢看好玩的广告，但有些广告只顾着好玩而忽视信息的传递，广告虽然很热闹，但热闹之后会非常乏力，这种广告就是浪费的。
  
 市场君给出的建议是： slogan最好选单点去深入，而不要什么都想抓。在设计广告语前要界定清楚，我们身处哪个市场？那个市场的消费需求是怎样的？再对症下药 。
  
  其次，看传播是否聚焦。 
  
 1 顾客看不到：浪费在广告位上 
  
  商场里两个广告位，一个在动线上，一个在动线外。 你可能会由于种种原因，选择了边缘地带的广告位，虽节省了50%的预算，但最终只获得5%甚至更少的转化率。
  
 麦当劳在广告位选择上向来下得去“狠手”，利用一切可利用的资源，诸如灯箱、雨伞、垃圾桶、整顿楼外墙涂漆、巨型广告牌......凡是有麦当劳logo的地方，都是绝佳广告位。
                                          
 在条件允许的情况下，我们可以向麦当劳学习：把广告当做投资，而不是消费。这种投资是有回报的，越是好地段就越能给更多潜在客户洗脑，获得更大销售可能。
  
 2 缺少重复：浪费在传播上 
  
  有了好内容好位置还不够，在传播过程中如果缺少重复，一样难以抵达顾客心智。 
  
 就像海底捞很有名，但你知道它的slogan吗？
                                          
 “来自四川的火锅......好火锅自己会说话”，这是2010年确定下的slogan，可因为缺少宣传渠道上的重复，现在依旧少有人知道。
  
 3 和发展阶段不匹配：浪费在势能上 
  
 任何一次宣传，都得先从产品入手。等消费者对产品有认知、积累到第一批用户后，再去强化品牌。毕竟，认识了你的产品才愿意听你的故事。这个阶段性顺序不能颠倒。
  
 看看西贝是如何根据发展阶段变更slogan的：
  
  “90%的原料来自于西北的乡野与草原” 
  
 早在西贝只有几家店的时候，品牌名“西贝·西北民间菜”。这时西贝刚进入市场，消费者并不了解这个品牌，slogan便先传递品牌西北菜的定位，介绍食材来历。
  
  “草原的牛羊肉，乡野的五谷杂粮” 
  
 这时，西贝在地方范围内已经有一定知名度，slogan便具体介绍西北菜，并给“西北菜”下定义：牛羊肉+五谷杂粮。
  
  “闭着眼睛点，道道都好吃” 
                                          
 这一阶段，西贝已经完成了对消费者的教育，并在全国形成一定知名度，slogan立足于更长远的定位，对广大消费者宣传“道道都好吃”的产品。既是愿景、也是目标。
  
  和品牌发展阶段相匹配的slogan，对品牌来说有相辅相成的效果，更加强了传播效果。 
  
  防止广告被浪费，企业如何用“定位”做广告？ 
  
 广告要怎么打，slogan如何设计？定位理论有4点建议：
  
  第一：和别人不一样，在slogan里突出品牌存在的理由。 
  
 很多slogan看起来高大上，但其实谁都可以拿过来用，汽车行业这种情况最明显。
  
 而独特的定位描述才是有效的。slogan是一种企业定位的描述，要让大家从这句就知道，你的品牌和别人不一样。
  
 比如：
  
 喜茶：一杯喜茶，激发一份灵感
  
 乐凯撒榴莲比萨：榴莲比萨就是乐凯撒！
  
 吉野家：牛肉饭专门店
  
  第二：突出特色，但不要过于狭窄。 
  
 当大家都对这种“差异化”有所共识，就又会走向另一个极端。不是没定位，而是定位过于狭隘。
  
 举一个反例，有家店叫“满天星肉丝带底”，它的slogan是“长垣特色招牌菜标准起草定制者”，这就很莫名其妙。原本，它可以有更大的发展空间，但它把品类做窄，最终只会把自己框死在这。
  
 拿海底捞说，都说它的差异化是“服务”，但它并没有用“服务”打自己的slogan，而说“好火锅会说话”，这就给了它很大的延展空间。它现在是火锅，但它上市后，外国人来看海底捞，就会认为它是中餐的代表。
  
  第三：要和品牌发展阶段相匹配。 
  
 品牌的slogan一定要跟根据战略阶段来界定，而不是一成不变，甚至有时候需要去从消费者心中“总结”定位。
  
 海底捞slogan有一个天然优势是，海底捞发展阶段足够支撑品牌拿品类说话，海底捞有资格“站在品类顶端说品牌”，其他品类想效仿还得先看品牌发展阶段。
  
  第四：slogan语言尽量戏剧化。 
  
 戏剧化的表达往往受众更愿意接受，有趣的戏剧化内容受众也很愿意主动传播。
                                          
 敲我！敲我！
  
 好吃钟
  
 觉得好吃请敲一下！
  
 请敲好吃钟鼓励我们吧！谢谢您的光临！
  
 好的slogan不止能让顾客爱上你的产品，更能爱上你的品牌。比如肯德基“生活如此多娇”；麦当劳 I’m lovin’ it （我就喜欢）......甚至像品牌名一样深入人心。
  
  第五：在老slogan基础上迭代，兼顾“变与不变”。 
  
  “定位理论”一直向人强调“重复”，重复才是加深记忆的最好方式。 但这和第三条“slogan要与发展阶段相匹配”并不冲突。
  
 你看起来好像变了，其实原来的认知可以说是新slogan的铺路石一步一步把它推上去，这就是“认知积淀”。
  
 任何优秀的重新定位，都是“借用已有基础达到更好的位置”的状态，而不是“完全颠覆”或“毫不相关”。因为， 你完全颠覆，顾客是不一定认同的。 
  
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 3、 假新闻背后的真故事，给公关人的启发 
  
 4、 品牌这样取名，快速传播、还能省一半的广告费 
  
 5、 快消品的「品牌经理」主要都做什么？

3. slogan是什么

slogan  英[ˈsləuɡən]  美[ˈsloɡən]  
复数：slogans 
n. 
1.标语, 口号, 广告语 名词 n.
1.标语, 口号, 广告语 
The crowd chanted slogans and waved banners.
人群有节奏地呼喊着口号并挥舞着旗帜。

4. 一条slogan的诞生

拆解了足够多的广告语、写了一些slogan之后，我很负责地说：“slogan是品牌给用户的一句话情书！”好的slogan就像是文章的标题、logo的释义，品牌的一句话名片：短且足够有杀伤力。
   那么slogan是不是很难写呢？我们今天就只讲干货不灌水，形象地说说slogan怎么写。
   既然slogan的作用是在最短的时间里，用最少的关注成本，让用户了解品牌诉求和品牌利益，从而购买/交易/跟随/受影响/产生好感... ....那么我们就需要找出品牌的利益点与诉求点。
  
 1.罗列品牌利益诉求
   乍听起来很抽象，其实不用怕，我们看看企业与品牌发展的历史、从企业官网、企业宣传册、产品说明书等下手，迅速与企业同频，做到从小白到知情人的转变，这时候我们是了解企业基本信息的，然后翻看企业能给到我们的内部材料、百度搜索、百度贴吧等得来的“小道消息”，进一步了解这个企业以及品牌。
   作为我们的客户，ta会反复告诉我们的一些信息，甚至是强调一定要呈现这几个信息点，这些无疑是重要的，客户信息收集阶段，我们可以录音/笔记/拍摄/拍照等，目的只有一个：让客户把告诉我们，我们的工作重点是什么。
   以上是客户说，客户说的很重要，因为客户是我们的“衣食父母”，但客户说的并不完全正确。
  
 2.了解品牌用户与竞争对手
   我们的工作是受雇于客户，而服务于客户的用户的，这个用户是品牌用户，我们曾服务一家客户，他们是软件开发公司，让我们给其中一款信息化系统涉及宣传册、写品牌文案，这个宣传册给什么人看？这些人能不能决定购买？经过分析，我们发现明显与甲方客户给的信息不符合，经过几次交流达成一致：客户的用户应该是能决定这款信息化系统购买的领导以及具体使用这款系统的一线工作人员。
   品牌用户找准了，然后依照下面这张表格里的信息填写信息，您就得到了客户画像，根据客户画像考虑品牌客户的心理、购买理由、阅读习惯，再看看品牌的竞争对手怎么写slogan，他们的利益诉求在哪里，首先保证不输，然后找差异化，考虑如何高竞争对手一筹，你的甲方能不满意？
  
 3.好的文案其实是信息的搬运工
   slogan的撰写，与其他文案略有不同是需要做减法，您可能会用到艺术的手法、文学的技巧、当下时尚语言等等，无非是指代、比喻，无非是把之前所有收集来的信息归类浓缩成一句话。“兵马未动，粮草先行。”你有了信息的极大占有，一句笨拙的高度概括的“中心思想”总结，是中学生都能完成的。
   你缺的是一点灵感，这个灵感来源于你用诚意把自己想象成甲方的市场人员，你试试多种说法，怎么能在最短的时间里，让品牌用户你想表达的意思，然后找准用户最能接受的方式，再凝练你的语言，一句最初的slogan有了。
   然后再考虑调性，阅读者们会不会产生歧义，会不会被有些品牌的用户反感，会不会触及广告法规？这个监视的过程，通常需要一周甚至更久。
   一切准备就绪，就去告诉你的客户吧，ta需要你的解释，不然ta对一句话要他那么多预算，是无法释怀的。

5. slogen和slogan的区别是什么？

slogen和slogan的区别为：
一、指代不同
1、slogen：斯隆根。
2、slogan：标语，口号。
二、侧重点不同
1、slogen：是一个人名用词。

2、slogan：是一个普通名词。
三、引证用法不同
1、slogen：名字含义聪敏，反应敏捷，善分析，自我意识强。
2、slogan：直接源自盖尔语的sluagh-ghairm，意为进攻时的呐喊。

6. 为什么现在的新品牌没有slogan了？

 说起广告宣传口号，无数经典广告词可能闪现在你的脑海里，广告要成为经典，一句脍炙人口的广告词是必不可少的。
  slogan在传统广告年代，几乎被神话，写出最出名的slogan是每一个资深文案觉得，最广告，最有深度，最能体现才华的事情。
  slogan具有创意性也是对品牌产品特点的凝炼，更容易被记忆提取与传播。
  估计只要是对品牌有点兴趣的人，也都能说的出来几个餐饮品牌的slogan：
  麦当劳——我就喜欢；
  肯德基——有了肯德基，生活好滋味；
  西贝——闭着眼睛点，道道都好吃；
  喜茶——灵感之茶；
  真功夫——营养还是蒸的好。
  而海底捞呢？
  这么知名的火锅品牌竟然没有slogan，是我们的认知出了问题，还是这个世界出了问题。
  大家有没有发现，现在很多品牌的slogan越来越记不住了，或者品牌方也干脆不提了。
  什么原因？品牌太多了，科技改变了生活。
   01  
   一句slogan打造一个顶流品牌的时代过去了 
  海底捞也许是特例，那么再举一个例子，元气森林当红饮品，它的slogan是什么呢？0糖、0脂肪、0卡路里是这个吗？不知道！
  话说为什么成立才五年的元气森林，年销售额能达到30多亿，就是因为没有slogan？如果让九十年代的营销大师来想一句slogan，那营业额势必能破80亿？
  是不是字里行间，读出了讽刺的意味，实不相瞒，的确是讽刺。
  每个时代都有每个时代的特质与玩法，像喜茶、奈雪、三顿半、王饱饱等新晋品牌，无一是靠slogan崛起的，靠的是什么？
  对现代社会传播属性的把握，对消费者需求的洞察，说人话就是跟用户一起玩，满足用户的需求。
  除此之外，更多的品牌放下身段，主动拥抱争议和眼球。
  广告公司 JWT 最近就美国人对商业品牌的态度进行了调查，发现在一个跨代的受访者群体中，78% 的人认为品牌“应该采取行动解决社会面临的重要问题”。
  2018 年，有无数依附于 #Metoo 这一标签下的品牌热点文案，但人们最后记住的还是 #Metoo。
  蹭热点是当下的常态，你不会记得杜蕾斯的某句广告口号，它们用别的方式获得了关注。
  喜茶、奈雪、松哥、金戈戈等网红餐饮无不是将三大招：抱大腿、蹭流量、搞寄生玩出花样，这绝不是取巧，而是打造品牌的阳光大道！
  老品牌增长乏力，新品牌层出不穷。
  现在设计一个新品牌或新产品，推出去后效果不行，立马换新赛道，加之消费者的大脑容量是有限的，每天接受信息的时间不超过24小时。
  所以，品牌的数量爆炸式增长，也许过去几个月能出来一个品牌，现在是一个小时就能出来一个品牌，还想用slogan制胜的策略，很难了。
  时代变了，思维也要随之而变。
  喜茶的创始人不到三十岁，深圳的新晋网红茶餐厅肥韬的创始人还是个90后，凡事存在即合理，众多的年轻新面孔创造了用户周知的新品牌，难道老一代人没有创建新品牌吗？
  不是没有，而是尝试了，没做起来。为什么没做起来，无非是用老思维做新品牌，自然得不到好结果了。
   02  
   流程要走，重心要变 
  那现在做一个品牌还需要slogan吗？答案是需要的。
  slogan就像一个人的名字标签一样，是不可或缺的。只是再也不像过去那么的重要了。
  如同以前每个品牌都要有个logo，耐克的勾，咬了一口的苹果，都是非常成功的标志，但现在logo已经不那么重要了。
  一位品牌设计大佬说过，二三十年代要用logo代表品牌，是因为那个年代文盲多不识字，所以要用logo代表品牌。
  现在越来越多的餐厅的店招已经去掉logo了，直接汉字来呈现。比如巴奴毛肚火锅的logo和店招的历次变化...
    
  logo历次的变化
  有限的店招面积，去掉一切多余的元素如logo，谁家的字大谁就抢占眼球，在一堆招牌里简单直接粗暴最管用。
  明白了这点，我们在推广产品，打造品牌时才能做到有的放矢。
  过去所有的广告都是围绕着那句slogan展开的，什么羊羊羊，过年送礼就送啥啥啥，现在的用户被各种信息轰炸早已有了免疫力，用slogan是行不通的，那用什么呢？用情感。
  现在冒出来的新品牌，都有一个共性，在消费者情感共鸣上，玩的很溜。
  这也难怪，过去是物质不丰富的时代，大家有的用就很知足了。现在物质的极大丰富且有富余，用户就开始有新的追求了，不仅要好吃好玩好用，还要有精神上的享受。
  就像你喝三顿半，真的只是为了喝一杯咖啡吗？不是的，你喝的是三顿半品牌背后的调性。
  过去的策略放在现在行不通，同样现在的产品放在过去也是炮灰来着。比如把元气森林放在90年代，那个时候人们连喝个可乐都觉得是种奢侈行为了，竟然还比可乐更贵，最主要是还没有slogan，傻子才会去买。
  继续说回现在，我们在推广新品牌时，要把品牌的调性提炼出来，提炼出来的再也不是一句话，而是一个视频，一篇种草的短文等等。
  因为一句话是很难讲清楚一个品牌的调性的，需要多场景多渠道多维度地去传播品牌的细分场景属性。
  让用户get到品牌的调性，是通过不断的种草、在用户面前刷脸得出的结果。
  今天用户在小红书上刷到了拉面说，心想不就是一个拉面嘛。明天在抖音又刷到了，感觉精致女孩都在吃。大后天在李佳琦直播间又看到了，连这个“魔鬼”都oh my god了，自己顿时心动下单了。
  这个时候你递给用户一个话筒，问她觉得拉面说的品牌调性是怎样的？她说：我不知道它是什么调性，但它是我想要的。
  过去的用户是根据slogan去找产品，现在的用户是跟随内心的感觉去找产品。
  我们做品牌推广的重心是什么呢？就是让用户心里对咱们品牌产生感觉。这个感觉是通过图片、文字、视频、音频甚至是朋友的口口相传去产生的。
  试问，一句slogan能让用户对产品产生感觉吗？答案是不能，所以记住本文的主旨，不要唯slogan独尊了。
   03  
   消费者变了，传播形式变了 
  耐克的那句经典广告语“Just Do It”几乎无人不知，不过经典的广告口号越来越少了，那些很有影响力的口号大多都是在2000年之前产生的。
  这不是个错觉，从事广告业 20 年的文案人 Paul Suggett 发布的了一份广告口号百佳榜单，只有 6 句广告口号出现在 2000 年后，包括阿迪达斯的Impossible is Nothing，不过这句口号也只用了短短七年，现在的广告多是围绕一个主题产生诸多变体。
  面对消费者更加多元的需求、消费趋势和生活方式，广告主们隔一段时间就会换一个宣传语，像可口可乐的广告语“畅爽开怀”改成了“这感觉够爽”，来应对大众对于碳酸水的质疑。
  无论怎么改，这些广告口号在当时都能迅速推向市场，占领消费者心智。
  如今，很多产品火爆，提起火锅我们想起海底捞，但很少想起它的广告语，我们热衷于杜蕾斯好玩的文案，却说不出来到底哪句打动了我们。
  似乎现在我们能够记住的，是一个又一个视觉识别符号：星巴克的女妖标记、微信孤独的月亮和小人、麦当劳的“M”。
    
  耐克等成立于 20 世纪的成功品牌平均需要10年达到1亿收入，如今有了互联科技达到这一数字只需要4年，甚至更快。
  每一次的融资都可能换一个新的“品牌定位”。消费者的目光转变了，品牌的被记住的方式变的多元化了：
  1、品牌多元价值
  对于那些提供服务的互联网公司来说，品牌为市场提供的细分产品，一句简洁的标语很难传达品牌背后的价值和个性。
  2、传播方式的变化
  针对性的社交营销和口碑传播，有时和价值千万元的电视广告可以达到同样的效果，以至广告产业的生产方式出现了变化。
  如今传播渠道碎片化，从前几年开始火爆的微博、微信、到网红直播、微信公众号、今日头条、短视频、快闪点，传播形式百花齐放，传遍、推广、媒介、资源的边界越来越模糊。
  信息获取的方式改变必然导致品牌传播方式的改变，品牌传播方式的改变必然导致品牌传播内容的改变，品牌传播内容的改变必然导致slogan地位的改变，而slogan地位的改变必然让一些老牌营销公司坐立不安，因为过去的经验已经不适应当下了。
  3、数字营销
  在现代营销中，全球超过一半的预算投向数字广告就是当下的现实，它已经决定了创意产业跟着每一次屏幕点击的效果走。
  新的广告信息载体如微信、头条号、抖音，注意力越发稀缺下时与其等待用户打开，不如把信息尽可能直接呈现在入口。
  新媒体形态的套路和玩法越来越被消费者熟知，新鲜感褪去后，消费者的口味越来越叼，品牌与消费者之间的关系越来越趋于平等，膜拜品牌的人越来越少，现在的消费者更愿意用自己的方法去定义某个品牌，包括他们的推广和营销。
  4、消费者的变化
  广告口号质量下滑，也不仅仅是数据营销的问题。品牌和消费者之间的关系发生了很大变化，硬性的一句话前期植入变成了海量内容的软性影响。
  Z时代、二次元、爷青回...，消费者年轻化、多元化、互联网化、个性化、品质化的变化与需求让品牌与时俱进。
  虽然商业的本质亘古不变，即使再过个一千年也不会变。但是商业的玩法，五年一小变，十年一大变。
  从外观来看，用户的五官四肢没有进化，几十年如一日，但是技术的进步让用户获取信息的方式发生了巨大改变。
  有句话说的很有道理，未来是属于年轻人的，并不是因为年轻人体力好，而是思维更加符合当下，等这波年轻人老去的时候，他们一样会被下一代所淘汰。
  这就是生物的传承法则，不论承认与否，事实就是如此。我们终究都会有过时的那一天，认清事实，方得始终。
   小结 
  透过现象看本质，生活中一件事物的微小变化，也许背后是有着沧海桑田般巨变我们不得知。
  最后，说一句正经的，海底捞的slogan其实是：一起嗨，海底捞。虽然有没有这句话，都不影响他们在火锅市场的地位，但他们还是写进了官网，足以说明：slogan永不过时，但已不那么重要。

7. 为什么现在的新品牌没有slogan了

  无意中想起之前听到的一个老相声，讲股票市场的。 
    说上世纪90年代，国内刚开始有股票那会，整个股票市场只有几十只股票，那个时候股民聊天都不说上市公司名称，而是说股票代码，000001，600519等等，那叫一个专业。 
    后来随着上市公司数量的增多，股票代码的丰富，股民渐渐的不说代码了，为什么呢？ 因为记不住了 。 
    试想下现在三千多只股票，记住每只股票的代码，不亚于三年高考复习，那叫一个难。 
    讲这个故事是什么意思呢？大家有没有发现，现在品牌的slogan是不是就像股票代码，大家越来越记不住了。 
       标题虽然说的是现在的新品牌没有slogan了，其实不是没有，而是随着品牌数量的增多，大家实在是记不住了。 
    举个例子，灵魂拷问大家： 海底捞的slogan是什么？ 不知道了吧，是“想吃火锅，现给你拧”，是不是觉得很别扭，别扭就对了，因为这句slogan是我编的，其实我也不知道海底捞的slogan是什么。 
    这么知名的火锅品牌竟然没有slogan，是我们的认知出了问题，还是这个世界出了问题。都不是， 是 科技 改变了生活 。 
     
      01   
      一句slogan打造一个顶级品牌的时代过去了   
     
    海底捞也许是特例，那么再举一个例子，元气森林这个小众饮品，它的slogan是什么呢？想喝汽水，现给你灌。没错，这也是我编的。 
    话说为什么成立才五年的元气森林，年销售额能达到30多亿，就是因为没有slogan？如果让九十年代的营销大师来想一句slogan，那营业额势必能破8亿？ 
    是不是字里行间，读出了讽刺的意味，实不相瞒，的确是讽刺。 
    每个时代都有每个时代的特质与玩法，像喜茶、奈雪、三顿半、王饱饱等新晋品牌，无一是靠slogan崛起的，靠的是什么？ 
     是对现代 社会 传播属性的把握，对消费者需求的洞察，说人话就是跟用户一起玩，满足用户的需求。  
    老品牌增长乏力，新品牌层出不穷。 
    现在出一个新品牌只要几万块钱就够了，推出去后效果不行，立马换新赛道，加之消费者的大脑容量是有限的，每天接受信息的时间顶天了不超过24小时。 
    而品牌的数量爆炸式增长，也许过去一个月能出来一个品牌，现在是一个小时就能出来一个品牌，还想用slogan制胜的策略，就像你让19世纪的顶级侦探福尔摩斯，来破现代的电信诈骗案一样，他连电脑都不会用，能破的了案才怪。 
    时代变了，思维也要随之而变。 
    喜茶的创始人不到三十岁，深圳的新晋网红茶餐厅创始人还是个90后，凡事存在即合理，众多的年轻新面孔创造了用户周知的新品牌，难道老一代人没有创建新品牌吗？不是没有，而是尝试了，没做起来。 
    为什么没做起来，无非是用老思维做新品牌，自然得不到好结果了。 
     
      02   
      流程要走，重心要变   
     
    那现在做一个品牌还需要slogan吗？答案是需要的。slogan就像一个人的名字一样，是不可或缺的，只是再也不像过去那么的重要了。 
    明白了这点，我们在推广产品，打造品牌时才能做到有的放矢。 
    过去所有的广告都是围绕着那句slogan展开的，什么羊羊羊，过年送礼就送啥啥啥，现在的用户被各种信息轰炸早已有了免疫力，用slogan是行不通的， 那用什么呢？用 情感 。  
    现在冒出来的新品牌，都有一个共性，在消费者 情感 共鸣上，玩的很溜。 
    这也难怪，过去是物质不丰富的时代，大家有的用就很知足了。现在物质的极大丰富且有富余，用户就开始有新的追求了，不仅要好吃好玩好用，还要有精神上的享受。 
    就像你喝三顿半，真的只是为了喝一杯咖啡吗？不是的，你喝的是三顿半品牌背后的调性。 
    过去的策略放在现在行不通，同样现在的产品放在过去也是炮灰来着。比如把元气森林放在90年代，那个时候人们连喝个可乐都觉得是种奢侈行为了，竟然还比可乐更贵，最主要是还没有slogan，傻子才会去买。 
    继续说回现在，我们在推广新品牌时，要把品牌的调性提炼出来，提炼出来的再也不是一句话，而是一个视频，一篇种草的短文等等。 
    因为一句话是很难讲清楚一个品牌的调性的，就比如形容老虎我，一个有趣的灵魂！这明明是以偏概全嘛，其实我还有很多优点，说个三天三夜都说不完。 
    让用户get到品牌的调性，是通过不断的种草、在用户面前刷脸得出的结果。 
    今天用户在小红书上刷到了拉面说，心想不就是一个拉面嘛。明天在抖音又刷到了，感觉精致女孩都在吃。大后天在李佳琦直播间又看到了，连这个“魔鬼”都oh my god了，自己顿时心动下单了。 
    这个时候你递给用户一个话筒，问她觉得拉面说的品牌调性是怎样的？她说：我不知道它是什么调性，但它是我想要的。 
     过去的用户是根据slogan去找产品，现在的用户是跟随内心的感觉去找产品。  
    我们做品牌推广的重心是什么呢？就是让用户心里对咱们品牌产生感觉。这个感觉是通过图片、文字、视频、音频甚至是朋友的口口相传去产生的。试问，一句slogan能让用户对产品产生感觉吗？答案是不能，所以记住本文的主旨， 不要唯slogan独尊了 。 
     
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      外部环境也变了   
     
    虽然商业提供服务赚取报酬的本质亘古不变，即使再过个一千年也不会变。但是商业的玩法，五年一小变，十年一大变。 
    从外观来看，用户的五官四肢没有进化，几十年如一日，但是技术的进步让用户获取信息的方式发生了巨大改变。 
    信息获取的方式改变必然导致品牌传播方式的改变，而品牌传播方式的改变必然导致品牌传播内容的改变，而品牌传播内容的改变必然导致slogan地位的改变，而slogan地位的改变必然让一些老牌营销公司坐立不安，因为过去的经验已经不适应当下了。 
    有句话说的很有道理，未来是属于年轻人的，并不是因为年轻人体力好，而是思维更加符合当下，等这波年轻人老去的时候，他们一样会被下一代所淘汰，这就是生物的传承法则，不论承认与否，事实就是如此。 
     我们终究都会有过时的那一天，认清事实，方得始终。  
     
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      最后   
     
    透过现象看本质，生活中一件事物的微小变化，也许背后是有着沧海桑田般巨变我们不得知。 
    最后，说一句正经的，海底捞的slogan其实是：一起嗨，海底捞。虽然有没有这句话，都不影响他们在火锅市场的地位，但他们还是写进了官网，足以说明： slogan永不过时，但已不那么重要 。 
   作者：老虎讲运营，《全栈运营高手》作者，运营推广大牛，千万流水项目操盘手，专栏作家，专注产品运营推广，精通运营推广的各个模块，擅长品牌打造和爆款制造，号称运营推广老司机。

8. slogan是什么意思？

slogan 释义：
n.标语；口号
读音：英 ['sləʊɡən]  美 ['sloʊɡən] 　
复数： slogans
一、词源解说：
直接源自盖尔语的sluagh-ghairm，意为进攻时的呐喊。
二、双语例句：
He daubed the wall with a slogan.
他在墙上写了一条标语。

扩展资料：
近义词
1、catchword　
读音：英 ['kætʃˌwɜːd] 美 ['kætʃˌwɜːd] 　 　
n. 口号；流行语；标语；(字典等的)眉题
Its catchword is " the wife that invites beauty is more beautiful " .
它的口号是“让漂亮的女人更动人”。
2、motto　 
读音：英 ['mɒtəʊ] 美 ['mɑːtoʊ] 　 　
n. 座右铭；箴言
Humility is the motto in his life.
谦卑是他的人生座右铭.