习酒和郎酒到底谁才是酱香第二？

1. 习酒和郎酒到底谁才是酱香第二？

个人认为，应该是习酒吧，因为郎酒和茅台酒都是酱香第一。


都说今年白酒市场迎来了一个爆发期，尤其是酱香白酒，更是受到前所未有的欢迎。于是市场上出现了数不清的酱香酒品牌。茅台就不说了，公认的酱香第一。那么到底谁是酱香第二呢？
习酒的第二是指什么呢？习酒隶属于茅台集团，其实它宣称的是茅台集团的第二大品牌。和国台酒一样，集团第二，是一个内部概念，也很难拿出来支持习酒是全国酱香第二的这一个证明。

那么习酒能否成为消费者在茅台品牌后的第二个选择呢？今年，习酒公司加大全国市场的拓展力度，利用高铁、机场等高端人群密集的场所，进行宣传展示，这些营销动作都是值得赞许的。

我们再一起来看看郎酒。它宣称青花郎酒是两大酱香酒之一。那么我们来看一看，青花郎的对手是谁呢？喝酱香酒，要么飞天茅台，要么青花郎，这句话说完，大家就明白它的对手是谁了吧？那么怎么证明青花郎酒是两大酱香酒之一呢？郎酒集团也给出了几个有力的证明，一是历史上的证明，1984年中国名酒评比时，郎酒与茅台、五粮液等同被评为中国名酒。再一个呢，就是指他的产地，他的产地是在云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔，这个产地跟中国茅台是同样的产地。二是现在的产量、销量、利税方面，来说明郎酒集团在酱香酒企业中的排名，数据来源于2012-1016年中国食品工业协会白酒专业委员会的统计，这些数据的来源是真实可靠的、有据可查的。

2. 习酒、郎酒、国台究竟谁会是真正的“第二酱香酒”？

古话说“宁为鸡头，不为凤尾”，你是如何看到那些宣称是第二酱香型白酒的品牌的呢？
茅台酒，中国白酒老大，更是酱香酒领军品牌。在贵州省内，酱香酒企业众多，仅茅台镇就拥有酱香型白酒企业380多家。因为茅台酒已经牢固坐拥老大之名，所以不少酱香酒企业便以第二的身份出现，意图赢得更多消费者关注的目光。

目前宣称“第二”的酱香酒有国台、金沙、郎酒、习酒，还有珍酒、怀酒、无忧酒等也都打着“第二”的旗号。
在“第二”阵营中，国台是有证的。曾于2008年3月被茅台镇政府授予茅台镇第二大酿酒企业荣誉称号。近年来，国台酒保持稳健的发展步伐，在酱香酒领域的知名度也在不断攀升。
郎酒，虽不在茅台镇，但因红花郎、青花郎、老郎酒等系列产品的畅销而闻名全国。尤其是高端品牌青花郎的推出，使郎酒的市场地位得以进一步提升。

金沙酒业，一直将“酱型酒第二”作为企业的不懈追求，并努力做酱香酒中的民酒，潜心拓展市场。近年来，金沙酒业不仅在贵州声名鹊起，在湖北、湖南、河南等地的知名度也越来越高。
习酒，则宣称是茅台集团第二大品牌。尤其是今年，习酒公司加大了贵州省外市场的拓展力度，并善于利用高铁、机场等高端人群密集的场所加大产品形象展示，效果正在逐步凸显。
其余珍酒则因为曾经作为茅台的生产厂而被称作二茅台，无忧酒自称因酒质优良而成为酱香酒第二传奇，怀酒第二则是因侯宝林大师当年曾为其题词“赤水河畔二茅台”。

这么多的酱香酒第二，谁家的第二才能真正站得住脚?
国台河南公司总经理赵俊涛说，国台一直没说过自己是酱香酒第二，一直都是茅台镇第二大酿酒企业。这个证书的颁发时间是2008年3月，当时国台酒投入成本仅为10亿元，现在国台酒投入的成本已经达到了35亿元之多，所以目前还是茅台镇当之无愧的第二大酿酒企业。
郎酒，虽然是酱香酒和浓香酒比翼齐飞，但酱香酒仍然是其主打香型，且目前已拥有3万吨酱香酒年产能，储存量已达12万吨。这个数字对比的话，茅台酱香酒的年产能是3万多吨。而且，现在郎酒集团也在努力将郎酒打造成为中国白酒旗帜性品牌。
金沙酒业相关负责人表示，在当前的市场形势下，金沙酒业将坚定不移地高举“中国民酒”大旗，目前大部分产品价格都在200元、甚至100元以下，目标就是通过扩大市场占有率的方式，最终打造中国酱香白酒第二品牌。

3. 习酒、郎酒、国台究竟谁会是真正的“第二酱香酒”？

各有特色，没有统一的说法。都说今年白酒市场迎来了一个爆发期，尤其是酱香白酒，更是受到前所未有的欢迎。于是市场上出现了数不清的酱香酒品牌。茅台就不说了，公认的酱香第一。那么到底谁是酱香第二呢？我们粗略地统计了一下，称自己是“第二”的可不少，有郎酒、国台酒、金沙酒和习酒，这是几家实力相对突出的白酒企业。另外，还有珍酒、怀酒、无忧酒，也都打着“第二”的旗号。


做不了第一就做第二！看来这些白酒企业的负责人对商业领域的二元法则还是有一定的研究的。所谓的二元法则，是指一个行业经历长期的发展，大浪淘沙，最终会只剩下两匹马竞争的格局。当年，杰克。韦尔奇在通用电气走马上任后，使出的绝招就是数一数二，他把通用电气旗下的品牌做了一个大的盘点，最终，只保留了在同一品类中位居数一或数二的业务，结果取得了传奇般的成功。

所以说，这么多生产酱香白酒的企业，都宣称自己是酱香第二，每家都有一定的道理。这个方法虽然不错，但这也不是你想标榜就能够标榜成功的，如果没有经过系统的战略思考和资源配置，这种标榜最终很可能是无效的。
国台酒、习酒和金沙酒业的第二都是指什么呢
下面我们就来逐一分析一下。
国台酒的第二是什么意思呢？2008 年 3 月，它被茅台镇政府授予茅台镇第二大酿酒企业的荣誉称号。这算得上是国台酒排第二的证明了。也就是说国台酒的第二，是指茅台镇仅次于茅台集团的第二大酿酒企业。
虽然这几年国台酒在酱香酒领域的知名度也在不断地提升，但从上半年5亿元的销售额来看，国台酒的市场还很小。酱香第二，至少应该是全国性的概念，因此可以说，茅台镇第二还不足以成为酱香第二的有力证明。

习酒的第二是指什么呢？习酒隶属于茅台集团，其实它宣称的是茅台集团的第二大品牌。和国台酒一样，集团第二，是一个内部概念，也很难拿出来支持习酒是全国酱香第二的这一个证明。
那么习酒能否成为消费者在茅台品牌后的第二个选择呢？今年，习酒公司加大全国市场的拓展力度，利用高铁、机场等高端人群密集的场所，进行宣传展示，这些营销动作都是值得赞许的。

总结；其实最近，我们有几期节目也都提到了郎酒。我们也发现，郎酒旗下的品牌并不多，除了青花郎紧跟飞天茅台外，还有一款小郎酒和郎牌，各有各的定位，互不干扰。品牌清晰，删繁就简，相信假以时日，一定能够突飞猛进。