冷酸灵的品牌简介

1. 冷酸灵的品牌简介

冷酸灵是中国最早的国产牙膏品牌之一，是中国抗牙齿敏感领域的领导品牌及中国国产牙膏第一品牌。重庆登康口腔护理用品股份有限公司作为中国口腔清洁护理用品工业协会的理事长单位，登康公司一直以“改善民众口腔健康”为企业使命，冷酸灵作为登康公司的主力品牌，一直坚持了解消费者口腔保健需求，坚定“咬定口腔不放松，齿根扎在口腔中”行业定位，坚守民族品牌的社会责任，深入钻研，精耕细作，对国人口腔健康充满热忱与关怀，致力于研究、开发适合国人口腔保健的优质优惠的口腔护理产品，提升整体口腔护理水平。为打造冷酸灵的专业性及卓越功效，登康公司建有全国一流的口腔护理研发平台，并于2009年在中华口腔医学会、中国口腔护理清洁用品工业协会及全国著名口腔医院等权威机构指导、支持下，成立了中国首家抗牙齿敏感研究中心——“冷酸灵牙齿抗敏感研究中心”，着眼于牙齿敏感及口腔护理领域的专业研究，关注消费者口腔健康状况，拥有多项中国先进的抗牙齿敏感专利，这为开发及丰富系列产品，满足市场需求，强力塑造冷酸灵“抗牙齿敏感专家形象”打下了坚实的基础。“冷酸灵”品牌系列产品，自1986年投放市场以来，以解决牙齿敏感、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力等多种功效著称，深受消费者喜爱和推荐，在中国畅销了几十年，是很多家庭优质的生活伴侣，陪伴着几代人的健康成长。其“冷热酸甜，想吃就吃”广告语可谓家喻户晓，倡导的“缓解牙齿敏感、畅享生活乐趣”的价值承诺，让消费者畅享生活美食，身体全面健康，深得消费者认同、信任和称赞。在冷酸灵的品牌塑造中，不断提升冷酸灵系列产品抗牙齿敏感功效的同时，关注大众口腔健康的教育与普及，热心公益活动惠及于民：曾先后组织过“长征行 冷酸灵”革命老区口腔健康教育及捐赠活动、“冷酸灵健康护牙万里行”活动，深入重庆、湖北、湖南、北京等地的敬老院、幼儿园进行口腔护理健康教育及产品捐赠；举办过“中国抗牙齿敏感专家论坛”，发布了第一本口腔健康蓝皮书—《中国口腔健康发展报告》等等，致力于将专业口腔护理知识为广大民众服务。

2. 冷酸灵的介绍

冷酸灵牙膏是个民族品牌，主要以抗过敏为主，中国80%的抗过敏牙膏都是冷酸灵出的。冷酸灵是公司的主打牙膏品牌，自投放市场以来，以解决牙齿敏感、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力等多种功效著称，其冷热酸甜，想吃就吃的核心价值承诺，让消费者畅享生活美食，身体全面健康，深得消费者认同、信任和称赞。该系列产品已累计销量超过40亿支，并多次荣获中国驰名商标和中国名牌称号，是中国13亿人民的牙齿抗敏感专家。

3. 冷酸灵的企业荣誉

公司曾被国务院副总理吴邦国赞誉为重庆轻工业“五朵金花”之一，公司曾连续十五年雄居重庆市“工业企业五十强”排行榜，曾多次被评为“中国工业企业综合评价最优500家”，曾多次被评为“轻工业卓越绩效模式先进企业”，是重庆市首批通过标准化企业之一，是重庆市首批通过清洁生产企业之一，是重庆市最早同时获得“中国名牌产品”和“中国驰名商标”的企业之一，是最早获得重庆市市长质量奖的企业之一，也是行业内最先通过ISO9001、ISO14001、ISO18001三标一体化认证的企业。

4. 冷酸灵的企业文化

登康公司以“汇聚英才、创造精品”为企业发展观，以“成为世界一流口腔护理产品专家，为消费者带来健康自信的笑容”为愿景，以“致力于为大众口腔健康提供整体解决方案，不断改善大众口腔健康”为使命，以“变革创新、诚信实干、至善关爱、大同和谐”为企业价值观，正立足市场变化，整合全球资源，着力打造中国乃至亚洲最专业的口腔护理公司。

5. 冷酸灵的公司规模

公司现有厂区建筑面积41092平方米，占地面积22554平方米，市场营销人员近300人，在职职工725人。

6. 冷酸灵的品牌历程

20世纪50年代，重庆的几家小日化厂合并，建起了江北牙膏厂。  60年代，这个厂又更名为重庆牙膏厂。当时，工厂仅一百多名员工，产品主要由各地的百货站负责销售。  80年代，市场逐步放开，重庆百货站不再对重庆牙膏厂的牙膏“统购统销”。产品突然卖不动了———这是重庆牙膏厂成立以来遭遇的第一次大危机！  1987年，全厂职工开始集思广益地给新品命名为“冷酸灵”；同时重庆牙膏厂还制作“火锅篇”电视广告。冷酸灵迅速打开了销路。鼎盛时期，在重庆牙膏厂门口排队等着装货的大卡车多达十几辆。牙膏厂的的效益很快好了起来，1986年只有40多万元利润，但到了1989年就猛增到了400万元。  1996年美国奥美和重庆牙膏厂在进行了大量的消费者调查后，最终选择“冷热酸甜，想吃就吃”作为冷酸灵的广告语。把冷酸灵的主要广告诉求锁定在了脱敏这一功能上。从1996年开始，该广告持续投放，冷酸灵牙膏销量稳步上升，最终垫定了冷酸灵在国内牙膏品牌中的江湖地位。  1999年冷酸灵拒绝外资天价收购冷酸灵品牌的提议。随着全球跨国日化巨头的相继进入，某外资公司向登康公司提出“希望购买本公司股份”，或是“希望以大约5000万美元的价格买断冷酸灵这个品牌”。登康坚决拒绝了合资或者并购提议，并着手股份制改造。  2001年重庆牙膏厂更名为重庆登康口腔护理用品股份有限公司。  2009年成立了全国唯一的抗牙齿敏感研究中心。该抗牙齿敏感研究中心直接受中华口腔医学会、中国口腔清洁护理用品工业协会指导，由技术咨询委员会、技术评价委员会和登康技术研发中心组成，拥有由多名国内外知名口腔专家组成的专家顾问团和技术评价委员会，以及高精尖的研发仪器及设备，技术研发能力在行业中处于领先地位。  2012年发布了中国首部口腔健康蓝皮书。集专业性、权威性、社会性于一体的蓝皮书，包含全国各大医学院校的权威专家对牙本质敏感的专题研究报告，同时也是对全国口腔医学多年创新成果的客观总结。蓝皮书的发布对口腔医学界在牙敏感方面的治疗提供了重要的指导意义。  2012年”双12”冷酸灵旗舰店登陆淘宝天猫，登康公司的电子商务战略围绕新渠道的拓展与抗敏感专家品牌的塑造共同进行，树立冷酸灵“品牌专业化、专业生活化”的抗牙齿敏感专家形象，以快速应对市场需求变化，确保冷酸灵在互联网销售的快速成长。

7. 冷酸灵的产品系列

专研抗敏系列、专业抗敏系列、双重抗敏感系列、基础抗敏感系列、儿童护理牙膏等。主要表现有专研抗敏牙膏、迅康牙膏、芦荟晶爽、清泉爽白、冰柠劲爽，井盐爽白、去渍亮白、茶清新、美白抗敏、防菌抗敏、健齿护龈，以及印象最深刻的冷酸灵抗敏感牙膏。牙刷有：专业护敏、纤丝护敏、柔丝双效、炭黑劲爽、柔丝倍洁、男士护龈等近30款产品。各大平台官方旗舰店有销售，全国线下各大卖场超市小店均有销售。

8. 冷酸灵的产品定位

公司现有专业口腔护理全线产品；其中以专业抗敏感品牌“冷酸灵”系列牙膏、牙刷为主，引进美国先进专利技术的“登康”三面牙刷及“冷酸灵”漱口水等产品，专业预防及治疗牙齿敏感。“冷酸灵”牙膏自投放市场以来，不完全统计，已累计销量超过45亿支，在抗牙齿敏感领域拥有70%以上的市场份额，是中国抗牙齿敏感市场的绝对领导者，是13亿中国人身边的的“抗牙齿敏感专家”。