剧本杀现在的市场如何？

1. 剧本杀现在的市场如何？

剧本推理行业上市公司较少，非上市公司主要有：原创作者和IP授权方：腾讯游戏、中手游和阅文集团;平台制作发行方有空然新语、桌立方、雪人、剧人气、剧牛气、黑探有品、买本本等;下游游戏消费主要分为APP和门店，其中app有，我是迷、剧本推理和百变大侦探，门店有叁千世界、剧本部落和FB谋杀之谜等。
本文核心数据：剧本推理市场规模;行业市场规模;展会场数;实体门店数量
剧本推理市场发展迅速，主要集中在一二线城市
剧本推理行业经历2019年破圈效应后，市场持续火热。据美团数据，2017-2021年线下门店数也在快速增长，至2021年4月，剧本推理实体店数量已超4.5万家，预计全年将超过5万家，行业增速迅猛。
展会方面，2021年全国平均每月句型6场展会，2021年全年累计72场，其中1-7月已办43场，其中7月份举办场次最多，为13场。
在剧本推理展会城市分布方面，主要分布全国37个城市，以一二线城市为主，二线以上高线城市占比超过76%，部分四五线城市也参与其中。一二线城市大学生、研究生群体占比较高，年轻人对新兴社交娱乐方式的接受度更高;低线城市小镇青年娱乐休闲时间充裕，但线下娱乐活动相对贫乏，有趣新奇的剧本推理为不错的去处。
西南地区发展迅猛
从展会地理省市分布来看，西南地区更为集中，2021年重庆全年预计是举办6场，是线下展会最多的城市，其次为上海，其中前3位线下展会场地城市中，西南地区占据两席，分别为重庆和成都，二者举办场数占比为67%。
西南城市群剧本推理发展迅猛，除了一线城市和新一线城市快速迈进剧本推理市场外，部分四五线城市如河南开封、甘肃敦煌、云南丽江等地也展现出了对剧本推理的兴趣。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国文化娱乐产业投资前景与发展趋势分析报告》。

2. 剧本杀的市场需求大吗

剧本推理行业上市公司较少，非上市公司主要有：原创作者和IP授权方：腾讯游戏、中手游和阅文集团;平台制作发行方有空然新语、桌立方、雪人、剧人气、剧牛气、黑探有品、买本本等;下游游戏消费主要分为APP和门店，其中app有，我是迷、剧本推理和百变大侦探，门店有叁千世界、剧本部落和FB谋杀之谜等。
本文核心数据：投融资事件数及金额;用户规模;播放量;综艺数量
剧本推理玩法为在DM(主持人)的引导与氛围渲染下，玩家们遵循特定的剧本故事，通过角色扮演、线索搜证、演绎推理等方式逐步完成任务。部分线下实景剧本推理设置NPC，以营造更加真实、沉浸的游戏体验。
剧本推理的特点侧重于玩家之间对抗(pVP:player vs player)以完成故事任务，不同于密室逃脱侧重于玩家对抗环境(PVE:player vs environment)。其内容类型包含硬核逻辑本、阵营对抗本、情感沉浸本、欢乐喜剧本、机制本、游戏本和恐怖氛围本等，背景多为古代、民国、科幻、欧式、日式等。其场景分类主要分为线上和线下。
——投融资：疫情引发线上剧本推理增长期
2018年是剧本推理市场的“投资元年”，经纬中国、魔量资本、金沙江创投等各类明星资本入局线上剧本推理APP;2019年，剧本推理门店激增，大量用户转至线下，投资机构一方面继续加码APP投资，另一方面观望线下门店。
2020年，受疫情影响，线上剧本推理APP迎来行业增长期，头部APP百变大侦探获得3000万投资。2021年，伴随着游戏IP改编剧本推理、剧本推理IP改编网剧、企业剧本推理定制服务的出现，腾讯、字节跳动等巨头开始挖掘行业长尾价值。
注：IP即为内容，优质IP可以等同于好的故事和角色，这也成为影视作品成功的基础。
——用户规模：下载量和月活量均有重新上升趋势
剧本推理行业线上游戏主要由APP和小程序承载，APP端目前以“我是谜”和“百变大侦探”为主。“我是谜”整体月活规模较高，2021年2月达72.73万。2021年7月均有抬头趋势。
就产品下载量来看，“百变大侦探”得益于赞助第六季明星大侦探，2020年以来下载量节节攀升，目前各渠道累计下载8500万以上，其中2021年7月下载量达到2020年以来新高。
——线上平台布局：各平台加速布局剧本推理综艺
2016-2021年，各平台推理类综艺数量与播放总量呈上涨趋势。2021年，各平台加紧布局推理类综艺。据不完全统计，截止7月各平台已播待播推理类综艺达9部，2020年播放量高达87.2亿次。
线上发展趋势：剧本推理内容持续发展，或成为IP开发产业链的标配环节
随着优质专业作者的加入，剧本推理行业内容将迎来升级。针对剧本的开发将持续深入，推理综艺、含剧本推理元素的剧集、推理游戏都将在短期内迎来新的发展。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国文化娱乐产业投资前景与发展趋势分析报告》。

3. “剧本杀”的市场有多大？

春节后，不少‘剧本杀’店在各大写字楼、商圈开业，快的商家筹备一周就上马，此前不少线下门店也在寻求更大投入，从资本、商家到玩家都看好‘剧本杀’。”刚刚从玩家转型成“剧本杀”新店主的郝春阳在接受北青-北京头条记者采访时，底气十足地讲述自己近一个月筹备新店的历程。
到底“剧本杀”是什么？从网络综艺到线下门店都有它的身影，跻身20-35岁年轻人新型“社交游戏”，带着这些疑问，记者也体验了一把“剧本杀”。

“剧本杀”到底是啥？
现在依旧有很多人在问“剧本杀”是啥？这是一种起源于英国的桌游，玩家通过分饰剧本中的角色，一般以5-8人为主，大家围绕剧情展开推理、还原人物关系，互动交流、探讨、交换线索，共同揭开这个秘密或发现凶手。记者采访剧本监制启人，对于“剧本杀”的兴起，他直言：“2017年我们从翻译本开始接触‘剧本杀’，当时还没有专营‘剧本杀’的店，一般都在桌游店、狼人杀店进行游戏。随着喜欢‘剧本杀’的受众越来越多，开始有了专营店。”
通过业内人士对美团点评的数据抓取，截至2019年12月，全国的“剧本杀”店已经由1月的2400家飙升到12000家，一年之间开出一万家门店。根据行业专业平台“小黑探”数据显示，截至2020年10月，全国的“剧本杀”门店已经由起初的2400家发展超过了2.5万家，门店大部分集中在商圈、大学等人流密集处，线下体验玩家人数超过3000万，身处百亿风口的“剧本杀”正在以极快的速度完成自己的“野蛮发展”。随着疫情的好转，今年春节不少“剧本杀”店迎来井喷式开店潮，不少新店主纷纷下场自主经营。
对于大众而言，此前了解到“剧本杀”是因为几档网络综艺热播，例如芒果TV《明星大侦探》、衍生综艺《名侦探学院》、米未出品的《饭局的诱惑》等。2016年，第一季《明星大侦探》上线，高质量的剧本、严谨的逻辑线、明星沉浸式的角色扮演，一播出就收获出圈式的成功。
如今到了第六季，《明星大侦探》总导演何舒在接受媒体采访时直言：“我可以很自豪地说，目前‘剧本杀’市场的风靡，我们的节目起到了重要的作用。”在线下，它带动了线下“剧本杀”产业的爆发式增长，从2016年到2020年注册企业翻了6.4倍，《明星大侦探》播出的5年也是这个产业爆发式增长的5年，二者之间存在直接的线性相关。这一系列的动作完成了综艺IP在助力产业升级上的一次全新跨越，也实现了其社会效益与经济效益的“双效合一”。
乐趣在哪儿？都是谁在玩？
记者在知乎话题“剧本杀最吸引你的地方是什么”“剧本杀的魅力在哪里”的回答中，“体验”是被提及最多的词语。
“当你代入角色的时候，你的世界就会改变。”“游戏里的欢笑、泪水、紧张、猜忌、烧脑，可以让人忘记现实，体验另一个不同的世界。”“走进门，体验别人的故事；走出门，回归自己的生活。”这些都是玩家对于“剧本杀”的感受。
记者从美团研究院的数据中找到，参与“剧本杀”消费的以20岁到35岁的年轻人为主，占行业玩家的83.86%，这些人消费能力强，喜欢娱乐性、社交性强的线下活动。记者采访在深圳从事媒体工作的马郡桐女士，她坦言：“社交是我参与‘剧本杀’的主要目的，以深圳均价100元每次的价格，我半个月会参加一次这样的聚会。我朋友说‘治好一个社恐的孤独和拧巴，只要一盘剧本杀就够了’，这样的游戏形式确实让我们迅速打破社恐的尴尬。”
随着“剧本杀”火爆，现在很多店家都不支持门店“拼车业务”（一次“剧本杀”被称为一车，“拼车”等于玩家彼此不认识，到店任意组合）。剧本监制启人告诉记者：“年前很多‘剧本杀’店还支持现场‘拼车’，但由于门店生意逐渐火爆，现在大多店主不接受到店‘拼车’。店家会建立很多微信群或者发起线上活动，让玩家提前线上约本，临时组团。”
“走进门，体会别人的故事；走出门，还是要回归自己的生活。”“剧本杀”成为很多年轻人的“社交游戏”，随着门店的增加，“剧本杀”市场也逐渐庞大，对于剧本内容的监管还需要进一步提升。

4. 剧本杀有多大的市场呢？如何盈利的？

剧本杀，一个突然爆红的社交游戏，牢牢占据了桌游吧的 C 位。很多职场人即便忙到双目通红，四脚朝天，下班后依然会扎进剧本杀店，酣战到天明。不仅如此，剧本杀也成了许多男女老少的周末新去处。剧本杀究竟有何魅力？玩剧本杀的人群有何特点？



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为什么年轻人普遍爱玩剧本杀？

在沉浸产业全面发展的过程中，剧本杀无疑是“跑”得最快的那一个。



根据艾瑞咨询的调研数据：2020年，在线下店面集体受到疫情冲击的逆势之下，剧本杀的市场规模仍实现了7%的增长。预计到2021年底，行业市场规模将达到170.2亿元，增速重回45%。



良好的发展前景也在驱动着更多资本入场。企查查数据显示，截至今年7月15日，我国剧本杀相关企业的融资事件共计31起，涉及项目共14个，融资总额超252.5亿元人民币。市场和资本的乐观表现，在于年轻人对剧本杀的消费需求不断增长。



伴随着互联网发展成长起来的这届年轻人，有两个重要特点。一个是在现实中，他们大多都是独生子女。很多人也将这一代人称为“最孤独的一代”，“社恐”、社交焦虑是普遍问题。另一个是他们同时处在高度发达的虚拟世界中，这个世界不断借助技术拓展自我表达空间，他们不仅人人都有“麦克风”，短视频、直播的发展，还让他们人人都有了“打板喊咔”的机会。



渐渐地，表达、社交、互动、沉浸感等等，年轻人在虚拟世界中得到的满足也开始向现实映射，剧本杀很快就成为连接虚拟与现实的“完美桥梁”，而互联网时代圈层文化的浸染，加速了剧本杀在年轻人中成为新的流行。



甚至于，这个虚拟情境成了年轻人情感宣泄的出口，那些在现实中被压抑的情绪，可以通过“角色”赋予的身份释放出来。而挑选角色的过程就像一次人生重启，做出选择之前，谁也不知道自己将演绎怎样的人生。经历“未知”的体验总是充满刺激和新鲜感，让越来越多年轻人欲罢不能。





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爱玩剧本杀的都是怎样的人？

剧本杀有强烈的扮演属性，花五个小时就可以体验不同的人生，在深夜走进这个平行宇宙的人，都有着特殊的目的。我们对剧本杀到店人群进行了分析并举例分析，一共有以下几种。



有寻找自我认同的人：

Jarvis喜欢推凶成功的认同感，尽管他从不缺少关注。他来店的阵仗超乎想象：开玛莎拉蒂，身边一圈小弟环绕，撩开袖子是让人眼晕的花臂，这个众星捧月的富二代，尤其喜欢在发言的时候自我肯定，“那肯定是这样”是

5. 开一个剧本杀店投资多少？规模小

剧本杀进入门槛并不高。由于对门面的要求比较低，大多数店家会把店铺租在租金相对便宜的老旧大厦里，加上装修、人工、剧本采购，开一家线下剧本杀门店前期投入在三十万元左右。
全国的线下剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家，一年之间开出一万家门店。，玩一次剧本杀大概在100元左右，实景剧本杀则更贵一点，在200元左右。
但相比早前的密室逃脱，玩一次需要四五百元，剧本杀的性价比高很多。【摘要】
开一个剧本杀店投资多少？规模小【提问】
剧本杀进入门槛并不高。由于对门面的要求比较低，大多数店家会把店铺租在租金相对便宜的老旧大厦里，加上装修、人工、剧本采购，开一家线下剧本杀门店前期投入在三十万元左右。
全国的线下剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家，一年之间开出一万家门店。，玩一次剧本杀大概在100元左右，实景剧本杀则更贵一点，在200元左右。
但相比早前的密室逃脱，玩一次需要四五百元，剧本杀的性价比高很多。【回答】

6. 开一个剧本杀店投资多少？规模小

剧本杀进入门槛并不高。由于对门面的要求比较低，大多数店家会把店铺租在租金相对便宜的老旧大厦里，加上装修、人工、剧本采购，开一家线下剧本杀门店前期投入在三十万元左右。
全国的线下剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家，一年之间开出一万家门店。，玩一次剧本杀大概在100元左右，实景剧本杀则更贵一点，在200元左右。
但相比早前的密室逃脱，玩一次需要四五百元，剧本杀的性价比高很多。再加上进入门槛低，最近一年，剧本杀店扩张速度非常快。【摘要】
开一个剧本杀店投资多少？规模小【提问】
剧本杀进入门槛并不高。由于对门面的要求比较低，大多数店家会把店铺租在租金相对便宜的老旧大厦里，加上装修、人工、剧本采购，开一家线下剧本杀门店前期投入在三十万元左右。
全国的线下剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家，一年之间开出一万家门店。，玩一次剧本杀大概在100元左右，实景剧本杀则更贵一点，在200元左右。
但相比早前的密室逃脱，玩一次需要四五百元，剧本杀的性价比高很多。再加上进入门槛低，最近一年，剧本杀店扩张速度非常快。【回答】

7. 我国剧本杀市场规模突破100亿元，为何剧本杀这么受欢迎？

“最近一种叫剧本杀的线下游戏开始兴起，其故事性、刺激性、悬疑性，自带社交属性，吸引了大量消费者。”

这是12月28日央视二套《正点财经》节目报道的内容，节目中央视援引数据指出，2019年我国剧本杀市场快速增长，突破100亿元，规模是2018年的2倍。某家线上剧本杀应用，在今年疫情期间用户数也增长了800万。
很快，这一消息被包括《人民日报》、《广州日报》在内的多家官媒转发，相关话题更进入微博热搜，引发了网友热议。
起源：从侦探文化到角色扮演
当然，游戏玩家可能都知道，剧本杀其实已经在自己的圈子里火了两年，百亿产值的说法，也一直有所流传。官媒如今报道，除了有些后知后觉，主要是剧本杀兼具线上和线下经济的形式，更为主流媒体所关注。
与狼人杀一样，剧本杀是起源于海外的一种桌游，风格更加偏向派对游戏。与《狼人杀》起源俄罗斯不同，剧本杀起源于英国，其实就是玩家对系列桌游《谋杀之谜》的俗称。
自上世纪30年代发行以来，《谋杀之谜》规则越来越复杂，从最早根据资料推理断定凶手，到如今需要每一名参与者扮演角色，更加强调参与的过程而非结果，以满足玩家的表演欲。
《谋杀之谜》能够诞生，与英国浓郁的侦探文化不无关系。
16世纪，英国警察采取兼职制，由政府指定民众担当，但没有工资、也不算公务员。为了规避人身风险，许多被指定的英国人选择雇佣穷人代为执勤，于是也就催生了私人侦探文化。这也是后世英国侦探小说大师数量众多的关键原因，包括柯南·道尔、阿加莎·克里斯蒂等知名的侦探小说家，都“得益”于当初英国社会制度和文化的滋养。
既然剧本杀是《谋杀之谜》的别称，那么剧本杀的内容基本也就离不开侦探故事的结构：一桩谋杀案发生了，凶手就在我们中间，通过蛛丝马迹抽丝剥茧，找出凶手对质案件解决。

由于推理是一项需要动脑，并且考验用户逻辑思维能力的活动，所以一般而言，剧本杀有着比较高的准入门槛，早期主要存在于线下的桌游店、密室馆等场所。
爆发：从线下实体店到线上应用
2016年开始，芒果TV开始播出推理真人秀节目《明星大侦探》，播出后大受欢迎，很快兴起了推理热，撒贝宁名梗“芳心纵火犯”也出自该节目。

2018年，资本开始入场，线上狼人杀开始崛起。5月，《戏精大侦探》获百万元天使轮融资，投资方经纬中国；10月，《百变大侦探》获数百万天使轮融资，投资方为小苍等多名电竞主播；11月，《我是谜》获数千万元Pre-A轮融资，投资方魔量资本。
之后的2019年，又被玩家称之为剧本杀井喷的一年。
截至2019年12月，36氪通过业内人士对美团点评的数据抓取发现，全国剧本杀店铺已经从1月的2400家扩张至1.2万家。而根据无冕财经的调查，2020年“在大众点评、美团等平台上，全国5月初以来已开张并获得售后评价的门店多达11000家”，二者数据相近。
回本周期快是剧本杀店快速增长的主因，根据某家店主的说法，“很多2018年进入行业的店家，在2018年下半年或者2019年年初就已经开始盈利”。另一方面，线下店的蓬勃发展，使得大量年轻人关注到了剧本杀，极大地扩充了剧本杀的用户盘子。
2020年初疫情突发，线下剧本杀受到一定冲击，但玩家的热情不减，很快蔓延到了线上。春节期间，《北京商报》就发现社交类游戏升温明显，一些剧本杀游戏甚至被玩家挤爆服务器，比较典型的代表是《我是谜》、《玩吧》等。

而根据七麦数据统计，2020春节前后七天，排名上升最快的TOP20应用，7款是社交游戏，其中又有3款主攻剧本杀。
可见发现，疫情不仅没有使剧本杀行业遇冷，反而进一步催化了剧本杀出圈的速度.

8. 剧本杀行业发展现状如何？

剧本推理行业上市公司较少，非上市公司主要有：原创作者和IP授权方：腾讯游戏、中手游和阅文集团;平台制作发行方有空然新语、桌立方、雪人、剧人气、剧牛气、黑探有品、买本本等;下游游戏消费主要分为APP和门店，其中app有，我是迷、剧本推理和百变大侦探，门店有叁千世界、剧本部落和FB谋杀之谜等。
本文核心数据：剧本推理市场规模;行业市场规模;展会场数;实体门店数量
剧本推理市场发展迅速，主要集中在一二线城市
剧本推理行业经历2019年破圈效应后，市场持续火热。据美团数据，2017-2021年线下门店数也在快速增长，至2021年4月，剧本推理实体店数量已超4.5万家，预计全年将超过5万家，行业增速迅猛。
展会方面，2021年全国平均每月句型6场展会，2021年全年累计72场，其中1-7月已办43场，其中7月份举办场次最多，为13场。
在剧本推理展会城市分布方面，主要分布全国37个城市，以一二线城市为主，二线以上高线城市占比超过76%，部分四五线城市也参与其中。一二线城市大学生、研究生群体占比较高，年轻人对新兴社交娱乐方式的接受度更高;低线城市小镇青年娱乐休闲时间充裕，但线下娱乐活动相对贫乏，有趣新奇的剧本推理为不错的去处。
西南地区发展迅猛
从展会地理省市分布来看，西南地区更为集中，2021年重庆全年预计是举办6场，是线下展会最多的城市，其次为上海，其中前3位线下展会场地城市中，西南地区占据两席，分别为重庆和成都，二者举办场数占比为67%。
西南城市群剧本推理发展迅猛，除了一线城市和新一线城市快速迈进剧本推理市场外，部分四五线城市如河南开封、甘肃敦煌、云南丽江等地也展现出了对剧本推理的兴趣。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国文化娱乐产业投资前景与发展趋势分析报告》。